永豐源陶瓷立足深圳走向世界
中東、歐洲的皇室豪門、高級酒店已經(jīng)被“深圳瓷”染紅，日本皇家婚禮也采用了純一色的“滿堂紅”。
傳承百年的制瓷絕藝
2008年12月，觀瀾永豐源紅釉彩瓷 “滿堂紅”燒制技藝被確認為深圳市第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并于2009申報廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。聞名遐邇的“滿堂紅”燒制技藝，有著它的根——饒平九村。從元代建窯燒瓷直到今天，九村的制瓷藝人始終保留著傳統(tǒng)的制瓷工藝。
陶瓷紅色釉的生產(chǎn)工藝始于元代，成熟于明代，曾被列為皇室用品，正德后紅釉技藝曾一度失傳，直到清末“滿堂紅”燒制技藝的出現(xiàn)，世人才得以重見這失傳數(shù)百年的絕藝。根據(jù)《九村劉氏族譜》記載，清末九村劉氏家族人員運用當?shù)刭Y源和當時引進的進口化工顏料，開發(fā)出第一代“滿堂紅”高溫顏色釉陶瓷。因燒成正品的難度大，有“十窯九不成”之說，但一旦燒出正品，其顏色鮮紅、色相純正，釉面光潤、細膩，堪稱瓷中絕品。
作為“滿堂紅”燒制技藝的第五代傳承人，劉權輝2003年走出九村，走出潮州，來到寶安觀瀾投資建廠。在觀瀾永豐源公司，他把“滿堂紅”這項傳承了100多年的制瓷絕藝與現(xiàn)代科學技術相結合，不斷完善成熟，已經(jīng)大大超出了九村老家的水平。
“以前老家龍窯燒出來的瓶子，瓶口內(nèi)外的顏色總是沒辦法做到很好地過渡�，F(xiàn)在觀瀾永豐源燒制的瓷瓶，瓶口的紅色外殼和白色內(nèi)膽已經(jīng)界限清晰。”劉權輝自豪地說。
永豐源在深圳建廠投產(chǎn)以后，經(jīng)過兩年的攻關，在技術和工藝創(chuàng)新中締造了陶瓷業(yè)界三個“世界第一”：自主研發(fā)的“滿堂紅”、“帝王黃”中，紅黃釉彩 中第一次實現(xiàn)無鉛無鎘，超過世界陶瓷最高衛(wèi)生標準“美國加州標準”；首次實現(xiàn)紅、黃兩色的高度均勻、細膩、瓷色和原色基本一致；“深圳瓷”系列產(chǎn)品中的強化瓷“超世紀瓷”，其強度超過世界一般強化瓷的3－5倍。骨瓷 的釉面和透光度均高于國際標準。
讓產(chǎn)品擁有“中國魂”
1993年，劉權輝跟隨一個商務考察團來到沙特時，發(fā)現(xiàn)各大百貨商場和超級市場都沒有永豐源的瓷器產(chǎn)品，后來經(jīng)客人介紹，才知道自己的產(chǎn)品不過是加油站的廉價贈品，以及當?shù)厝顺輹r的一次性用品。商場和超市里全都是日本和歐洲的陶瓷品牌，中國的陶瓷連貨架也上不了。
通過考察，劉權輝發(fā)現(xiàn)，歐美、日本的瓷器制造商賣的是文化，價值昂貴，而中國人卻只是簡單地出賣勞力，為爭取幾份加工訂單斗得頭破血流。
“我們要讓中國瓷得到應有的尊重，必須在高端市場有所作為，而且產(chǎn)品要有民族傳統(tǒng)文化元素，而不是深陷同質(zhì)化競爭的泥沼。”帶著這個信念，劉權輝將目光聚焦在高檔陶瓷，并讓陶瓷融入中國傳統(tǒng)文化。
永豐源的精品“帝王黃”茶具，其顏色是中國古代宮廷喜歡的色彩，皇帝穿的龍袍，用的餐具，都用這種顏色。“我們之所以選擇這種顏色，是因為在中國文化中它代表了高貴、莊重和一絲不茍。”劉權輝說，把這種顏色再現(xiàn)于瓷器上，是向世人表明，誠信和嚴謹?shù)奈幕褚廊涣魈试谥袊说难芾铩?/p>
又如永豐源生產(chǎn)的另一精品——“滿堂紅”茶具。“滿堂紅”的意思是祝朋友們?nèi)巳顺晒�，皆大歡喜，紅色象征著吉祥、活力和開放。
“到了國外，你會發(fā)現(xiàn)，美輪美奐的‘中國貨’，是傳播中國文化的最好載體。”劉權輝說，在國外參展，外國人看到充滿中國元素的滿堂紅、帝王黃瓷器系列甭提多高興，他們拿著公司的展品愛不釋手。
同樣是生產(chǎn)瓷器，但擁有了“中國魂”的永豐源更容易被人記起，更容易被信賴。永豐源去年推出的“釉下彩雕花瓷”系列，更是再現(xiàn)了中國傳統(tǒng)剪紙工藝，并獲得專利達16項之多。
“永豐源公司設立了文化產(chǎn)業(yè)辦公室，專門研究如何將中國文化與瓷器結合，這在全區(qū)、全市也不多見。而為產(chǎn)品營造文化韻味，作用非常明顯，永豐源陶瓷被有關部門多次作為國禮贈送給外國政要。”劉權輝說。
