2010年已近尾聲，記者在走訪(fǎng)企業(yè)的時(shí)候聽(tīng)得最多的就是“總結(jié)”和“展望”。今年，對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂跌宕起伏，峰回路轉(zhuǎn)。年初時(shí)，陶瓷行業(yè)一磚難求，年底，陶瓷行業(yè)遭遇極寒。因此，本期開(kāi)始，本報(bào)將對(duì)陶瓷行業(yè)進(jìn)行大型的年終盤(pán)點(diǎn)特別策劃，與陶瓷行業(yè)人士一起重溫過(guò)去一年里陶瓷行業(yè)所發(fā)生的大事小事，從中汲取值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。這期我們先盤(pán)點(diǎn)陶瓷行業(yè)的老大哥——佛山。

　　佛山陶瓷在今年的表現(xiàn)可謂喜憂(yōu)參半。“喜”是佛山陶瓷今年的渠道開(kāi)拓更上一層樓，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全面開(kāi)花，二 、三線(xiàn)市場(chǎng)的潛在空間進(jìn)一步被發(fā)掘；“憂(yōu)”是今年的大環(huán)境不是很樂(lè)觀，國(guó)外遭遇反傾銷(xiāo)的沖擊，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)低迷，這都給佛山陶瓷今年的發(fā)展蒙上了一層陰影。佛山陶瓷在今年的發(fā)展中與去年相比遇到的困難和機(jī)遇都有所不同。以下讓記者和大家共同去感受一下2010年佛山陶瓷的十大變化。

　　1、陶企下半年很難熬

　　“2010年的上半年是虎年，但下半年是蛇年，虎頭蛇尾嘛！”陶瓷行業(yè)人士幽默地表示。今年年初，由于市場(chǎng)反饋熱烈，導(dǎo)致許多陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求，許多廠(chǎng)家供貨出現(xiàn)了困難，陶瓷廠(chǎng)家的窯爐全開(kāi)并加班加點(diǎn)，盡力去滿(mǎn)足市場(chǎng)的龐大需求。當(dāng)時(shí)各種各樣的陶瓷產(chǎn)品價(jià)格開(kāi)始上漲，據(jù)了解，當(dāng)時(shí)陶瓷的價(jià)格上漲了大概10-20%，陶瓷行業(yè)迎來(lái)了火爆的行情，企業(yè)都忙得不亦樂(lè)乎。

　　到了下半年，由于終端市場(chǎng)的消費(fèi)熱情低落，前期大量入貨的產(chǎn)品造成嚴(yán)重的擠壓，再加上國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)推出一系列的調(diào)控政策，因此陶瓷終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售更加低迷。商家產(chǎn)品的庫(kù)存量較大，而廠(chǎng)家的窯爐還是開(kāi)足馬力在生產(chǎn)，導(dǎo)致今年下半年陶瓷企業(yè)遭遇極寒。記者在今年7月份與行業(yè)人士交流期間了解到，某知名陶瓷品牌在6月份的銷(xiāo)售額竟然為零。

　　2、房地產(chǎn)限購(gòu)令限制發(fā)展

　　陶瓷行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)，房地產(chǎn)今年的政策可謂是近年來(lái)下藥最猛的一年，除了國(guó)家在大宏觀背景下制訂出一系列嚴(yán)厲的貸款和稅率的措施來(lái)制約房地產(chǎn)的發(fā)展，各地的政府更推出了限購(gòu)令，讓目前房地產(chǎn)市場(chǎng)的前景撲朔迷離。而現(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)的成交量急速下滑，陶瓷行業(yè)在房地產(chǎn)政策的影響下舉步維艱，許多陶瓷市場(chǎng)都開(kāi)始受到房地產(chǎn)調(diào)控的波及，銷(xiāo)售量出現(xiàn)了明顯的下降。

　　3、“陶交會(huì)”變身“陶博會(huì)”

　　每年兩屆的佛山陶交會(huì)在今年春秋兩季如期上演，而在秋季的陶交會(huì)上，更是首次獨(dú)家由中國(guó)陶瓷城來(lái)承辦。禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局相關(guān)人士表示，三個(gè)展館實(shí)行統(tǒng)一招商、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一布展、統(tǒng)一管理，更好地集中了佛山陶博會(huì)資源，有利于陶博會(huì)的國(guó)際化。

　　而舉辦多年的“陶交會(huì)”也開(kāi)始改名了，第十六屆秋季“陶交會(huì)”更名為“陶博會(huì)”。禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局副局長(zhǎng)胡安泉表示，更名是考慮到可以擴(kuò)大陶交會(huì)的內(nèi)涵，由原來(lái)純粹交易會(huì)的性質(zhì)，現(xiàn)在加入一些文化宣傳、節(jié)日的策劃，使得陶博會(huì)的影響力變得更強(qiáng)。

　　4、節(jié)能環(huán)保讓瓷磚變“薄”了

　　今年,佛山的陶瓷產(chǎn)品與往年相比有了很大的不同，不是在花色上和款式上，而是在瓷磚的厚度上與之前相比開(kāi)始減薄。今年兩屆的陶博會(huì)上，BOBO 陶瓷都搶占了重要的展位來(lái)推廣陶瓷薄板，去年蒙娜麗莎的PP板引起了陶瓷行業(yè)的廣泛關(guān)注，讓大家都意識(shí)到節(jié)能減排是佛山陶瓷行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，低碳環(huán)保才能煥發(fā)佛山陶瓷的活力。今年，記者在走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分佛山企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始自覺(jué)地把自己的瓷磚減薄。

