營(yíng)銷(xiāo)中心落地生根
今年以來(lái)，我縣已陸續(xù)在江蘇、北京、天津等地設(shè)立近10家營(yíng)銷(xiāo)中心，一批批異地營(yíng)銷(xiāo)中心在全國(guó)各大中城市落地生根。截至目前，我縣陶瓷企業(yè)已在全國(guó)各地設(shè)立德化陶瓷營(yíng)銷(xiāo)中心40多家，均取得政府授牌，也有企業(yè)在省內(nèi)的福州、廈門(mén)和泉州晉江設(shè)點(diǎn)，有效提高了我縣陶瓷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率和知名度。
不少陶瓷企業(yè)家表示，通過(guò)設(shè)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，發(fā)展終端網(wǎng)絡(luò)，做大市場(chǎng)，可以幫助本土陶企做大市場(chǎng)，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。營(yíng)銷(xiāo)中心匯集了我縣知名工藝美術(shù)大師及部分陶企的大量陶瓷精品，包括我縣傳統(tǒng)瓷雕、日用陶瓷及色釉系列陶瓷、手工編織陶瓷、釉下彩陶瓷等，系統(tǒng)、全面地展示了陶瓷我縣歷史、陶瓷文化和陶瓷藝術(shù)。他們認(rèn)為，不僅有展示功能，營(yíng)銷(xiāo)中心同時(shí)兼有批發(fā)、團(tuán)購(gòu)、訂制、零售等功能。
中國(guó)品牌學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)劉創(chuàng)曾指出，開(kāi)設(shè)異地營(yíng)銷(xiāo)中心除了能融合當(dāng)?shù)匚幕故酒髽I(yè)產(chǎn)品和企業(yè)實(shí)力外，還可塑造陶瓷的區(qū)域品牌。一些企業(yè)經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，可以造就單品的名牌，如東鵬、鷹牌等。
專(zhuān)家認(rèn)為，隨著我縣陶瓷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步做大，出現(xiàn)了越來(lái)越多的假冒產(chǎn)品，嚴(yán)重影響我縣這一“中國(guó)瓷都”的品牌形象，采取政府統(tǒng)一授牌并監(jiān)督的辦法有助于解決此類(lèi)問(wèn)題。
據(jù)了解，6月份，我縣曾組團(tuán)參加第17屆津洽會(huì)中國(guó)工藝美術(shù)精品博覽會(huì)。德化陶瓷受到天津市民的熱捧，一個(gè)陶瓷瓶在本屆津洽會(huì)期間賣(mài)出了550萬(wàn)元的高價(jià)。一時(shí)間全國(guó)三大名瓷之一的德化陶瓷在天津叫得響亮。據(jù)介紹，我縣50多家陶瓷企業(yè)參加津洽會(huì)的成果頗豐，不僅現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售額超千萬(wàn)元，而且廠商們沒(méi)想到天津的市場(chǎng)如此之大，有數(shù)十家經(jīng)銷(xiāo)商與廠家洽談，希望在津建立德化陶瓷展銷(xiāo)中心。今年年底，我縣將在天津?yàn)I海新區(qū)和南開(kāi)區(qū)分別開(kāi)設(shè)特許營(yíng)銷(xiāo)中心，將我縣100多家品牌聯(lián)盟企業(yè)的產(chǎn)品引入天津，從而進(jìn)一步打開(kāi)環(huán)渤海區(qū)域市場(chǎng)。據(jù)了解，每年我縣都會(huì)組織一批企業(yè)到國(guó)內(nèi)大城市舉辦陶瓷展洽會(huì)，幫助陶瓷企業(yè)打造品牌、拓展市場(chǎng)。
