以鈞瓷文化、大禹文化、中醫(yī)藥文化等著稱的禹州卻是一個依賴煤炭、建材發(fā)展的資源性城市。
2008年12月，禹州市被確定為河南省8個文化改革發(fā)展試驗區(qū)之一。時任河南省委書記徐光春指出， 8個文化改革發(fā)展試驗區(qū)中，禹州的鈞瓷和南陽鎮(zhèn)平的玉石都是最有產業(yè)價值的。禹州市以此為契機將發(fā)展文化產業(yè)上升到促進禹州實現(xiàn)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略高度，全面帶動禹州第三產業(yè)的發(fā)展和產業(yè)結構的升級。
禹州市文化改革發(fā)展試驗區(qū)的建設以鈞瓷文化為主線，貫穿禹州夏文化、藥文化、名人文化和旅游文化等多元文化資源。鈞瓷品牌塑造工程、鈞瓷產業(yè)提升工程、神垕古鎮(zhèn)開發(fā)工程、旅游資源整合工程四大工程并行不悖，24個文化旅游重點建設項目共注入資金11億元。
禹州市的文化產業(yè)正在緊鑼密鼓地醞釀著一場“窯變”。
4套組合拳“擦亮”鈞瓷品牌
5月21日，在榮昌鈞瓷坊，一名工作人員滔滔不絕地為來訪人員講述榮昌鈞瓷坊的鈞瓷走出國門，被贈送給外國政要的歷史：“《祥瑞瓶》、《乾坤瓶》、《華夏瓶》在2003年、2004年、2005年博鰲亞洲論壇年會上，分別被指定為唯一國禮贈送給各國政要；2006年、2007年鈞瓷又作為唯一國禮在中國—東盟博覽會上被贈送給外國政要；2008年鈞瓷作品《四海升平》被聯(lián)合國總部永久收藏……”
鈞瓷榮獲的這么多榮譽讓人眼花繚亂，而《禹州市文化改革發(fā)展試驗區(qū)規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）卻清醒地指出：禹州鈞瓷的認知度仍偏低，尚未形成獨有的品牌優(yōu)勢。
《規(guī)劃》提出，禹州市文化改革發(fā)展試驗區(qū)要以建設“鈞瓷之都”為戰(zhàn)略目標，打造“禹州鈞瓷、中華瓷魂”的品牌形象，深入挖掘鈞瓷的獨特魅力，用先進的理念將文化資源轉化為鈞瓷文化旅游的產業(yè)資源。
《規(guī)劃》中，清華大學國家文化產業(yè)研究中心專家為鈞瓷品牌塑造設計了4套組合拳：文化符號物化、節(jié)慶活動拓展、整合媒體傳播、立體品牌營銷。
禹州市委常委、宣傳部部長王運璽對記者說，該市在高速公路入口處投資1000萬元修建的鈞瓷文化墻已經竣工，總投資3億元的鈞瓷文化街項目在4月28日第四屆三國文化周期間正式與建業(yè)集團簽約，投資7200萬元的試驗區(qū)標志性項目“一館兩中心”（鈞官窯址博物館、鈞瓷工程技術中心和陶藝展示中心）主體工程已經完工，第七屆禹州·中國鈞瓷文化節(jié)正在籌備中。此外，該市正與省文投公司、中央電視臺洽談，準備投資3000多萬元拍攝電視連續(xù)劇《鈞瓷》，同時制訂“鈞瓷文化寶島行”、“鈞瓷文化法國行”等大型活動具體方案。在上海世博會期間，鈞瓷《瑞澤四�！酚糜谫浰徒o參加世博會的外國政要、國際友人和貴賓。
在不到一年半的時間里，鈞瓷品牌的4套組合拳都已經重磅擊出，招招凌厲生風。
力推鈞瓷龍頭企業(yè)、明星企業(yè)
《規(guī)劃》還指出，禹州現(xiàn)在的鈞瓷產業(yè)規(guī)模相對弱小，缺少龍頭產業(yè)，產業(yè)關聯(lián)度低。
“提升工藝技術水平、調整產業(yè)結構、壯大產業(yè)規(guī)模、強化市場導向”，禹州市準備用5年至10年的時間，用鈞瓷帶動禹州陶瓷產業(yè)的發(fā)展，將禹州打造成北方陶瓷產業(yè)集聚區(qū)；培養(yǎng)一批高素質的從業(yè)人員，從材料、工藝、造型、科技等方面大力推進鈞瓷的精品化戰(zhàn)略；扶持一批明星企業(yè)，利用市場化手段，促進產業(yè)結構調整和產業(yè)規(guī)模升級。
據悉，禹州市相繼制定了促進鈞瓷文化和產業(yè)發(fā)展的意見，出臺了鈞瓷生產經營管理辦法，成立了鈞瓷 工程技術中心和研發(fā)中心。鈞瓷企業(yè)的技術骨干、擁有相關專業(yè)和專長的黨員干部等近100人被納入人才庫。2010年3月9日，在河南省第三屆高等學校設置評議委員會上，禹州市“許昌鈞瓷職業(yè)學院”申報全票通過。
在升級鈞瓷產業(yè)的過程中，打造鈞瓷龍頭企業(yè)無疑處于重要的位置。
據了解，按照省委、省政府的要求，禹州規(guī)劃了10平方公里的鈞陶瓷產業(yè)園、800畝的鈞瓷文化產業(yè)創(chuàng)意園和500畝的孔家鈞瓷文化村，計劃投資8000萬元的大宋官窯文化園正在規(guī)劃設計中。