　　5、明星潮開(kāi)始波及建陶

　　衛(wèi)浴行業(yè)常用的營(yíng)銷(xiāo)手段——明星代言開(kāi)始波及了建陶行業(yè)。多年來(lái)明星代言在建陶行業(yè)還是一個(gè)空白。今年年初，“東鵬”喝上“頭啖湯”，冬奧會(huì)花樣滑冰冠軍、冰壇伉儷申雪、趙宏博簽約東鵬陶瓷，正式成為東鵬陶瓷品牌形象代言人，“東鵬”開(kāi)創(chuàng)了建陶行業(yè)明星代言的先河。隨后“金意陶”與國(guó)內(nèi)高爾夫第一人張連偉簽約，承辦張連偉高爾夫邀請(qǐng)賽，同時(shí)，“金意陶”在其終端促銷(xiāo)活動(dòng)中邀請(qǐng)了周海媚和溫碧霞兩大影視巨星親臨現(xiàn)場(chǎng)助威。今年，建陶行業(yè)運(yùn)用明星營(yíng)銷(xiāo)事件之多還是近年來(lái)所罕見(jiàn)的。

　　6、國(guó)檢合格率更高

　　去年國(guó)檢陶瓷企業(yè)不合格的數(shù)量之多至今仍然記憶猶新，遭遇歷史最大的“質(zhì)量門(mén)”事件后，今年的陶瓷企業(yè)開(kāi)始注重產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，今年國(guó)檢不合格的陶瓷企業(yè)數(shù)量比去年下降60%，而今年的國(guó)檢不合格的主要原因還是瓷磚吸水率不合格、墻磚強(qiáng)度不合格、瓷磚放射性超標(biāo)和尺寸不對(duì)等。而今年佛山陶瓷依然在產(chǎn)品質(zhì)量上保持穩(wěn)定，去年有5家企業(yè)的產(chǎn)品抽查不合格，今年只有2業(yè)抽查不合格，仍然是全國(guó)各大產(chǎn)區(qū)中不合格企業(yè)數(shù)量最少的產(chǎn)區(qū)。佛山陶瓷的金字招牌還是實(shí)至名歸的。

　　7、二、三線(xiàn)城市市場(chǎng)發(fā)展迅猛

　　今年許多佛山陶瓷企業(yè)的老總都談到，目前農(nóng)村市場(chǎng)的份額越來(lái)越大，有些農(nóng)村市場(chǎng)的代理商一個(gè)月的銷(xiāo)量比一線(xiàn)城市的銷(xiāo)量還要高。據(jù)了解，往年的農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)爆發(fā)的萌芽，許多企業(yè)開(kāi)始涉足農(nóng)村市場(chǎng)，而今年許多企業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售成為了企業(yè)銷(xiāo)售的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著今年11月份的建材下鄉(xiāng)的試點(diǎn)單位公布，進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)有了實(shí)質(zhì)性的措施，讓陶瓷企業(yè)能更好地開(kāi)發(fā)和引導(dǎo)農(nóng)村市場(chǎng)。

　　8、在“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”下洗牌

　　從2008年開(kāi)始，佛山政府就開(kāi)始了對(duì)佛山陶瓷廠(chǎng)的大力整改，對(duì)于一些高耗低產(chǎn)的企業(yè)實(shí)行“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”，進(jìn)一步提高佛山的空氣質(zhì)量和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。而今年佛山市政府在“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”上更加嚴(yán)格，其力度之深和廣度之寬都是近年之最。據(jù)了解，南海的陶瓷廠(chǎng)今年只留下原來(lái)的10%左右的企業(yè)，而三水區(qū)同樣也關(guān)停了十多家陶瓷廠(chǎng)。這是由于今年迎來(lái)了亞運(yùn)會(huì)和“十一五”計(jì)劃的沖關(guān)時(shí)期，佛山是亞運(yùn)會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，其空氣質(zhì)量一直是各方關(guān)注的重點(diǎn)。因此，佛山陶瓷企業(yè)今年也迎來(lái)了一次大洗牌。

　　9、遭遇人民幣升值 出口量升利潤(rùn)跌

　　據(jù)我國(guó)海關(guān)今年公布的數(shù)據(jù)顯示，今年的上半年佛山陶瓷出口額達(dá)9.91億美元，同比增長(zhǎng)36.5%，雖然下半年和全年的數(shù)據(jù)還沒(méi)有公布，但，記者估計(jì)今年的佛山陶瓷出口比去年有增長(zhǎng)已成事實(shí)。在數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，我們也看到今年的陶瓷出口的價(jià)格比往年有所下降，隨著人民幣幣值的提升，意味著許多出口陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。加上今年國(guó)外針對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品實(shí)施的大規(guī)模反傾銷(xiāo)，出口業(yè)務(wù)比以往更加困難。

　　10、遇“滑鐵盧”四面楚歌

　　佛山陶瓷在今年的發(fā)展中尤為感受到其他產(chǎn)區(qū)崛起的壓力，隨著佛山陶瓷的行業(yè)轉(zhuǎn)移，山東淄博、江西高安、福建晉江、四川夾江、遼寧法庫(kù)等十多個(gè)新興產(chǎn)區(qū)在承接佛山的陶瓷資本后，正迅速擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)產(chǎn)品的制造生產(chǎn)能力，并憑借其物流配送的巨大優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在各大產(chǎn)區(qū)基本控制了其輻射范圍的區(qū)域，產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐慕K端市場(chǎng)上已經(jīng)有趕超佛山陶瓷的勢(shì)頭。