來(lái)自深圳市寶安區(qū)的王錦南雖然平日里的生意與陶瓷不搭邊，卻對(duì)“大名鼎鼎”的佛山陶瓷特別關(guān)注。他認(rèn)為，佛山陶瓷在全國(guó)乃至全球都有相當(dāng)高的知名度，要使佛山“陶瓷之都”的地位更加牢固，可以從打造“佛山陶瓷”整體品牌、開(kāi)發(fā)“禮品瓷”進(jìn)軍禮品市場(chǎng)兩方面著手，延伸陶瓷產(chǎn)品的內(nèi)涵，提高陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

黃飛鴻陶瓷公仔　　觀點(diǎn)摘登

　　觀點(diǎn)一：以“佛山陶瓷”為名整體推介佛陶

　　相關(guān)部門或佛山陶瓷協(xié)會(huì)應(yīng)將佛山陶瓷的精品以專賣店或加盟店的形式向外推介。具體做法如下：

　　首先，選擇能體現(xiàn)其在業(yè)內(nèi)地位的陶瓷精品整合成“佛山陶瓷”的精品代表。其次，在全國(guó)甚至全球范圍內(nèi)重獎(jiǎng)?wù)骷?ldquo;佛山陶瓷”的LOGO。這個(gè)LOGO要最能體現(xiàn)佛山陶瓷的特色和文化內(nèi)涵，能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。第三，由專業(yè)公司根據(jù)佛山陶瓷的特點(diǎn)設(shè)計(jì)固定的裝修風(fēng)格。第四，各地專賣店或加盟店必須冠名為“佛山陶瓷XX店”的字號(hào)。這就像蘇寧電器、國(guó)美電器一樣。第五，專賣店或加盟店實(shí)行統(tǒng)一供貨價(jià)。“佛山陶瓷”還可以在全國(guó)各省征招省級(jí)代理商，再分別拓展地級(jí)分銷商和縣級(jí)經(jīng)銷商。在全國(guó)形成一個(gè)“佛山陶瓷”的精品銷售網(wǎng)絡(luò)，有利于提高“佛山陶瓷”的整體知名度。

　　觀點(diǎn)二：發(fā)展精品陶瓷，拓寬市場(chǎng)內(nèi)涵

　　佛山陶瓷的種類多，也很全，但仍有“齊中不足”之感，建議“佛山陶瓷”開(kāi)發(fā)“禮品瓷”和“紀(jì)念瓷”�，F(xiàn)代人生活好了，禮尚往來(lái)就多了。很多人都有“回禮”的習(xí)慣。這個(gè)時(shí)候，他們就會(huì)為尋找合適的禮品而發(fā)愁。筆者建議，佛山陶瓷可以根據(jù)客戶的需求，設(shè)計(jì)、燒制符合他們要求，并且與其身份、地位以及所舉辦的事情相適應(yīng)的陶瓷禮品。無(wú)論是亞運(yùn)會(huì)、世博會(huì)還是奧運(yùn)會(huì)，相關(guān)部門都會(huì)推出各種各樣的收藏品，如郵票、公仔吉祥物、黃金制品、玉制品等，深受公眾和收藏家喜愛(ài)。而且因?yàn)檎戳诉@些盛會(huì)的光，這些收藏品的升值速度很快。佛山陶瓷如能獲得制作、發(fā)行陶瓷紀(jì)念品的授權(quán)，制作相應(yīng)的紀(jì)念瓷，也一定會(huì)獲得藏家和公眾的熱捧。此外，還可以在每年夏季學(xué)生畢業(yè)的時(shí)候推出“畢業(yè)紀(jì)念瓷”，給畢業(yè)生們?cè)黾右粋�(gè)紀(jì)念品的選擇，相信一定會(huì)開(kāi)發(fā)出一個(gè)新的陶瓷市場(chǎng)。

　　對(duì)話獻(xiàn)計(jì)者：“佛山陶瓷”知名度遠(yuǎn)響過(guò)中國(guó)馳名商標(biāo)

　　記者：您來(lái)過(guò)佛山嗎？

　　王錦南：(笑)雖然深圳和佛山很近，但是因?yàn)闃I(yè)務(wù)上很少需要離開(kāi)深圳，所以我還真沒(méi)有到過(guò)佛山。但是佛山名氣很大，所以我平時(shí)也有些關(guān)注，這次在網(wǎng)上看到你們的征稿啟事，還去特別搜集了一些資料。

　　記者：為什么會(huì)特別關(guān)注佛山陶瓷呢？

　　王錦南：因?yàn)榉鹕教沾珊艹雒���！它是佛山的名片也是佛山的支柱產(chǎn)業(yè)，不過(guò)我對(duì)佛山陶瓷其實(shí)也不是很了解，因?yàn)閷?shí)際的工作生活中和它并沒(méi)有太多接觸，所以我是先在網(wǎng)上看了很多資料，然后再仔細(xì)構(gòu)思我自己的觀點(diǎn)，不能憑空捏造呀！前后花了一個(gè)多星期來(lái)寫這篇稿。這幾條不成熟的建議，希望可以為佛山陶瓷的發(fā)展、佛山的發(fā)展發(fā)揮一點(diǎn)有價(jià)值的作用。

　　記者：您認(rèn)為佛山陶瓷整體品牌的塑造在提升整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平上至關(guān)重要？

　　王錦南：佛山陶瓷擁有中國(guó)馳名商標(biāo)6件、中國(guó)名牌產(chǎn)品8個(gè)，但無(wú)論是馳名商標(biāo)還是名牌產(chǎn)品，除了業(yè)內(nèi)人士知曉它們的地位，作為普通的公眾特別是日常生活跟陶瓷基本沒(méi)有什么交集的公眾來(lái)說(shuō)，它們?cè)谒麄冃哪恐惺菦](méi)有一丁點(diǎn)印象的。沒(méi)有了印象，當(dāng)他們需要購(gòu)買陶瓷產(chǎn)品的時(shí)候，就很容易被產(chǎn)品的經(jīng)銷商影響，那么，其他地方的陶瓷產(chǎn)品就會(huì)因種種原因而被經(jīng)銷商重點(diǎn)推薦。

　　其實(shí)在一定程度上來(lái)說(shuō)，“佛山陶瓷”這四個(gè)字的知名度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌產(chǎn)品的知名度。既然如此，有關(guān)部門特別是陶瓷協(xié)會(huì)可以考慮從“佛山陶瓷”四個(gè)字出發(fā)，讓“佛山陶瓷”的知名度更高。