通過大力扶持鈞瓷骨干企業(yè)、實施鈞瓷市場整頓等措施，禹州鈞瓷產業(yè)實現(xiàn)了健康、快速發(fā)展。截至目前，禹州市擁有鈞瓷生產廠家109家，從業(yè)人員1.8萬人，年產銷鈞瓷220多萬件（套），產值達6.7億元，鈞陶瓷全行業(yè)產值達到50億元。
恢復原生態(tài)千年古鎮(zhèn)
5月21日，記者來到禹州市神垕古鎮(zhèn)。“火鳳凰”是記者進入神垕鎮(zhèn)看到的第一個雕塑，該塑像寓意鈞瓷是火的藝術。該鎮(zhèn)6公里多長的街上，有408盞樣式不同的鈞瓷文化景觀燈。
2008年年初，省、市政府就提出了打造神垕中州名鎮(zhèn)，建成“北方周莊”的美好愿景，要把神垕鎮(zhèn)建設成中原陶瓷名鎮(zhèn)、文化名鎮(zhèn)和生態(tài)旅游名鎮(zhèn)。從那時開始，神垕古鎮(zhèn)的基礎設施建設提上日程。“火鳳凰”在去年落成，投資2000多萬元的神垕鎮(zhèn)電氣化改造工程已經竣工。
2008年12月，禹州市被確定為河南省8個文化改革發(fā)展試驗區(qū)之一，在文化改革發(fā)展試驗中，鈞瓷產業(yè)發(fā)展和神垕古鎮(zhèn)開發(fā)被當成發(fā)展的“兩翼”。
《規(guī)劃》中這樣定位神垕古鎮(zhèn)的開發(fā)：恢復原生態(tài)的古鎮(zhèn)，展示活生生的鈞瓷文化，對展現(xiàn)鈞瓷生產和百姓生活出現(xiàn)的古代生活區(qū)、生產區(qū)、交易區(qū)等功能區(qū)原貌進行恢復，描繪出神垕作為“北方千年古鎮(zhèn)”的原生態(tài)。
為此，以神垕老街、鈞瓷文化街、鈞瓷文化創(chuàng)意街、北部陶瓷產業(yè)集聚街和騶虞河濱水景觀為主體的“兩街兩園一河”項目建設正在穩(wěn)步推進。
禹州市以地方財政收入全返的優(yōu)惠政策支持神垕古鎮(zhèn)發(fā)展，并積極與銀行對接爭取貸款支持。禹州市發(fā)改委、交通、公路、電力、林業(yè)等20多個部門為神垕古鎮(zhèn)的“水、路、樹”等基礎設施建設提供支持，目前 累計投入1.3億元用于對4平方公里的神垕古鎮(zhèn)區(qū)和800米的明清古街進行保護開發(fā)。
整合獨具特色的旅游資源
5月20日，禹州具茨山古文明研究會秘書長、具茨山巖畫發(fā)現(xiàn)者劉俊杰頂著烈日，和十幾位游客登上具茨山，為游客講解5月4日正式對外公布的大禹治水工具圖騰——耒鍤。
5月20日，平頂山的吳新鵬駕車來到禹州市鳩山鄉(xiāng)大鴻寨風景區(qū)，釣魚、賞景、吃農家飯。
5月21日9時，來自北京等地的書畫家們齊聚禹州市鴻暢鎮(zhèn)山底吳村，向吳道子鞠躬，祭拜其誕辰1330周年。
禹州市旅游局的工作人員介紹說，禹州旅游資源豐富，是一個集鈞瓷文化、夏禹文化、藥都文化、自然風光、眾多名人故里于一體的綜合性旅游勝地，旅游資源獨具特色，區(qū)域組合優(yōu)勢明顯。
《規(guī)劃》指出，在旅游資源整合利用方面，要改造禹州市旅游景區(qū)和神垕鎮(zhèn)的基礎設施，形成良好的景觀風貌和旅游產品；聯(lián)合周邊旅游目的地，整合旅游資源，共同打造包括禹州在內的中原精品旅游線路；長遠挖掘禹州夏文化、藥文化等的歷史積淀，開發(fā)更多形式的旅游產品。
禹州市的旅游資源整合正在按照這些要求邁著堅實的步伐。
據了解，禹州市鳩山鄉(xiāng)大鴻寨闖王峽景區(qū)實施12年發(fā)展規(guī)劃，總投資1.8億元，基礎設施建設已經開工13個項目，目前累計完成投資480萬元。預計至2021年，稅收可增至200萬元，提供就業(yè)崗位580個至650個，安置閑散勞動力300人至380人，可以使周邊農村人口人均增加收入1800元至2200元。
總投資9000萬元的禹神快速通道已經完成總工程量的17%。
以禹州市老城區(qū)現(xiàn)有的10處古建筑為基礎，禹州市將開發(fā)夏禹文化廣場；借助今年5月4日“祭拜大禹”的成功經驗，積極籌辦夏禹文化節(jié)，并在具茨山籌建“大禹治水遺址公園”；在原來藥商懷幫會館和十三幫 會館的基礎上，中醫(yī)藥博物館正在籌建，準備把禹州打造成中醫(yī)藥的展覽基地。
2010年，畫圣吳道子故里景區(qū)被重新構思規(guī)劃，業(yè)已形成“一環(huán)兩軸五區(qū)”的基本空間布局。
……
旅游資源的不斷整合與開發(fā)收到了極大了效果，加快推動了文化與經濟的融合。據統(tǒng)計，禹州市年游客接待人數和旅游綜合收入連續(xù)數年保持15%以上的增速，2009年禹州市就接待游客315萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.43億元，分別比去年增長27%和48%。旅游從業(yè)人員近1000人，間接從業(yè)人員5000多人。
