許多時(shí)候，包裝不是獨(dú)立于產(chǎn)品之外的附屬物，而是產(chǎn)品的一部分。不僅如此，包裝更是產(chǎn)品動(dòng)銷的重要推動(dòng)力，所以包裝上的創(chuàng)新也不可小覷。

　　比如，在臺(tái)灣，這一點(diǎn)做得更是出人意料。臺(tái)灣的休閑食品品牌“張君雅小妹妹”2007年開(kāi)始風(fēng)靡整個(gè)寶島，成為孩子們的玩伴。全系列產(chǎn)品在多個(gè)細(xì)節(jié)將“好玩”做到了極致，比如在品質(zhì)安全方面，張君雅系列產(chǎn)品的包裝上這樣陳述：本產(chǎn)品經(jīng)張君雅小妹妹試吃過(guò)評(píng)鑒為GoodGoodEAT優(yōu)良產(chǎn)品，請(qǐng)您放心購(gòu)買!面對(duì)如此可愛(ài)好玩的陳述，誰(shuí)還會(huì)在意這個(gè)產(chǎn)品是否經(jīng)過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)的安全檢測(cè)。

　　再比如它的捏碎面系列包裝上面是一張碩大的張君雅小妹妹表情沮喪的臉，旁邊寫(xiě)到：臉被捏大，長(zhǎng)大很難嫁耶……不知多少孩子就是為了這句話才用了十二分的力氣捏它。張君雅進(jìn)入大陸后首先在7-11連鎖店里進(jìn)行銷售，沒(méi)有任何宣傳和推廣動(dòng)作，就成為了孩子們關(guān)注的焦點(diǎn)。毫無(wú)置疑，張君雅成功的將包裝方面的創(chuàng)新發(fā)揮到了極致。

　　我還注意到，在中國(guó)白酒行業(yè)銷量快速上升的洋河藍(lán)色經(jīng)典系列白酒，包裝風(fēng)格一改傳統(tǒng)白酒大紅、金黃的傳統(tǒng)色調(diào)，以藍(lán)色作為品牌色調(diào)，在產(chǎn)品包裝上就跳了出來(lái)。

　　海南椰樹(shù)椰汁，采用的是食品包裝中一般謹(jǐn)慎使用的黑色色調(diào)，容易給消費(fèi)者留下深刻印象，同時(shí)黑色反襯椰汁的乳白，包裝上的創(chuàng)意也能為品牌加分不少。

　　再比如，我有位同事喜歡立頓的茶葉和茶飲料，我了解了一下：立頓有兩種非常著名的包裝設(shè)計(jì)：一種是“三角立體空間”，能讓精選的原片茶葉在茶包里完全舒展，釋放百分之百的原味;另一種是“雙包茶袋”，它能讓沸水毫無(wú)阻攔地滲入、浸透每一片茶葉。立頓通過(guò)不斷創(chuàng)新塑造其積極、開(kāi)放、自信的印象，吸引了年輕人的眼球，將立頓形象漸漸滲透進(jìn)他們的工作、生活，使年輕人認(rèn)同飲用立頓茶的目的已不僅僅是解渴，而是一種享受。

　　除了茶葉，近段時(shí)間，還有一個(gè)來(lái)自青海高原的酸牛奶---小西牛青海老酸奶，卻異軍突起，所向披靡。一類城市(上海、武漢、長(zhǎng)沙等)表現(xiàn)優(yōu)異，二類城市升溫很快，讓許多牛奶行業(yè)人士瞠目。雖然消費(fèi)者更多地記住的是青海老酸奶，但這個(gè)來(lái)自高原的酸牛奶(保質(zhì)期21天，屬低溫活菌乳制品)，卻像青海的一張名片，迅速讓消費(fèi)者接受，認(rèn)可。

　　譚小芳老師也曾買過(guò)幾次，我看到——小西牛青海老酸奶包裝盒上的小西牛品牌標(biāo)識(shí)很小，倒是手書(shū)的毛筆行書(shū)黑色子體“青海老酸奶”占據(jù)了包裝的主體位置。整體包裝使用黑、藍(lán)兩色，和諧地搭配白色紙盒，很符合青海高原人的簡(jiǎn)約、大方、直率的性格。盒子背面有介紹酸奶歷史及制作工藝、傳統(tǒng)的手繪連環(huán)畫(huà)的圖案，附以豎寫(xiě)的酸奶淵源文字介紹，可謂圖文并茂。給人以一種很地域(雪山、草地、牛群)、很傳統(tǒng)(手工制作，傳統(tǒng)工藝)、很歷史(游牧民族的純真特點(diǎn))的印象。有了這些元素，消費(fèi)者自然會(huì)把產(chǎn)品與這些特色相聯(lián)系，將青海獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)暗合到產(chǎn)品上，高原—空氣純凈;雪山—水質(zhì)甜美;草原—水肥草茂;牦牛—更好的奶源;青海湖—美景產(chǎn)好物;塔爾寺—虔誠(chéng)與神秘。有了這種無(wú)形聯(lián)系，青海老酸奶被消費(fèi)者無(wú)品牌而地域性的首次接受便是自然了。