已基本完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移調(diào)整的陶瓷，如何加快發(fā)展方式？近日，有專家在佛山加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變研討班上，對陶瓷產(chǎn)業(yè)進行解讀。華南理工大學無機材料系陶瓷專業(yè)教授尹虹認為，陶瓷產(chǎn)業(yè)應盡快從商標、知識產(chǎn)權等方面建立區(qū)域品牌。
佛山陶瓷全國投資300億
“產(chǎn)業(yè)整治力度不減，產(chǎn)業(yè)擴張不斷加大，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移逐步到位，產(chǎn)業(yè)布局基本形成。”尹虹首先評價道。
據(jù)悉，自2007年佛山提出陶瓷轉(zhuǎn)移調(diào)整以來，3年時間佛山陶瓷轉(zhuǎn)移在全國各地投資逾300億元，占地4萬多畝。“2007年，光佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會就接待了70多家縣級政府招商團隊，2008年接待了近百家縣級政府。”尹虹透露一個細節(jié)。
第三次佛山陶瓷轉(zhuǎn)移的直接結果是中國建陶產(chǎn)業(yè)新格局基本形成。資料顯示，2009年陶瓷磚產(chǎn)量除廣東產(chǎn)區(qū)略有下降之外，其他產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量都有不同程度的增長，其中遼寧、江西、湖北、陜西、重慶、河南、湖南、山西八個省的建陶產(chǎn)量增長都超過了50%。
實際上，這次佛山陶瓷轉(zhuǎn)移是佛山陶瓷發(fā)展過程中的第三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，第一次是2000年開始的佛山陶瓷向四川夾江的轉(zhuǎn)移；第二次是佛山陶瓷向周邊的肇慶、清遠等地轉(zhuǎn)移；這一次是向全國各地轉(zhuǎn)移。
“第三次佛山陶瓷轉(zhuǎn)移，與前兩次一樣是追求成本最小化、利益最大化，但這次更重擴張、再布局。”尹虹說。
近期，廣東省委、省政府出臺《關于加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的若干意見》，提出財政扶持現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的500強，其中一項就是100個優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)最終納入了其中的100強優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，意味著全省對佛山陶瓷調(diào)整的肯定。
總部經(jīng)濟需區(qū)域品牌支撐
尹虹認為，在佛山陶企大量外遷之后，佛山陶瓷的可持續(xù)發(fā)展以及佛山陶瓷總部經(jīng)濟的充分發(fā)展，關鍵要看是否擁有一個具有含金量的佛山陶瓷區(qū)域品牌。
“佛山陶瓷在消費者心目中可以說是家喻戶曉、深入人心、名聞遐邇、有口皆碑。佛山陶瓷在消費者心目中已經(jīng)是一個區(qū)域品牌。盡管如此，品牌意義上、法律意義上的佛山陶瓷區(qū)域品牌還沒有形成。”他說。
陶瓷區(qū)域品牌的案例在國內(nèi)已有。2009年，“淄博陶瓷”已成為國家核準注冊的地理標志證明商標，淄博政府還啟動了“淄博陶瓷、當代國窯”地域品牌授權使用。
而“景德鎮(zhèn)”牌瓷器更是早在2002年被認定為中國馳名商標，成為景德鎮(zhèn)市唯一一件既是注冊商標、又是產(chǎn)地名稱的中國馳名商標。
尹虹認為，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌不但應有豐富的內(nèi)涵，而且應該具有一定的層次，諸如：佛山陶瓷著名商標、佛山陶瓷名牌等，在中國名牌、中國馳名商標日益泛濫貶值的時下，佛山陶瓷區(qū)域品牌的層次就顯得更重要了。“區(qū)域品牌是一項系統(tǒng)工程，政府應該強力介入。”
而要打造制造環(huán)節(jié)外遷的佛山陶瓷總部經(jīng)濟，就是要解決陶企外遷之后將其總部留在佛山的理由。“大量陶企外遷之后，留在佛山的建陶企業(yè)也將在佛山當?shù)厣a(chǎn)制造方面減持，比如目前東鵬陶瓷其佛山的份額僅占總產(chǎn)量的30%，新中源陶瓷則不足20%。能否有較多陶瓷企業(yè)總部留在佛山，能否發(fā)展佛山陶瓷的總部經(jīng)濟，關鍵是能否成功打造‘佛山陶瓷’區(qū)域品牌。”尹虹說。
佛山陶瓷出口提價需品牌支撐
上周，國家商務部網(wǎng)站再次發(fā)出警告，歐盟即將對我國瓷磚發(fā)起反傾銷。陶瓷出口的高風險再次暴露出來。
“中國瓷磚在歐洲多為中低檔產(chǎn)品，關稅提高后，很多品牌沒辦法過分壓縮價格，可能將大面積失去歐洲市場。”新中源相關負責人楊瓊告訴記者。
低端化是佛山陶瓷出口無法回避的一個現(xiàn)狀。而這種情況在最近幾個月越演越烈。佛山市外經(jīng)貿(mào)局的資料顯示，在歐盟、越南等多個市場，佛山陶瓷在今年出現(xiàn)明顯量增價跌的現(xiàn)象。
據(jù)了解，我國陶瓷墻地磚產(chǎn)品的出口量廣東省占70%多，出口額占80%。而從海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，2007年和2008年佛山瓷磚出口總額占廣東的比重穩(wěn)定在83%左右，2009年跌落至77.6%，今年1—2月又再回升到80.6%。由此可見佛山在我國瓷磚出口中的分量。
業(yè)內(nèi)人士認為，佛山陶瓷出口價格一直無法漲上來的重要原因就是缺少足夠影響力的品牌。
鏈接專家建議建議1：陶瓷“兩會”合并
佛山陶瓷雖然已經(jīng)舉辦了15屆陶博會，但距離世界、甚至國內(nèi)頂級會展差距還很大。去年舉辦的首屆中國陶瓷節(jié)雖然增加不少影響，但實際上與陶博會交融不夠。佛山陶博會的提升至少必須與中國陶瓷節(jié)一體化，政府應該從實質(zhì)上統(tǒng)一“雙城”（中國陶瓷城、華夏陶瓷城），統(tǒng)一會展的承辦方，或者將佛山陶博會直接加盟廣交會，成為廣交會的分會場，將陶博會推向國內(nèi)頂級會展。
建議2：培養(yǎng)陶瓷專業(yè)人才
佛山陶瓷有近千億的產(chǎn)值，沒有公共的陶瓷專業(yè)人才培訓、試訓基地。以前有一個陶校，目前陶瓷職業(yè)教育在佛山還是比較缺乏，現(xiàn)在很多陶企都在辦商學院、技術培訓。佛山陶瓷的產(chǎn)業(yè)公共平臺應加強佛山陶瓷的職業(yè)教育，政府應該應增加陶瓷專業(yè)人才培養(yǎng)實質(zhì)性投入。
