作為國禮的鈞瓷，底款只有名稱，卻沒有自己的注冊商標標記。

   　 新華網(wǎng)河南頻道9月7日訊  大河網(wǎng)-大河報報道:  有的鈞瓷廠家，耗時幾年申請商標，到手后卻往抽屜里一放，商標成了擺設(shè)。有的鈞瓷廠家，即便注冊了數(shù)個商標，卻不知道使用，或者使用不規(guī)范。

    　在商業(yè)運作上，在禹州，許多鈞瓷廠家不惜重金宣傳自己的窯口名稱（字號），而忽略了“商標”。為何如此？危害幾何？

    　現(xiàn)狀：錢沒花到正地方

   　 9月5日，進入禹州市神垕鎮(zhèn)的道路上，不時閃過一個個醒目的廣告牌。

    　“你看看，這些牌子上宣傳的都是鈞瓷窯口的名字，根本不是商標。”禹州市工商局神垕分局局長韓永根笑稱，這些鈞瓷廠家做廣告，是“有錢沒有花到正地方”。

    　神垕鎮(zhèn)位于禹州市西南30公里處，是鈞瓷文化發(fā)祥地，是中國北方陶瓷的主要產(chǎn)地和集散地。“進入神垕山，十里長街觀，七十二座窯，煙火遮住天，客商遍地走，日進斗金錢。”這段描述，讓人們見證了神垕昔日的輝煌。

    　如今的神垕鎮(zhèn)，鈞瓷產(chǎn)業(yè)紅火依然。據(jù)神垕工商分局初步統(tǒng)計，有營業(yè)執(zhí)照的廠家有110多個，其中公司類的有20多個，個體的有90多個。

  　  “神垕人從思想上重視商標，重視鈞瓷產(chǎn)品的信譽。”韓永根拿起一本檔案說，神垕鎮(zhèn)鈞瓷商戶申請的注冊商標有93件，經(jīng)國家核準的有40多件，其中，許昌市知名商標9件，河南省著名商標2件。

  　  然而，在商業(yè)運作上，很多廠家卻不惜重金宣傳名稱（字號），忽略了企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)、核心競爭力——“注冊商標”。

   　 調(diào)查：商標忘在抽屜里

    　“有金字招牌，卻不用，很可惜。”韓永根打開筆記本介紹，通過6月、7月、8月3個月的排查，神垕工商分局發(fā)現(xiàn)許多鈞瓷企業(yè)有自己的商標，而在鈞瓷底款上打的卻是企業(yè)的名稱，非企業(yè)商標。

   　 工商人員歸納后，發(fā)現(xiàn)兩種情況：一是企業(yè)根本不用商標；二是使用不規(guī)范。

   　 比如：神州鈞窯的注冊商標是“禹神神州”，但鈞瓷上卻是“神州鈞窯”；苗家鈞窯，注冊商標為“苗家”，為著名藝術(shù)家韓美林書寫，并附帶有一個精美的火焰圖案，但鈞瓷上卻是“苗家鈞窯”以及苗家鈞瓷大師的人名。

   　 “申請了幾年，商標到手后卻往抽屜里一放，卻不知道用，真是可惜。”韓永根感慨。

    　探因：商標為何少人用

　    “鈞瓷業(yè)對商標的覺醒，還是比較早的。”中國陶瓷藝術(shù)大師晉曉瞳說，僅他自己就注冊了4個商標。

　    目前很少有人打印商標，他分析，商標符號太小太細，印制到鈞瓷作品上，怕燒不出來，不適合燒制，只適合印刷在包裝盒上。另外，如果將商標標簽貼到鈞瓷作品上，購買者還以為粘貼標簽的地方有什么缺陷呢。

   　 苗家鈞窯女掌門人雷桂彩，對晉曉瞳的看法有同感。

  　  “鈞瓷作品，不像藥品和煙草制品，國家強制性地必須在商品上印制商標。”禹州市工商局副局長陳富安認為，這是鈞瓷行業(yè)重字號輕商標的一個重要原因。另外，鈞瓷熱銷，在收藏?zé)岬耐苿酉�，收藏者注重的是鈞瓷大師的名望、名稱，而非商標，這是企業(yè)不用商標的一個重要原因。

  　  一直關(guān)注鈞瓷的媒體人士李爭鳴說，商標使用不規(guī)范，“主要原因是注冊商標和企業(yè)名稱不對稱、不統(tǒng)一，窯口名稱和注冊商標二者有距離”。比如帶有“鈞窯”兩個字的窯口，僅有注冊較早的“孔家鈞窯”和“金堂鈞窯”注冊商標成功。以后，國家工商局不再以“某某鈞窯”注冊商標，因此造成許多鈞瓷窯口的注冊商標和自身的名稱不一樣。

 　   李爭鳴建議：一、工商部門變更對鈞瓷產(chǎn)品注冊商標的標準，允許其以“某某鈞窯”為名稱注冊商標；二、鈞瓷企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，切實將自己的商標，運用到生產(chǎn)經(jīng)營和社會宣傳中去。

    　建議：跨過龍門方成器

    　“鈞瓷產(chǎn)品，雖然大多是藝術(shù)品，但不同于書畫作品。”孔家鈞窯總經(jīng)理孔春生說，書畫作品可以不要商標，有作者的大名和印章就行了，但鈞瓷作為批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，如果連注冊商標都沒有，那么在市場上就不能站穩(wěn)腳跟。更何況印制在鈞瓷作品底部的商標，不僅不影響鈞瓷的美觀，反而還會提高身價�？准意x窯采用的，一直就是這個方法。

  　  “注冊商標，不僅代表著一個企業(yè)的核心競爭力，也是一個企業(yè)跨越龍門的一個重要標志。”孔春生坦陳，不僅要注冊，還要使用，讓商標的功效最大化。

  　  給造假者留下“縫隙”

   　 行業(yè)健康看商標

   　 8月29日，禹州市工商局神工商分局在日常監(jiān)管中，發(fā)現(xiàn)兩家陶瓷企業(yè)在生產(chǎn)的陶瓷制品上，擅自使用河南大宋官窯瓷業(yè)有限公司的鈞瓷產(chǎn)品“大宋官窯”的底款，隨即立案調(diào)查。

    　“‘大宋官窯’不是商標，而是一個企業(yè)的名稱。”韓永根說，這不觸犯《商標法》，工商部門監(jiān)督管理的力度，相對就薄弱。

    　另外，國禮鈞瓷被侵權(quán)遭遇維權(quán)難案件，也一直令工商部門頭疼。企業(yè)不規(guī)范使用商標，給造假者提供了“縫隙”，給工商打假帶來了難度。

    　韓永根認為，注冊商標不僅事關(guān)維權(quán)問題，還關(guān)系企業(yè)的品牌價值以及核心競爭力，“商標品牌保護好了，鈞瓷發(fā)展的后勁才能充分顯現(xiàn)出來，鈞瓷市場才會具有更大的影響力和輻射力”。

 　   據(jù)禹州市工商局神分局介紹，該局擬出臺相關(guān)措施，從加大商標宣傳力度、規(guī)范企業(yè)商標使用行為、設(shè)立商標專門管理人員、積極舉報商標違法行為等10個方面，對鈞瓷行業(yè)使用商標的亂象，進行集中整治。