8月5日下午3：00，中國西部百強縣威遠。
在位于該縣城東的四川白塔新聯(lián)興陶瓷集團公司三樓多功能廳，一場名為“白塔牌榮膺中國500最具價值品牌 品牌價值高達20.08億元”的新聞發(fā)布會正隆重舉行。來自全國陶瓷行業(yè)的知名人士、金融部門代表、各級新聞媒體記者，以及威遠縣委、縣政府有關(guān)領導，白塔新聯(lián)興陶瓷集團公司高層管理人員、經(jīng)銷商代表等近200人歡聚一堂，共同回顧白塔品牌的發(fā)展歷程，一起分享成功的喜悅。
今年6月28日，全球著名的品牌價值評估機構(gòu)——世界品牌實驗室（WBL）編制的2011年《中國500最具價值品牌》在北京隆重揭曉，四川白塔新聯(lián)興陶瓷集團公司的“白塔牌”瓷磚以20.08億元的品牌身價與工商銀行、國家電網(wǎng)、CCTV、聯(lián)想、海爾等眾多國內(nèi)優(yōu)秀品牌共登榜單，名列中國500最具價值品牌第428位。
“白塔牌”躋身“中國500最具價值品牌”在內(nèi)江市尚屬首例，而這一切皆源于白塔集團對品牌建設的深刻認識與不懈努力。
一種思路鑄就輝煌
對于企業(yè)而言，靠什么獲得競爭優(yōu)勢？靠什么得到市場認可？靠什么才能持續(xù)發(fā)展？白塔人用32年的實踐回答了我們。
四川白塔新聯(lián)興陶瓷集團公司是一家大型股份有限責任公司，主要從事建筑陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，現(xiàn)擁有資產(chǎn)6億元，員工3000余人，工程技術(shù)人員600人，建筑陶瓷三磚(地板磚、內(nèi)墻磚、外墻磚)年產(chǎn)量4500萬平方米，有18大系列上千個品種，產(chǎn)品覆蓋全國800多個銷售網(wǎng)點，屬目前中國西部最大的建陶生產(chǎn)企業(yè)之一。
這個始建于1979年的威遠縣建筑陶瓷廠，經(jīng)過32年的光陰浸染，從一個瀕臨破產(chǎn)的小廠蝶變?yōu)樵瓏医ú木种攸c布局生產(chǎn)建筑陶瓷的大型企業(yè)、四川省先進企業(yè)、省政府12戶“大巨人”計劃企業(yè)、全省80戶優(yōu)勢工業(yè)企業(yè)、省級文明單位，一切皆源于品牌的力量。
面對日益激烈的市場競爭，白塔人毅然扛起民族陶瓷產(chǎn)業(yè)的大旗，以培育民族品牌為己任，從市場經(jīng)濟的發(fā)展態(tài)勢、社會群體的消費趨勢、民族品牌的落后局勢以及企業(yè)自身的發(fā)展形勢出發(fā)，提出了“扎根成渝、立足西南、面向全國，走向世界”的品牌布局，堅定不移地實施“質(zhì)量立企、品牌興企”戰(zhàn)略，確定了“低檔產(chǎn)品鋪路子，中檔產(chǎn)品賺票子，高檔產(chǎn)品創(chuàng)牌子”的品牌定位與發(fā)展方向，并為此進行了艱辛探索，付出了巨大努力。
實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略、培育知名品牌、提升品牌價值、提高發(fā)展質(zhì)量，經(jīng)過市場歷練的白塔集團，不斷革新著自己，不斷突破著自己，不斷超越著自己，成就了一個個新的品牌高度。先后培育出“白塔牌”、“麥氏牌”、“鳳凰牌”、“建德牌”、“百舸牌”、“芭瑪貝珂牌”、“塔鑫牌”等七大知名品牌，其中“白塔牌”榮獲“中國馳名商標”和“國家免檢產(chǎn)品”稱號，是“四川省著名商標”、連續(xù)八屆榮獲“四川名牌產(chǎn)品”，還榮獲了“中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”、“中國建筑陶瓷制品著名品牌”等榮譽稱號，被深具全球影響力的世界品牌實驗室評為2011年“中國500最具價值品牌”，品牌價值高達20.08億元；“麥氏牌”被評為“中國建陶知名品牌”、“四川省著名商標”；“鳳凰牌”被評為“中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”、“中國建陶知名品牌”；“建德牌”被評為“中國建陶知名品牌”等。
用質(zhì)量擦亮品牌
質(zhì)量是品牌的內(nèi)核。白塔集團始終將質(zhì)量管理作為夯實品牌的根基。
建立質(zhì)量管理組織機構(gòu)。成立了由生產(chǎn)企業(yè)、銷售、物資、研發(fā)等部門主要負責人為成員的“質(zhì)量管理領導小組”。堅持把“質(zhì)量第一”和“品牌制勝”的理念貫穿到企業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，制定并深入貫徹實施《質(zhì)量興企實施方案》，積極開展質(zhì)量振興活動。
