我們設計是先立規(guī)矩還是先創(chuàng)意呢？這一點，我認為正好與設計的出發(fā)點相反，不要給設計太多的規(guī)則限制，這個規(guī)則是所謂的字體、色塊、標識、大小呀，都不需要，這些都是制定好的條例和規(guī)定，我們最初用不著一一對應。我們需要是的原始的創(chuàng)意設計。(續(xù)致信網(wǎng)上一頁內容)

　　關于包裝設計，好的包裝從來不會是一脈相承的，它總是不斷突破和創(chuàng)新的，好的作品只能有一個，沒有什么不能為而不可為，《紅樓夢》中林妹妹說，詩詞是要講究對仗和格律的，但一旦有了佳句，也顧不得這么多了”，立在意先，設計就是在不斷的突破，突破創(chuàng)意的底線，就像是律師一樣，律師的存在就是不斷在找法律的漏洞。即設計要在合理的空間極大的發(fā)揮個性。最后設計才是回歸于品牌理念，產(chǎn)品理念和公司理念，以及我們對產(chǎn)品未來發(fā)展的愿景。因此，個性和創(chuàng)意很重要，我們對設計強調一定要能發(fā)揮出自己的靈性和個性。

　　另外，關于包裝是以簡約和視覺效果為主，但是，有些核心東西并不能只是在DM和POP上展現(xiàn)出來，包裝是消費者真正感官的第一實物，它才是價格和購買理由的具體體現(xiàn)，最有廣告理念和品牌詮釋的載體，因此，這一些好的賣點和張揚點能不能在包裝上體現(xiàn)出來，這需要設計的悟性和對產(chǎn)品的理解。

　　關于設計的實用性

　　這兩者也是不可調合的產(chǎn)物，雖說實用的也是美的，但現(xiàn)實中還是會存在很多的問題。

　　即使只是一個產(chǎn)品的外包裝設計，在設計上我們也要考慮到很多的因素，還要為客戶提供了系列設計建議，如外包裝盒，要考慮到包裝的承壓力；如陳列架，要考慮到陳列的最大視覺角度；如DM，與包裝擺放在一起一定要協(xié)調等等。

　　例如我們在為一家企業(yè)設計包裝時，涉及到一個開口問題，因為該產(chǎn)品是乳液狀，在展示時會有墜性，如在設計一個包裝的外撕開處：我們通常都會考慮，能不能靠邊（即沿包裝盒邊）設計一點，若在后面，消費者撕開后，打開的內包裝是正面還是反面？若是正面，那我們在展示/運輸?shù)臅r候，正面的外包裝對著反面的內包裝，這樣會不會出現(xiàn)包裝面不平，若是撕開時，正好是正面的內包裝，這樣是不禮貌的。

　　查鋼經(jīng)營師，有近10年營銷工作經(jīng)驗，主從事醫(yī)藥、保健品、食品等領域營銷、策劃工作多年，立志以職業(yè)經(jīng)理人標準規(guī)劃自我人生。擅長于咨詢診斷、產(chǎn)品策劃、招商運作、連鎖加盟、企業(yè)內訓、對市場具有敏銳的觀察力和分析力。聯(lián)系電話：13517234133電子郵件:wh_zhagang@163.com