山東是我國陶瓷工業(yè)大省，淄博是我國七大陶瓷產(chǎn)區(qū)之一。針對陶瓷產(chǎn)業(yè)新一輪整合的嚴(yán)峻形勢，淄博競爭思路獨樹一幟，政企合力擎出“淄博陶瓷，當(dāng)代國窯”這一產(chǎn)區(qū)品牌。淄博市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長韓克新表示，一招妙棋激活滿盤，淘汰落后產(chǎn)能、運(yùn)作高端品牌、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一連串的競爭組合拳緊隨其后，擁有近萬年陶瓷歷史的北方瓷都由此開始產(chǎn)業(yè)調(diào)整“三級跳”。
　　

　　砍掉落后建陶產(chǎn)能

　　建陶產(chǎn)業(yè)當(dāng)前正以前所未有的力度在全國范圍內(nèi)醞釀變局，全國新興陶瓷產(chǎn)區(qū)一波又一波產(chǎn)業(yè)沖擊把北方瓷都淄博逼到了陶瓷產(chǎn)業(yè)不進(jìn)則退甚至生死存亡的十字路口。

　　“到2011年要砍掉四成的建陶生產(chǎn)能力，具體就是從目前的12億平方米控制到7億平方米以內(nèi)。”4月 20日，拿著一本《淄博市建筑陶瓷 產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興指導(dǎo)意見（2009至2011年）》，韓克新透露：“產(chǎn)能只有向優(yōu)勢企業(yè)集中，才能提高產(chǎn)業(yè)競爭力，淄博規(guī)劃三年內(nèi)要淘汰轉(zhuǎn)移落后生產(chǎn)線 200 條，產(chǎn)能5億平方米。”

　　實際上，張店區(qū)從 2008 年 1月 1 日起就已不再批準(zhǔn)新上建陶生產(chǎn)線。兩年多來，該區(qū)已淘汰建陶生產(chǎn)線 42 條，淘汰落后產(chǎn)能8200 萬平方米，騰出空閑土地1000 余畝。“走路瞇著眼，吃飯捂著碗，推磨打著傘” 的現(xiàn)象從此一去不返。

　　擎起產(chǎn)區(qū)品牌

　　建陶領(lǐng)域大規(guī)模淘汰落后產(chǎn)能的同時，淄博在日用陶瓷 領(lǐng)域則提出了“淄博陶瓷，當(dāng)代國窯”這一產(chǎn)區(qū)品牌概念。

中國陶瓷行業(yè)終身成就獎獲得者張守智介紹，淄博陶瓷是新中國成立后高檔陶瓷的代名詞，是國家用瓷的首選。
　　實際上，缺乏自主品牌在國際市場賣不出高價一直是陶瓷產(chǎn)業(yè)的軟肋，海關(guān)的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，山東出口 13.9 億件陶瓷僅創(chuàng)匯 11.5億美元，平均每件 0.83美元。

　　這種局面正在打破。在上海東方商廈、八佰伴、燕莎等國內(nèi)外一線奢侈品消費(fèi)商場里，華光陶瓷已經(jīng)是與英國“道爾頓”、日本“諾里塔克”、德國“羅森塔爾”等國際知名陶瓷品牌 并駕齊驅(qū)的搶手品牌。就在世博會即將召開之際，華光陶瓷與上海某公司價值1835萬多元的購銷合同全部交割完成，開創(chuàng)了日用陶瓷 團(tuán)購一次訂單國內(nèi)最高紀(jì)錄。

　　“淄博市陶瓷行業(yè)協(xié)會和淄博有關(guān)企業(yè)牽頭制定的《鎂質(zhì)強(qiáng)化瓷器》《高石英質(zhì)瓷器》《抗菌骨質(zhì)瓷器 》三個國家標(biāo)準(zhǔn)，已進(jìn)入最后的國家日用陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化委員會論證審批階段。”韓克新告訴記者，能夠牽頭制定國家及省陶瓷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，意味著業(yè)界對淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)的認(rèn)可，而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺實施，本地企業(yè)首先要嚴(yán)格執(zhí)行，這反過來進(jìn)一步提升了淄博產(chǎn)區(qū)的地位。