由于意大利、西班牙兩大傳統(tǒng)陶瓷強(qiáng)國(guó)存在，在歐洲占有一席之地一直被佛山陶瓷界視為“終極目標(biāo)”。然而，在理想面前，生存才是首要，歐盟市場(chǎng)占據(jù)佛山陶瓷出口的1/10份額。此次高額懲罰關(guān)稅勢(shì)必嚴(yán)重影響佛山不少陶瓷出口企業(yè)。那么，該如何應(yīng)對(duì)？
“有序”、“高質(zhì)”拓展新興市場(chǎng)
歐盟市場(chǎng)受挫，佛山陶瓷出口勢(shì)必加強(qiáng)拓展新興市場(chǎng)力度，以抵消歐盟市場(chǎng)的損失。今年7月，歌納衛(wèi)浴老板朱云峰通過(guò)其旗下廣東鼎譽(yù)投資有限公司，與中國(guó)廣東省外經(jīng)貿(mào)廳聯(lián)合推動(dòng)拓展澳大利亞市場(chǎng)，投資中國(guó)建材家居企業(yè)（澳大利亞）營(yíng)銷中心項(xiàng)目。早些時(shí)候，ICC.DUBAI.CCC（簡(jiǎn)稱“迪拜中國(guó)陶瓷城”）啟動(dòng)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地希望這個(gè)位于迪拜杰貝阿里工業(yè)區(qū)的項(xiàng)目，能夠復(fù)制在佛山的成功經(jīng)驗(yàn)，成為佛山和中國(guó)陶企在中東、印度和非洲市場(chǎng)拓展的重要跳板。
值得警醒的是，新興市場(chǎng)拓展最重要企業(yè)如何做到“有序”。今年阿根廷發(fā)起對(duì)華陶瓷反傾銷并引發(fā)南美市場(chǎng)連鎖反應(yīng)，其背后的主因正是最近幾年佛山陶瓷企業(yè)無(wú)序進(jìn)入南美市場(chǎng)，通過(guò)低價(jià)達(dá)到出口量暴漲，但同時(shí)也嚴(yán)重挫傷當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，從而引發(fā)貿(mào)易保護(hù)。
海外投資設(shè)廠亦同時(shí)解決產(chǎn)能過(guò)剩
佛山陶瓷企業(yè)出口可謂遭遇“重重圍堵”，歐盟、泰國(guó)、韓國(guó)都先后提起反傾銷調(diào)查，并征收反傾銷稅。對(duì)此有佛山陶瓷企業(yè)表示，將在東南亞設(shè)廠以規(guī)避高額稅費(fèi)。
亞洲陶瓷CEO蒲鼎新認(rèn)為，日益增多傾銷說(shuō)明佛山陶瓷必須改變價(jià)格低廉的形象，要通過(guò)提高產(chǎn)品的附加值等來(lái)提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并嘗試將生產(chǎn)基地向國(guó)外擴(kuò)張。據(jù)了解，露易華倫天奴陶瓷目前已經(jīng)在越南等地投資設(shè)廠，“從這些地方出口到歐盟、韓國(guó)等地，稅率會(huì)低很多。”
去年佛山的金意陶陶瓷、雅士高夫陶瓷、興輝陶瓷等企業(yè)先后與墨西哥、法國(guó)、美國(guó)等國(guó)企業(yè)合作，并通過(guò)國(guó)外企業(yè)的銷售渠道將產(chǎn)品銷往歐盟，規(guī)避了反傾銷的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，海外投資設(shè)廠也有利于解決目前陶瓷產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。
借建材下鄉(xiāng)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額
有3/4左右的佛山陶瓷銷往國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如何擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)仍是佛山陶瓷考慮的問(wèn)題。去年10月，住建部等六部委下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展推動(dòng)建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)的通知》，雖然獲得試點(diǎn)資格的陶企并不多，但建材下鄉(xiāng)政策會(huì)刺激農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求，這對(duì)當(dāng)前出口形勢(shì)不利的佛山陶企來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
新明珠陶瓷集團(tuán)副總經(jīng)理李重光表示，新明珠于去年獲得了建材下鄉(xiāng)的首批試點(diǎn)資格，“現(xiàn)在農(nóng)村的發(fā)展越來(lái)越好，其市場(chǎng)空間也越來(lái)越大，目前我們正針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和渠道建設(shè)，這將成為我們未來(lái)的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)之一。”李重光說(shuō)。
