旺季不旺 山東建陶面臨重新洗牌

　　在山東建陶產(chǎn)區(qū)，每年的3月至5月是其一年中的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，然而在今年，旺季不旺已經(jīng)成為事實(shí)，隨之是銷(xiāo)售淡季的提前到來(lái)。

　　日前，記者在淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分建陶市場(chǎng)客流量比較冷清，整個(gè)市場(chǎng)已有淡季趨向，同時(shí)各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心也因此紛紛興起一輪提升店面形象的“裝修熱潮”。

　　“淄博建陶將進(jìn)入傳統(tǒng)的銷(xiāo)售淡季，就目前整個(gè)市場(chǎng)行情來(lái)看，今年的淡季將更淡。”淄博獅王陶瓷有限公司副總經(jīng)理張武廣在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)分析，淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)的四、五月份是傳統(tǒng)的陶瓷銷(xiāo)售好的兩個(gè)月份，但今年五月份一點(diǎn)好的跡象也看不到。而即將到來(lái)的六、七月份則是整個(gè)陶瓷市場(chǎng)規(guī)律性的銷(xiāo)售淡季，但就目前各個(gè)商家反映來(lái)看，淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)已經(jīng)提前進(jìn)入了銷(xiāo)售淡季。

　　記者在中國(guó)財(cái)富陶瓷城調(diào)查發(fā)現(xiàn)，財(cái)富城內(nèi)許多陶瓷品牌營(yíng)銷(xiāo)展廳正在進(jìn)行重新裝修。“今年市場(chǎng)有些異常。”采訪(fǎng)中，多家品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，在淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)，隨著各商家品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，對(duì)展廳形象的重視程度也越來(lái)越高，淡季來(lái)臨，大多廠(chǎng)商都比較清閑，所以都會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)展廳進(jìn)行裝修，意在外在形象上搶占優(yōu)勢(shì)。歐王陶瓷銷(xiāo)售總經(jīng)理石慶華表示，公司每年都要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)中心進(jìn)行全方面的裝修，其實(shí)本身并不想裝修，但是就目前這個(gè)趨勢(shì)，為了增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，展廳裝修是必然的事情，展廳一年不裝修，可能就會(huì)趨于淘汰，今年尤為重要。

　　記者獲悉，淄博建陶產(chǎn)區(qū)的多家企業(yè)已經(jīng)悄然準(zhǔn)備出售、轉(zhuǎn)讓。而在山東另一個(gè)建陶主產(chǎn)區(qū)——臨沂，多家企業(yè)的生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)停產(chǎn)以應(yīng)對(duì)面臨的銷(xiāo)售、資金壓力。山東雅迪建陶有限公司經(jīng)理高輝對(duì)此認(rèn)為，目前山東及全國(guó)建陶業(yè)受到了房地產(chǎn)政策、新農(nóng)村政策等大環(huán)境以及企業(yè)貼牌生產(chǎn)、整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩等影響，企業(yè)自身在沒(méi)有前瞻性的情況下，出現(xiàn)了大量庫(kù)存。一位不愿透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者介紹，建陶產(chǎn)品占地面積大，其產(chǎn)銷(xiāo)率失去協(xié)調(diào)，資金、庫(kù)存必然承受一定壓力，在淄博有的企業(yè)的庫(kù)存量達(dá)到了8000萬(wàn)元。即使在廣東產(chǎn)區(qū)銷(xiāo)售場(chǎng)景目前仍舊熱鬧情況下，而其背后則是產(chǎn)品壓在經(jīng)銷(xiāo)商手中，仍無(wú)法實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的終端銷(xiāo)售。

　　“這是一個(gè)山東及全國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)重新洗牌的一個(gè)征兆。”獅王陶瓷副總經(jīng)理張武廣分析認(rèn)為，上述情況將是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，對(duì)建陶企業(yè)而言2010年、2011年將是企業(yè)生死攸關(guān)的關(guān)鍵年，下一步企業(yè)憑借的將是信譽(yù)、資金實(shí)力與營(yíng)銷(xiāo)能力，笑到最后的可能成為品牌企業(yè)，屆時(shí)整個(gè)建陶行業(yè)將面臨一個(gè)更好的發(fā)展期。