在廣東,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)幾乎從一開始就與遍地皆是的制造業(yè)密切相關。
在佛山這個中國乃至全球規(guī)模最大的陶瓷生產(chǎn)基地,據(jù)不完全統(tǒng)計,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2009年為佛山經(jīng)濟帶來上百億元的增加值。記者在珠三角調查發(fā)現(xiàn),珠三角不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)因裝上“創(chuàng)意引擎”而突飛猛進。不少專家感嘆,當創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)攜手并進時,產(chǎn)生的乘數(shù)效應是令人嘆為觀止的。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以制造業(yè)為依托
今天,來到佛山陶瓷生產(chǎn)基地,你就會驚喜地發(fā)現(xiàn),各種陶瓷不僅琳瑯滿目、各具形態(tài),而且功用超出想象。在一家陶瓷企業(yè)的展廳里,記者看到諸如國畫陶瓷、摔不爛的陶瓷、能漂在水上的陶瓷等等創(chuàng)新型陶瓷產(chǎn)品。
“市場上一塊規(guī)格為60×60cm的白板磚價格是10元錢,但同樣規(guī)格的瓷磚,把一些畫作燒制上去,最便宜也要100元一塊。”佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園一位負責人告訴記者。
據(jù)了解,佛山的建筑衛(wèi)生陶瓷、陶瓷機械、陶瓷色釉料生產(chǎn)都分別在全國占據(jù)了半壁江山有余。佛山市曾經(jīng)集中了大大小小350多家陶瓷工廠,擁有1200多條生產(chǎn)線,每年生產(chǎn)至少10億平方米建陶產(chǎn)品,是全球最負盛名的陶瓷產(chǎn)區(qū),但由于身處產(chǎn)業(yè)鏈的最低端,產(chǎn)業(yè)利潤不高。更重要的是,無論是用地指標,還是環(huán)保指標,傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)都已沒有發(fā)展空間。佛山市委書記陳云賢認為,用創(chuàng)意整合建陶、加工、紡織等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),助推“佛山制造”向高端產(chǎn)業(yè)鏈延伸,是佛山傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級轉型的一個主要方向。
于是,佛山在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎上搞起了創(chuàng)意經(jīng)濟,并且發(fā)揚光大,也因此開啟了從工業(yè)經(jīng)濟時代到創(chuàng)意經(jīng)濟時代的宏大序幕。
2007年3月29日,第一個吃螃蟹的佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園用了18天的時間完成了從籌建到掛牌的過程。3個月后,佛山第二個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園———佛山(石灣)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園只用了11天便完成了籌建和掛牌。
“佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這么快就見到了效果,是因為我們以制造業(yè)為依托”,陳云賢說。由于切合佛山傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的需要,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成效顯著,當年就吸引了40多家企業(yè)入駐并迅速結出碩果。
創(chuàng)意為制造業(yè)帶來滾滾利潤
如今,佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成星火燎原之勢。3年多時間,佛山設立了10多個專門的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),如禪城區(qū)的奇正創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,以及目前正在抓緊籌劃中的不銹鋼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園……
佛山1506創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于禪城區(qū),這里曾經(jīng)是佛山主要的陶瓷工業(yè)區(qū)。隨著產(chǎn)業(yè)轉移的進行,大量的工廠由這里遷出。今天,1506原來的23個舊車間引來了400多家的創(chuàng)意、設計、研發(fā)、金融服務、陶瓷總部企業(yè)進駐,原來的2000多個藍領換成了現(xiàn)在5000個白領,舊廠房變成了新興產(chǎn)業(yè)的落腳地。
