新年伊始，陶瓷行業(yè)的不少朋友及眾多平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體都希望能就2011年的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作一個比較全面的預(yù)測或展望。其實我國建筑陶瓷發(fā)展至今，陶瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)七年保持了兩位數(shù)的增長，十一五期間實現(xiàn)了產(chǎn)量翻番，現(xiàn)正在進入一個越來越復(fù)雜的發(fā)展時期，一方面行業(yè)自身正在無序地任意膨脹，另一方面最大相關(guān)產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)市場前景不明，同時國家的節(jié)能減排政策要求越來越高，應(yīng)該說越來越難參透我國的建筑陶瓷的2011年。
其一陶瓷磚產(chǎn)量或?qū)⒗^續(xù)增長，眾所周知，2010年由于十一五節(jié)能減排任務(wù)指標的最后沖刺，不少建筑陶瓷企業(yè)被停電停產(chǎn)，整個行業(yè)的產(chǎn)能完全沒有充分釋放，大量在建的建陶廠將在2011年春節(jié)后投產(chǎn)，（昨天筆者到訪廣西藤縣，進駐藤縣陶瓷工業(yè)園的近20家陶企已經(jīng)瓜分掉12000畝地，2010年投產(chǎn)僅兩條生產(chǎn)線，2011年估計至少三、四十條線將投產(chǎn)），但2011年的市場能否全面接受這些產(chǎn)能釋放，2010年建陶行業(yè)的整體前熱后冷，這種冷會順延到2011年嗎？2010年央行提高存貸準備金與加息并沒有使CPI降下來，2010將會出臺更嚴厲的政策來打壓通脹嗎？而影響整體經(jīng)濟的增長嗎？2010年中央三番五次出拳調(diào)控的房價，房價不降反升，2011年會出更重的拳來對付房地產(chǎn)嗎？從而影響房地產(chǎn)而波及與之緊鄰的建陶行業(yè)；
其二陶瓷磚質(zhì)量，佛山陶瓷名聞遐邇，有口皆碑，廣東磚幾乎就是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，有“國抽”結(jié)果為證：2010年的國抽中被抽查的52個品牌的“廣東磚”中只有兩個品牌的產(chǎn)品不合格。但在2009年與2010年的“國抽”中僅有的四種產(chǎn)品“放射性核素”項目不合格，都是“廣東磚”。2011年“廣東磚”應(yīng)該消滅“放射性核素”超標；
其三陶瓷磚出口，我國的陶瓷磚出口總量已經(jīng)超過了任一其他國家的陶瓷磚產(chǎn)量，持續(xù)多年保持出口量、出口金額、出口產(chǎn)品平均單價同步增長，產(chǎn)品的性價比競爭力無與倫比，按常理2011年我國陶瓷磚出口有足夠的增長空間，但是歐盟對華陶瓷磚反傾銷訴訟及韓國對華陶瓷磚反傾銷日落復(fù)審都會在2011年初有結(jié)果，一個是27國集團，一個是近幾年中國陶瓷磚三大出口地之一，還有可能出現(xiàn)的其他國家的陶瓷磚出口反傾銷訴訟，匯總起來會對我國的陶瓷磚出口形成致命的打擊嗎？
其四是市場與終端，區(qū)域經(jīng)銷代理制是我國建陶行業(yè)的主要營銷模式，正因為此，已經(jīng)進入中國十年多的建材超市沒有取得預(yù)期的成功，同樣基于網(wǎng)絡(luò)的B2C也沒有取得足夠的市場份額，近年來，陶企為了取得更多的終端話語權(quán)，對這種區(qū)域代理制一再扁平，鑒于某些陶企分公司制銷售的成功，分公司制的形式也在這種代理制中滲透，2010年連鎖賣場紅星與居然的分庭對抗殃及陶企，使陶企更加看重終端的控制，但這種變形混合與一再扁平的代理制銷售模式，使我們的陶企在市場保護與終端管理方面難度越來越大，也使陶企在市場與終端的控制與代理之間進退維谷；
其五是以擴張為實質(zhì)的佛山陶瓷轉(zhuǎn)移似乎正在掉轉(zhuǎn)方向，2006年開始在全國范圍的佛山陶瓷轉(zhuǎn)移，（或曰產(chǎn)業(yè)提升）已被佛山當?shù)卣J為順利完成，但我們可以明顯地看到，2009年廣東陶瓷磚產(chǎn)量下降3%，2010年前11個月增長25.7%，同時廣西增長72.9%，廣西建陶產(chǎn)業(yè)的起步尚不到兩年的時間，接近完成的藤縣建陶工業(yè)園，正在建設(shè)的桂平、賀州及剛起步的來賓建陶工業(yè)園，這些似乎都表明2011年兩廣地區(qū)將是佛山陶瓷擴張發(fā)展的主要目的地，相鄰的區(qū)域經(jīng)濟與接近的地域文化提供了持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)；
其六是越來越嚴重的用工難，2008年開始實現(xiàn)新的勞動法之后，陶企明顯感到用工難的壓力，一方面市場上很多富余勞動力，一方面陶企經(jīng)常出現(xiàn)用工荒，實際上除了勞動法的問題，還與這十多年來普通工人的收入增長遠低于通脹及社會整體財富的積累速度，不斷出現(xiàn)的職業(yè)衛(wèi)生勞動安全問題將加劇2011年的陶企用工難，同時也迫使陶企進一步提高裝備機械化自動化程度，增加工人的定期體檢以及必要的輪崗；
其七是行業(yè)的上市公司，2011年一定還有不少陶企公司將尋求上市，縱觀建陶行業(yè)的上市公司很難發(fā)現(xiàn)規(guī)模大、效益好的陶企，所以行業(yè)內(nèi)一邊積極尋求上市，一邊是退市或轉(zhuǎn)行；
其八是行業(yè)會展，一方面是我國建陶行業(yè)始終沒有形成世界級的成品展會，一方面由于輕工協(xié)會與建材協(xié)會的分道揚鑣，已經(jīng)成為國際級的廣州中國國際陶瓷工業(yè)展2011年面臨全面瓦解的局面，一個多敗俱傷的結(jié)果會如期在2011年5月份出現(xiàn)嗎？
看不透，理還亂，我國建筑陶瓷2011，但持續(xù)發(fā)展提升進步必在其中。正所謂：爾曹身與名俱滅,不廢江河萬古流。