2009年，“永豐源”被列為“與共和國60年共成長60個影響世界的民族品牌”之一。
構建陶瓷品牌聚集高地
去年7月，永豐源集團向全世界招募志同道合的瓷器生產(chǎn)商和經(jīng)銷商，全力推動“觀瀾瓷谷 ”的建設，用全新的商業(yè)模式將“觀瀾瓷谷”打造成為世界頂級陶瓷品牌聚集的高地。
規(guī)劃中的觀瀾瓷谷是在永豐源陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園的基礎上，依山傍湖大幅擴張，攬五和大道東側、景田路西側、觀天路北側共91公頃巨大面積。
劉權輝透露，“瓷谷”首創(chuàng)政府監(jiān)管、企業(yè)投資新模式，通過發(fā)揮永豐源樣板品牌效應，吸引國內(nèi)陶瓷品牌入駐。瓷谷采用全球頂級環(huán)保標準，所有進駐品牌企業(yè)、研發(fā)設計機構和營銷總部，百分之百實現(xiàn)零污染排放綠色標準。其下設中國瓷文化展示體驗中心、國際瓷器博覽交易中心、國際瓷文化創(chuàng)意設計中心、國際瓷文化人才培訓交流中心、國際瓷文化論壇等五大主題功能區(qū)，最終目標是建成全球高端陶瓷文化核心區(qū)。屆時，“觀瀾瓷谷”將是一個陶瓷產(chǎn)業(yè)的平臺，通過這個平臺，讓品牌更突出，讓設計師更有名氣，讓產(chǎn)品更容易銷售。這是今后永豐源商業(yè)模式的創(chuàng)新嘗試。
率先明確表示將進駐“瓷谷”的，是名揚世界的日本“九谷燒”。“九谷燒”有日本“景德鎮(zhèn)”之稱，因發(fā)祥地在日本九谷而得名，距今有350年的歷史。九谷燒曾經(jīng)在歐美等先進國家投資設廠，但進駐觀瀾瓷谷，卻是九谷燒首次在中國內(nèi)地投資。“九谷燒”之所以選擇將設計總部設在觀瀾瓷谷，完全是被陶瓷等文化產(chǎn)業(yè)在深圳迅猛發(fā)展的勢頭所影響。
瓷谷不只吸引了日本的“景德鎮(zhèn)”入駐，也吸引中國的景德鎮(zhèn)上門尋求合作。據(jù)劉權輝介紹，江西景德鎮(zhèn)市委書記、市長在文博會前專程到瓷谷考察，提出讓永豐源收購景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)，將深圳瓷谷模式引入景德鎮(zhèn)，通過兩地合作帶動景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級，打通當?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)通往國際市場的營銷渠道。河北邯鄲磁州窯與瓷谷的合作談判也在去年文博會期間正式簽約合作。
“國際知名陶瓷企業(yè)威基武德破產(chǎn)后，原來給威基武德提供設計方案的專家團隊，與我們簽訂了合作關系，這些國際頂級設計師正在為中國陶瓷品牌發(fā)展貢獻力量。”據(jù)永豐源公司副總經(jīng)理郭京洲介紹，在深圳市、寶安區(qū)文產(chǎn)辦等相關部門的大力支持下，瓷谷緊緊抓住國際品牌企業(yè)破產(chǎn)或經(jīng)營困難的機遇，主動出擊，將歐美的設計和營銷人才招攬旗下，通過瓷谷的超級平臺，實現(xiàn)中外陶瓷產(chǎn)業(yè)文化的重新組合。
“永豐源”成大運會
陶瓷類獨家供應商
日前，國瓷永豐源與深圳第26屆世界大學生夏季運動會執(zhí)行局在中國廣東東莞正式簽約，成為2011年大運會陶瓷產(chǎn)品類的獨家供應商，并由此成為“大運會贊助商·官方合作媒體俱樂部”的一員。
簽約儀式上，永豐源行政總經(jīng)理郭潔女士代表公司發(fā)言。隨后，大運會執(zhí)委會副主席、執(zhí)行局局長梁道行向永豐源授牌，并贈予公司2011年大運會的吉祥物水晶ＵＵ。郭潔女士則代表永豐源向大運會贈送了精美典雅的釉下雕花 瓷器。
據(jù)永豐源公司副總經(jīng)理郭京洲介紹，“永豐源”為大運會設計制造的陶瓷分為三類。一類是贈送給官員的禮品瓷，主要是花瓶、平盤等擺件；一類是大運會使用的餐具；最后一類是針對年輕人的大運會禮品陶瓷，包括茶具、杯具、花瓶等便于攜帶的小件陶瓷。“每種陶瓷我們都加入了大運會元素和深圳元素，讓購買者可以記住深圳大運會這個歷史事件。”
郭京洲還透露，在大運會期間，公司預計會有1．5億元人民幣的銷售額。
