遠(yuǎn)方數(shù)位文友來(lái)景德鎮(zhèn)觀光,初宋瓷都的他們,在對(duì)景德鎮(zhèn)的園林風(fēng)光及獨(dú)特的陶瓷文化嘖嘖稱奇時(shí),竟冷不丁堤出這樣的疑問(wèn):景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的廣告為何如此之少?
一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人!細(xì)察之,從迎賓大道到昌南大道,從珠山西路到廣場(chǎng),從東一路至東二路,在筆者引領(lǐng)他們觀光游玩的市區(qū)主要路線中,的確難得一見(jiàn)本土陶瓷企業(yè)的戶外宣傳推介廣告。而無(wú)獨(dú)有偶的是,在景德鎮(zhèn)本地報(bào)紙等媒體中也同樣難得一見(jiàn)本上陶企的相關(guān)宣傳廣告。
袁述凡大師手繪·青花釉下五彩纏枝牡丹花瓶
為何會(huì)出現(xiàn)這樣的情況?外地的友人們很不解,因?yàn)榍f他們的想像中,景德鎮(zhèn)作為千年瓷都,擁有諸多大小不一的陶瓷企業(yè)(作坊),廠家林立,品種繁多,在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈約市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下,陶瓷產(chǎn)品的廣告理應(yīng)隨處可見(jiàn)才符合常理。而筆者作為上生土長(zhǎng)的景德鎮(zhèn)人,在面對(duì)漠視本土陶瓷廣告的稀少而汗顏時(shí)也不能不冷靜下來(lái)探究一下造成這種現(xiàn)象的原因。
一、客觀方面的原因
美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)給“廣告”的定義是: “廣告是一種公眾性的信息交流,它以付費(fèi)的方式通過(guò)各種傳播媒介向公眾介紹產(chǎn)品,服務(wù)或觀念,本身具有說(shuō)服性。”廣告廣告,即廣而告之,廣而宣之。告之什么,宣傳什么?這是企業(yè)做廣告前所必須明確和回答的問(wèn)題。因此,廣告需求的重要?jiǎng)右蛑皇瞧髽I(yè)首先要擁有自己的獨(dú)立品牌,要有自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。而現(xiàn)今景德鎮(zhèn)本上的陶瓷中小企業(yè)(作坊)大多還停留在來(lái)樣加工,仿制跟風(fēng)階段,本身不具備研發(fā)能力也無(wú)創(chuàng)新工藝,所以生產(chǎn)的產(chǎn)品難有特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)可言,附加值很低,這在一定程度上客觀造成了很多陶瓷企業(yè)既無(wú)動(dòng)力似乎也無(wú)必要花時(shí)間和金錢在廣告宣傳上。
二、主觀方面的原因
在現(xiàn)今的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下, 景德鎮(zhèn)本土的陶瓷企業(yè)要想求得生存并獲得較長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,唯有在做人做強(qiáng)或做精做專上下大功夫做足文章。而無(wú)論是做大做強(qiáng)還是做精做專,都自然離不開(kāi)廣告宣傳和輿論造勢(shì)。景德鎮(zhèn)本土諸多陶瓷企業(yè)品牌意識(shí)不夠,做大做強(qiáng)、做精做專信心不足,目光較為短淺,偏重于眼前既得利益,不想投入也不敢投入正是導(dǎo)致陶瓷企業(yè)廣告稀少的重要主觀原因。