以文化催化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大手筆

　　籌備拍攝40集電視連續(xù)劇《瓷魂》，興建“三德陶瓷旅游文化基地”，建立“月記窯國(guó)際當(dāng)代陶瓷交流中心”，隆重舉辦“海西騰飛——當(dāng)代國(guó)畫名家瓷都德化創(chuàng)作活動(dòng)”，成功舉辦中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)工藝創(chuàng)新研討會(huì)……過去的一年，瓷都德化以瓷為媒，舉辦了一場(chǎng)又一場(chǎng)大手筆的文化創(chuàng)意活動(dòng)。文化效應(yīng)正成為德化驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)新躍升的活力引擎。

　　從改革開放伊始，德化就堅(jiān)持“傳統(tǒng)瓷雕商品化、工藝陶瓷日用化、日用陶瓷藝術(shù)化”的發(fā)展思路。近年來，該縣更是大力推動(dòng)陶瓷產(chǎn)品由工藝品向文化藝術(shù)品轉(zhuǎn)變，與臺(tái)灣文化創(chuàng)意策劃企業(yè)商談《德化國(guó)際陶瓷城整體規(guī)劃》，規(guī)劃建設(shè)德臺(tái)陶瓷文化創(chuàng)意園先行試驗(yàn)區(qū)，積極推動(dòng)兩岸在陶瓷文化、陶瓷科技、陶瓷技藝、陶瓷人才等方面的交流合作，加強(qiáng)與促進(jìn)世界各國(guó)陶瓷藝術(shù)界的交流與合作，推動(dòng)“中國(guó)瓷都·德化國(guó)際陶藝家創(chuàng)作基地”、“中國(guó)瓷都當(dāng)代陶藝家美術(shù)館”等規(guī)劃建設(shè)。

　　同時(shí)，在德化，已經(jīng)有很多企業(yè)也在積極主動(dòng)地吹響“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的號(hào)角：上市公司福建冠福家用有限公司在全國(guó)開啟“一五一十”日用專賣模式；創(chuàng)意文化大師陳仁海提出“世界頂級(jí)陶瓷新典范”的理念；陶瓷新秀“富貴紅”，通過成功的品牌營(yíng)銷，在德化掀起一浪又一浪的“紅色浪潮”；三德陶瓷城、月記窯國(guó)際當(dāng)代陶瓷藝術(shù)中心、順美集團(tuán)公司成為市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地……瓷都德化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有如異軍突起，2009年德化出口日用陶瓷不降反增，2009年共檢驗(yàn)德化出口日用陶瓷3353批6053萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)46.34%和46.38%，呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出口量創(chuàng)歷史新紀(jì)錄。

　　品牌締造發(fā)展的大空間

　　2010年1月底，“中國(guó)瓷都·德化”南方精品陶瓷通化營(yíng)銷中心、德韻禮瓷三亞營(yíng)銷中心、國(guó)瓷天色陶瓷南寧營(yíng)銷中心相繼在通化、三亞、南寧授牌，標(biāo)志著瓷都德化精品營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)新增三成員，瓷都品牌發(fā)展又添大空間。

　　近年來，德化縣高度重視品牌創(chuàng)建、品牌推介工作，以讓“中國(guó)瓷都·德化”區(qū)域大品牌享譽(yù)國(guó)內(nèi)外為目標(biāo)，多管齊下，多措并舉，有力地提升了區(qū)域品牌形象。通過協(xié)助營(yíng)銷中心舉行“中國(guó)瓷都·德化品牌營(yíng)銷中心”授牌儀式等活動(dòng)，進(jìn)一步完善了《鼓勵(lì)異地設(shè)立“中國(guó)瓷都·德化”陶瓷產(chǎn)品營(yíng)銷點(diǎn)的工作意見》，鼓勵(lì)企業(yè)開展連鎖經(jīng)營(yíng)。僅2009年，在北京、成都、武漢、西安、重慶、洛陽(yáng)等城市就新設(shè)中國(guó)瓷都·德化形象店23家，對(duì)符合品牌營(yíng)銷中心建設(shè)要求的10家營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行授牌，有效壯大“中國(guó)瓷都·德化”陶瓷營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

　　同時(shí)，德化縣出臺(tái)鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌規(guī)定，營(yíng)造濃厚創(chuàng)建品牌氛圍，同時(shí)加強(qiáng)品牌宣傳策劃，鼓勵(lì)企業(yè)和工藝美術(shù)工作者參加各類賽事評(píng)獎(jiǎng)、展覽等活動(dòng)，提高知名度和影響力。多年的努力，德化現(xiàn)已擁有國(guó)家品牌2個(gè)、中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌6個(gè)、中國(guó)出口名牌商品2個(gè)以及國(guó)家免檢產(chǎn)品企業(yè)4家，國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師、陶瓷藝術(shù)大師3人，省級(jí)工藝美術(shù)大師14人。過去的一年，德化名瓷創(chuàng)新品種不斷涌現(xiàn)，瓷雕藝術(shù)突飛猛進(jìn)：德化陶瓷榮登第五屆中國(guó)陶瓷行業(yè)新銳榜；第五屆中國(guó)工藝美術(shù)“百花獎(jiǎng)”，德化就奪得5個(gè)金獎(jiǎng)、3個(gè)銀獎(jiǎng)、1個(gè)銅獎(jiǎng)以及1個(gè)最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)；第十屆中國(guó)工藝美術(shù)大師作品暨國(guó)際藝術(shù)精品博覽會(huì)上，德化獲得金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)各4個(gè)，銅獎(jiǎng)3個(gè)，優(yōu)秀獎(jiǎng)7個(gè)；此外，2009中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)工藝美術(shù)作品評(píng)選、福建省第五屆工藝美術(shù)精品“爭(zhēng)艷杯”大賽、2009“閩龍杯”全國(guó)陶瓷原創(chuàng)設(shè)計(jì)電視大獎(jiǎng)賽等，德化都屢屢捧金奪銀。德化名瓷一次次地名揚(yáng)天下，有效提高“中國(guó)瓷都·德化”的知名度和美譽(yù)度。