佛山市原副市長、現(xiàn)南海區(qū)委書記鄧偉根說,文化創(chuàng)意與制造業(yè)相結合能發(fā)揮巨大潛力,融合信息化、工業(yè)化設計后,就能產(chǎn)生乘數(shù)效應。
“美的空調給我們投入10萬元研發(fā)費用,我們?yōu)樗麄冊O計的一款空調機當年就賣了30萬臺。工業(yè)設計的附加值由此可見一斑!”青鳥設計執(zhí)行總監(jiān)陳剛昭說。
去年9月7日,國內規(guī)劃最大的工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)基地———廣東工業(yè)設計城在佛山順德正式掛牌,“青鳥設計”就是入駐其中的一家。據(jù)悉,截至去年年底,該設計城的設計企業(yè)產(chǎn)生的直接效益高達1億元,撬動制造業(yè)工業(yè)產(chǎn)值超百億元,設計產(chǎn)品1000多件,其中200多件申請了專利。
目前該設計城已入駐來自北京、深圳、香港、廣州、澳大利亞、意大利、德國等地近50多家工業(yè)設計公司及設計大師,入園設計師超過500人。預計到2015年,設計城將實現(xiàn)總產(chǎn)值200億元,拉動工業(yè)產(chǎn)值上萬億元,入駐企業(yè)超過500家,從業(yè)人數(shù)達到5萬人以上。
設計也讓東莞的家具業(yè)附加值大大提高。過去東莞的家具雖然在當?shù)禺a(chǎn)業(yè)中占有相當?shù)谋戎?但設計不出彩,賣得廉價。金融危機之后,為了打開內銷市場,許多企業(yè)找設計公司開發(fā)特色產(chǎn)品。正是靠著創(chuàng)意設計,去年東莞2000多家家具生產(chǎn)商及相關配套企業(yè)創(chuàng)下了約800億的年產(chǎn)值,占據(jù)全國家具生產(chǎn)總值的1/5份額。
“創(chuàng)意+制造”打造更長產(chǎn)業(yè)鏈
“我們正在做動漫影視作品的預授權開發(fā),即在影視作品的創(chuàng)作開發(fā)期,就與東莞玩具廠商進行合作,讓他們同時設計出產(chǎn)品,當影視作品正式播出后,有關的產(chǎn)品同步推出市場。”珠江電影集團珠影網(wǎng)絡電視副總房文濤說。
金融危機之后,東莞市和廣東省政府開始為玩具制造業(yè)尋找新的發(fā)展方向。創(chuàng)意成為引擎,玩具產(chǎn)業(yè)模式就成為一種趨勢,那就是動漫形象和衍生品的融合。據(jù)了解,正是靠著這種合作,東莞玩具制造業(yè)實現(xiàn)了快速升級。
今年年初,首屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會在東莞舉行。本次展會版權交易額達82億元,作為全國最大的動漫衍生品生產(chǎn)基地,諸多重頭交易均產(chǎn)生于廣東企業(yè)之中。其中,原創(chuàng)動漫企業(yè)與玩具企業(yè)合作項目87個,總金額達到17.3億元；投資建設動漫產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)的項目總金額達到48.4億元。北京影視動畫協(xié)會秘書長馮學東說,只要這些合作項目中的50%成功,廣東的玩具產(chǎn)業(yè)便會飛躍發(fā)展。
其實在此之前,東莞玩具產(chǎn)業(yè)就借產(chǎn)業(yè)升級的契機,引入產(chǎn)業(yè)上游的文化和品牌資源,與自己的制造品牌有機結合,形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈,極大地提高了本土玩具產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置。
東莞誕生的“小蘑豆”就是動畫形象與“東莞制造”結合的最好方式。東莞瀚領動漫在“小蘑豆”于各大電視臺熱播的同時與東莞的玩具企業(yè)合作,共同推出故事機、教育型小機器人等“小蘑豆”的衍生產(chǎn)品。隨后東莞的部分服裝、玩具企業(yè)與瀚領進行合作共同開發(fā)。“小蘑豆”系列產(chǎn)品由此產(chǎn)生了上千萬元的利潤。
“當動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與玩具業(yè)連在一起時,不僅在產(chǎn)業(yè)鏈最低端的廣東玩具業(yè)能得到提升,動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景也將更為廣闊。”從事原創(chuàng)影視動畫制作的達力集團董事長徐樞說。
徐樞以該集團旗下的廣東原創(chuàng)動力公司為例,他說,原創(chuàng)動力創(chuàng)作的影視動畫《喜羊羊與灰太狼》雖然在全國一炮而紅,但企業(yè)更多的利潤仍要依靠產(chǎn)業(yè)鏈延伸來賺取。據(jù)了解,通過與一線授權商合作,該公司已經(jīng)開發(fā)了幾十類、數(shù)百款“喜羊羊與灰太狼”的衍生產(chǎn)品,從玩具、主題音像圖書、文具服裝、日用品、食品、運動用品,到兒童餐具、相冊、墻貼、童鞋、地板、QQ與MSN表情、手機桌面和屏保等,樣樣俱全。
“延長產(chǎn)業(yè)鏈就必須與制造業(yè)密切聯(lián)系。”徐樞說,一年前他把公司從市區(qū)搬到位于郊區(qū)的廣州開發(fā)區(qū)科學城,是因為廣州開發(fā)區(qū)聚集了很多優(yōu)秀的制造業(yè)企業(yè)。與制造業(yè)走得更近,有利于影視動畫產(chǎn)業(yè)鏈的完整打造。
