相關數據顯示，目前市場上有近3000家本土企業(yè)生產的瓷磚產品在市場上銷售，其中享有一定知名度的陶瓷品牌約有30多家，無論是全國范圍內的競爭，還是區(qū)域市場的競爭，無論是建筑陶瓷品類的競爭，還是高中低端產品的角逐，都趨于白熱化。就目前的市場情況來看，中低端的建筑陶瓷呈現非常飽和的狀態(tài)，大部分企業(yè)集中在這塊市場上推陳出新。
而隨著物質的昌盛、經濟的繁榮、技術的進步、物品的豐富和突破、消費者個性覺醒、文化需求的欲望復蘇和擴張、設計的興盛與進步，以及對生活細節(jié)的關顧等，擁有更高消費能力和消費需求的顧客群體已經產生，并且其數量不斷擴大，對陶瓷品牌在產品、服務、空間設計等多個環(huán)節(jié)提出了更具挑戰(zhàn)、更高端的要求。根據近幾年奢侈品的消費增長和房地產市場的火熱情況看，這一群體的消費能力和對高端品牌的追逐非常龐大。
而早在去年，國內頂級品牌歐神諾陶瓷已經開始了高端產品的打造，不僅推出了鉑金、IC微晶、天巖、奢華風等高端瓷磚產品，而且不斷在大連、西安等數十個城市開出了極具品位、奢華的奢瓷館或鉑金館，全面打造高端瓷磚市場的標桿品牌。而根據2009年意大利博羅尼亞陶瓷展上的消息，一些國外瓷磚品牌非�？春弥袊袌�，部分品牌還表示有意進入國內高端瓷磚市場。
高端市場成熱點
據統(tǒng)計，我國整個瓷磚市場結構一直以來都呈金字塔狀：中端市場的比例在30%到40%，低端市場份額占一半以上，而高端市場大約占整個市場的10%左右。然而，隨著消費者收入的增加、品位的提升，高端市場的放大趨勢已經越來越明顯，高端市場正逐漸成為我國瓷磚消費的熱點，尤其在一些一線城市，其高端市場已達20%以上，并呈快速上升之勢。
目前來看，除意大利、西班牙等國外品牌外，歐神諾、馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎等崛起于本土市場的品牌也積極開發(fā)高端產品，沖擊高端市場，如歐神諾陶瓷投入市場的“IC微晶”玉系產品、鉑金玻化磚等，部分規(guī)格高達數百、1000多元，而且在大連、遵義、重慶、長沙、南寧、西安、貴陽、庫爾勒、邯鄲等數十個城市建立的鉑金館、奢瓷館，無不是超大規(guī)模的高端、精致、奢華的整體展示空間，被評價為“陶瓷與藝術雙修”、“技術與美學相融”，而奢瓷生活體驗之旅、“奢瓷盛宴價值風暴”等高端瓷磚體驗活動的連續(xù)舉辦，也拉開了高端瓷磚創(chuàng)新推廣的大幕。
歐美陶瓷軍團的中國之戰(zhàn)
目前來看，意大利、西班牙進口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、加德尼亞等不斷在高價位、高利潤的高端市場發(fā)起沖擊，同時也開始發(fā)力中端市場。不僅如此，目前比較低調的歐美陶瓷品牌也正在運籌帷幄，低調潛行，深耕細植于高端瓷磚市場。
在目前的歐美陶瓷品牌中，意大利的瓷磚文化擁有相當長的發(fā)展歷程，其品牌的最大優(yōu)勢是瓷磚產品的設計及工藝處理，每款產品幾乎都出自有一定高度的設計師之手。意大利的時裝、香水、珠寶等在國際上也享有盛譽，高端瓷磚市場的意系兵團也希望將意式家居文化引入中國�？梢灶A計的是，高端之爭將走入更激烈的階段。
“原創(chuàng)”+“設計”成高端瓷磚核心價值
高端瓷磚，也即奢瓷，顧名思義，除了其本身所具備的明麗、奢華外，更主要的性能還表現在瓷磚自身的特性、強調瓷磚為生活而服務的產品本質。這種本質需要系統(tǒng)的經營理念、戰(zhàn)略和技術予以保障，要具備最核心的價值，根據業(yè)內的綜合看法，“原創(chuàng)”、“設計”作為高端瓷磚的核心價值已成共識，業(yè)內廣泛流傳播著“原創(chuàng)的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！”這樣的經典說法。
“原創(chuàng)”擁有豐富的構成，比如核心理念的原創(chuàng)、工藝的原創(chuàng)、設計的原創(chuàng)、鋪貼應用的原創(chuàng)等。而設計來講，則表現在瓷磚產品本身的設計，質感、色感、觸感等環(huán)節(jié)，不跟風、不媚俗、不平凡，而且還要體現在瓷磚在空間的應用方面，設計獨到、專屬、尊尚，體現出主人的品位，讓擁有者和身處空間中的人們感受到奢瓷所創(chuàng)造的一種奢侈享受和高品質氛圍。
歐神諾陶瓷高層在接受采訪時曾表示，“其實使用原創(chuàng)的東西也是一種奢侈的享受，原創(chuàng)代表一種身份、地位，奢侈品誰不是原創(chuàng)，哪個奢侈品會去抄襲？這是奢侈品反過來帶給消費者心理的感受，我覺得企業(yè)的經營思路可以不同，但是有一點是必須共同的，就是為消費者創(chuàng)造價值。實際上最終是要讓消費者得到價值，企業(yè)的真正價值才能實現。我們的價值一定要傳遞給消費者，讓消費者真正去體驗享受到這種價值，這就是我們說的奢瓷生活體驗。體驗其實是一個價值傳遞的過程，最終消費者能夠得到這種享受，這樣企業(yè)的努力也就達到了效果。”
歐神諾奢瓷領航國內高端瓷磚市場
細數活躍于中國市場上的數家一流陶瓷品牌中，長期堅守原創(chuàng)、實踐原創(chuàng)并且普及推廣原創(chuàng)，將原創(chuàng)和設計精神發(fā)揮到極致的品牌，主要有歐神諾陶瓷為等一線品牌。據悉，歐神諾陶瓷從2000年提出“陶瓷時裝化”經營戰(zhàn)略時，原創(chuàng)就已經深深地鐫刻在這家氣度不凡的品牌身上，其通過不斷強化原創(chuàng)精品戰(zhàn)略、推出原創(chuàng)瓷磚精品、首創(chuàng)多項建陶技術革新，打造了多款高端瓷磚，在國內高端瓷磚市場贏得了非常高的聲譽。
2010年以來，歐神諾陶瓷進行了前所未有的投入，推廣IC微晶、鉑金、奢華風、天巖等高端奢瓷，并且已相繼展開“原創(chuàng)精品挑戰(zhàn)山寨價格”、“奢瓷體驗大行動”、“奢瓷盛宴價值風暴”一系列的全國主題活動，實現原創(chuàng)奢瓷普及之使命，將原創(chuàng)精品定格在中國建陶業(yè)，而且高國內高端瓷磚市場進一步受到關注，為市場的成熟率先建立了品牌、產品、服務等方面的標準。
