眾所周知，綜合國(guó)力弱的國(guó)家無(wú)法建立起一個(gè)強(qiáng)大國(guó)防，因?yàn)槿鯂?guó)在技術(shù)方面的實(shí)力也弱;即使購(gòu)買(mǎi)一兩件高端武器，也發(fā)揮不了應(yīng)有的作用，構(gòu)建不了高技術(shù)武器體系，在國(guó)際舞臺(tái)上也就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。而在當(dāng)今的世界沒(méi)有一個(gè)高技術(shù)武器體系作為國(guó)防的保護(hù)罩，就避免不了挨打的弱國(guó)命運(yùn)，最近的利比亞就是一個(gè)很好的寫(xiě)照。同樣，陶瓷地域品牌強(qiáng)勢(shì)也要有產(chǎn)業(yè)集群、優(yōu)勢(shì)品牌集中、地方政府支持、服務(wù)、媒體等配套產(chǎn)業(yè)集中這樣一個(gè)強(qiáng)大的體系支撐。否則地域品牌就無(wú)從談起，企業(yè)同樣會(huì)遭受“弱國(guó)”的命運(yùn)，失去產(chǎn)品在市場(chǎng)定價(jià)的話語(yǔ)權(quán)。
　　
　　當(dāng)前，陶瓷行業(yè)的流行趨勢(shì)全拋釉、噴墨正在深入，有實(shí)力的企業(yè)都想介入，誰(shuí)知這兩項(xiàng)新產(chǎn)品卻與地域品牌扯上了關(guān)系。記者在一次走訪企業(yè)的時(shí)候，正遇上設(shè)備供應(yīng)商與企業(yè)在討論噴墨技術(shù)的生產(chǎn)成本與產(chǎn)品的售價(jià)問(wèn)題，設(shè)備投入幾百萬(wàn)，每平方生產(chǎn)成本增加數(shù)元，如果在佛山該產(chǎn)品每平方可以多賣(mài)數(shù)十元，可同樣的產(chǎn)品我們能多賣(mài)多少?企業(yè)心里沒(méi)有底。為什么?因?yàn)榈赜蚱放迫鮿?shì)!在我國(guó)建陶行業(yè)，其他產(chǎn)區(qū)與佛山相比在消費(fèi)者認(rèn)可度方面簡(jiǎn)直是天壤之別。所以其他產(chǎn)區(qū)企業(yè)也就喜歡冒充佛山牌，因?yàn)檫@樣能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。
　　
　　福建產(chǎn)區(qū)地域品牌影響力緊隨佛山之后，但又挑戰(zhàn)不了佛山。可福建有衛(wèi)浴、陶板、外墻磚三項(xiàng)“高端武器”可與佛山媲美，并且還有超越之勢(shì)。就如中國(guó)有高鐵比美國(guó)先進(jìn)一樣。福建衛(wèi)浴在生產(chǎn)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)集中度、研發(fā)、展銷、品牌建設(shè)等方面均形成了比較優(yōu)勢(shì)，健全的體系構(gòu)建了福建衛(wèi)浴的地域品牌。同樣外墻磚有全國(guó)最大的生產(chǎn)規(guī)模，有騰達(dá)、恒達(dá)、協(xié)進(jìn)、協(xié)盛等一大批領(lǐng)先、知名品牌，加上一支強(qiáng)大的營(yíng)銷大軍“這顆導(dǎo)彈”，大型工程競(jìng)標(biāo)幾乎集中在泉州數(shù)家知名企業(yè)。福建外墻磚地域品牌已深入人心。另一個(gè)新品類陶板，在華泰TOB的帶動(dòng)下，房更美、萬(wàn)利等一大批企業(yè)相繼投產(chǎn)，設(shè)備、產(chǎn)品、品牌運(yùn)作不斷創(chuàng)新，目前我國(guó)陶板生產(chǎn)規(guī)模、領(lǐng)先品牌已在福建產(chǎn)生，陶板地域品牌也必將在福建產(chǎn)區(qū)形成。
　　
　　同樣在福建，外墻磚、衛(wèi)浴、陶板能形成地域品牌，墻地磚卻落后佛山一大節(jié)呢?首先，缺少領(lǐng)先品牌這個(gè)“先進(jìn)武器”。就拿仿古磚來(lái)說(shuō)，福建生產(chǎn)仿古磚的歷史最早，但發(fā)展速度慢，沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌。臺(tái)資企業(yè)東龍產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異，主要以出口為主，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有產(chǎn)生影響力。近年來(lái)，有一定實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ姆鹿糯u企業(yè)，不斷往佛山跑，不少陶瓷企業(yè)認(rèn)為，營(yíng)銷中心設(shè)在佛山才能做好品牌，如此，領(lǐng)先品牌不但不能產(chǎn)生，品牌資源還不斷流失。其次，品牌意識(shí)薄弱“防御”能力有限。目前福建僅有“精藝瓷”、“華鴻”、“詩(shī)洛克”等幾個(gè)有限知名品牌，尚未形成品牌陣營(yíng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力也就有限。很顯然，企業(yè)可以受益于地域品牌，但對(duì)應(yīng)的，地域品牌的形成離不開(kāi)企業(yè)品牌的成功，在這方面需福建企業(yè)共同努力。如今福建仿古磚發(fā)展迅猛，但產(chǎn)區(qū)的地域品牌尚未形成，仿古磚也就不能分享到區(qū)域品牌帶來(lái)的高附加值。還有，輿論工具也沒(méi)有很好利用。不論是形成地域品牌還是企業(yè)品牌都離不開(kāi)媒體、設(shè)計(jì)、培訓(xùn)、服務(wù)等配套產(chǎn)業(yè)的支持。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、產(chǎn)品質(zhì)量需通過(guò)媒體對(duì)外傳播，而服務(wù)體系的配套完善是企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)品牌升級(jí)的助推器。
　　
　　福建仿古磚企業(yè)如何才能擁有更多的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)?一是敢于吆喝，堅(jiān)持打自主品牌，即使?fàn)I銷中心設(shè)在佛山也要亮出福建“娘家”這張牌，為福建品牌貼金，共同壯大福建地域品牌。二是在穩(wěn)定提升品質(zhì)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品價(jià)格緊跟佛山，不差太多;發(fā)揮福建營(yíng)銷大軍優(yōu)勢(shì)，為大力推廣福建產(chǎn)品、品牌服務(wù)。三是不迷戀他人營(yíng)銷模式，走自己的路。據(jù)反映，福建企業(yè)營(yíng)銷方式正逐漸贏得各地經(jīng)銷商認(rèn)可，經(jīng)銷商也感到福建企業(yè)更具有人情味，合作更為愉快。四是學(xué)習(xí)佛山、南安水暖衛(wèi)浴、晉江服鞋企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌的經(jīng)驗(yàn)，善于打造企業(yè)、產(chǎn)品品牌，去除“地域品牌與我何干”的思想，共同做強(qiáng)福建地域品牌。