建立健全質(zhì)量管理制度。通過不斷完善質(zhì)量、操作、管理、檢驗、監(jiān)督等體系指導生產(chǎn)，細化質(zhì)量管理指標，強化產(chǎn)品質(zhì)量檢驗和標準化管理，促進質(zhì)量管理上臺階。同時，推進質(zhì)量管理與國際接軌，通過了ISO9001∶2000國際質(zhì)量體系認證、GB/T28001-2001職業(yè)健康安全管理認證、ISO14001∶2004環(huán)境認證、中國國家強制性產(chǎn)品認證（3C認證）。
加強產(chǎn)品質(zhì)量過程控制。建立品質(zhì)工藝問題備忘錄，在設計生產(chǎn)時，結(jié)合工藝、標準，針對質(zhì)量問題易發(fā)點和影響質(zhì)量的重要工序，制定總體質(zhì)量控制計劃，各生產(chǎn)企業(yè)結(jié)合各自關(guān)鍵工序，根據(jù)總體質(zhì)量控制計劃制定關(guān)鍵質(zhì)量控制點計劃，對可能出現(xiàn)的質(zhì)量問題提前預警，全方位進行過程監(jiān)控。
加強質(zhì)量聯(lián)動與協(xié)同管理。建立健全了公司內(nèi)各生產(chǎn)企業(yè)、銷售、物資供應、技術(shù)中心等部門的質(zhì)量管理聯(lián)動與協(xié)同機制，將質(zhì)量目標分解到各部門實施，通過聯(lián)動機制使質(zhì)量管理體系得到持續(xù)改進和提高。
精細的管理、上乘的質(zhì)量，使白塔集團樹立起良好的品牌形象，并先后榮獲“四川省質(zhì)量管理先進企業(yè)”、“質(zhì)量信譽等級AAA級企業(yè)”等榮譽稱號。
為品牌插上騰飛的翅膀
品牌競爭實質(zhì)上是科技實力的競爭，而科技實力來源于創(chuàng)新。
長期以來，白塔集團堅持用先進技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，通過科技創(chuàng)新提升企業(yè)的技術(shù)革新、產(chǎn)品設計、工藝質(zhì)量，使品質(zhì)檔次、品牌地位不斷提升。
加快工藝技術(shù)、機械裝備和花色品種的創(chuàng)新步伐，公司先后投入2000多萬元組建了企業(yè)技術(shù)中心，構(gòu)建起企業(yè)核心競爭力。以省級技術(shù)中心為主要架構(gòu)搭建企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新平臺，把技術(shù)中心作為陶瓷特色產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新孵化器、科技開發(fā)中試基地、科技成果轉(zhuǎn)化基地，為企業(yè)生產(chǎn)提供配套的技術(shù)工藝和系列新產(chǎn)品的開發(fā)。
圍繞科技開發(fā)，公司逐漸形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，先后取得兩項國家發(fā)明專利、30項外觀設計專利、13項著作版權(quán)；自主開發(fā)設計的新型光敏智潔陶瓷生產(chǎn)技術(shù)獲得省級科技成果鑒定，榮獲內(nèi)江市科技進步二等獎等。
品牌亦是一種文化。
創(chuàng)建品牌其實是一個展示企業(yè)文化的過程。為此，公司確定了企業(yè)文化建設的目標和內(nèi)容，制定了《企業(yè)文化建設實施綱要》，并在長期的實踐中構(gòu)筑起“以人為本、以質(zhì)取勝，以誠待人，以顧客為中心，以用戶滿意為準則，把白塔品牌鑄造成世界級品牌”的核心價值觀，極大的豐富了白塔品牌文化，培育出“白塔牌”等七大知名品牌，富含文化內(nèi)涵的公司品牌很快在市場上產(chǎn)生巨大影響。
科技創(chuàng)新、自主知識產(chǎn)權(quán)和豐厚的文化底蘊為公司品牌插上了騰飛的翅膀。
32年風雨兼程，32年砥礪奮進，白塔人用心血和汗水鑄就黃金品質(zhì)。放眼未來，品牌已經(jīng)成為一個企業(yè)乃至一個國家獲得持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。白塔集團正朝著創(chuàng)建世界級品牌的目標闊步前進！
