荏苒之際，2009年已悄然寫入史冊(cè)。
近兩年建陶行業(yè)的形勢(shì)，我們感受最深的莫過(guò)于行業(yè)在危機(jī)中跌宕起伏之表現(xiàn)，以及懸疑大片式的意外轉(zhuǎn)折。
回顧2008年，上半年形勢(shì)大好，下半年急轉(zhuǎn)直下，各企業(yè)懾于金融危機(jī)之威，紛紛作出反應(yīng)，提前減產(chǎn)、壓縮庫(kù)存、降低成本，甚至大部分工廠也在2009年初推遲開工。
所有現(xiàn)象，仿佛1929年席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在近百年之后再度重現(xiàn)。
但2009年建陶行業(yè)的形勢(shì)，卻大大出乎意料，幾乎讓所有陶瓷人跌碎眼鏡。這一年，行業(yè)經(jīng)歷了從心理焦慮到頻頻斷貨，再到又一次大規(guī)模擴(kuò)張的劇烈變化。穿透2008年的迷霧，走過(guò)2009年的曲折，行業(yè)在憧憬中迎接2010年和煦的一縷陽(yáng)光，溫暖并祝福著2010年。
信心2010，宏觀趨勢(shì)利好護(hù)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)工業(yè)化與城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，在經(jīng)歷工業(yè)化帶動(dòng)城鎮(zhèn)化、工業(yè)化與城鎮(zhèn)化“雙快”的發(fā)展階段后，基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體趨勢(shì)，預(yù)計(jì)在2030年左右，將進(jìn)入相對(duì)平衡的“雙穩(wěn)”狀態(tài)。未來(lái)20年城鎮(zhèn)化的持續(xù)高速，將更廣泛地?cái)U(kuò)大內(nèi)需，而房地產(chǎn)業(yè)當(dāng)仁不讓是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭，同時(shí)會(huì)帶動(dòng)鋼鐵、建材、家電、家具及汽車等產(chǎn)業(yè)同步的發(fā)展。盡管難免會(huì)有抑揚(yáng)頓挫的插曲，但這種宏觀利好的趨勢(shì)，將給建陶行業(yè)提供彌足珍貴的發(fā)展契機(jī)。
建陶業(yè)從“被環(huán)保”到自覺環(huán)保的元年。哥本哈根留下蕭然退場(chǎng)的落寞背影，但環(huán)保減排問(wèn)題已毫無(wú)疑問(wèn)地上升為一個(gè)各國(guó)都必須面對(duì)的國(guó)際政治命題，中國(guó)政府強(qiáng)調(diào)的是自覺的減排行動(dòng)。由被動(dòng)響應(yīng)到主動(dòng)倡導(dǎo)，再到自覺行動(dòng)。2010年，中國(guó)建陶行業(yè)必須主動(dòng)重塑行業(yè)形象，自覺堅(jiān)持清潔生產(chǎn)，節(jié)能減排，消減粗放生產(chǎn)及落后產(chǎn)能造成的資源浪費(fèi)，主動(dòng)加強(qiáng)環(huán)保、節(jié)能型及功能型材質(zhì)的研發(fā)與推廣。對(duì)中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)而言，這是大挑戰(zhàn)，更是大機(jī)遇，順勢(shì)而為、主動(dòng)響應(yīng)，才能使行業(yè)駛?cè)肓夹园l(fā)展的快車道。
正本清源，薄磚將大行其道。2009年意大利展會(huì)上，薄磚已經(jīng)大舉登場(chǎng)。在多年的呼吁與彷徨之后，薄磚將從2010年開始在中國(guó)逐漸流行，主流企業(yè)將陸續(xù)推出各自的薄型化產(chǎn)品。瓷磚減薄的真正意義，已經(jīng)不僅僅是企業(yè)個(gè)體層面的成本降低，而是從源頭上根治不可再生資源過(guò)度消耗的戰(zhàn)略前瞻。而瓷磚減薄對(duì)企業(yè)的工藝技術(shù)及生產(chǎn)設(shè)備更新之影響甚微，可謂有百利而無(wú)一害。有個(gè)好消息是，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)已經(jīng)展開行動(dòng)，推廣瓷磚減輕、減薄的新技術(shù)，并對(duì)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行必要的修訂。
新一輪產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能擴(kuò)張后的逐步消化與平衡。肇始于2007年的產(chǎn)業(yè)大遷移，第一輪建設(shè)已基本完成，新建產(chǎn)區(qū)內(nèi)企業(yè)購(gòu)置的大量土地需要逐步消化。而正在進(jìn)行的產(chǎn)能擴(kuò)張，均為大規(guī)模生產(chǎn)線建制，2010年投產(chǎn)后的產(chǎn)能消化，要達(dá)到一個(gè)新的平衡，同樣需要時(shí)間。但對(duì)于處在發(fā)展上升階段的中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)而言，這種平衡也僅僅是一種短暫的狀態(tài)。
躍變中的協(xié)會(huì)與媒體，賦予行業(yè)新希冀。兩個(gè)與建陶相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)的組織人事調(diào)整以及由此衍生的一系列變化，將帶來(lái)協(xié)會(huì)工作方向調(diào)整的可能預(yù)期，希望能停止?fàn)幎范餍衅涞?行業(yè)主流媒體基于人事及經(jīng)營(yíng)的變動(dòng)、主流網(wǎng)絡(luò)媒體的大量滲入，對(duì)行業(yè)的廣告投向及行業(yè)媒體都將帶來(lái)沖擊和變化。競(jìng)爭(zhēng)的引入，更可能加速行業(yè)媒體的洗牌與整合。這些躍變，將帶給行業(yè)新的希冀。
企業(yè)分工及品牌定位將更加清晰。行業(yè)的發(fā)展及市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，要求企業(yè)必須具有清晰的品牌定位及市場(chǎng)訴求。品牌企業(yè)與代工企業(yè)會(huì)越加專業(yè)化，OEM及企業(yè)間的交叉合作會(huì)越加頻繁。品牌的定位將愈加清晰，在細(xì)分市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)將主要在具有相同市場(chǎng)定位的品牌之間 展開。有望逐步形成良性的競(jìng)合關(guān)系，并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
關(guān)注建材賣場(chǎng)擴(kuò)張后的壓力轉(zhuǎn)移。紅星美凱龍、居然、金盛等專業(yè)賣場(chǎng)近年來(lái)實(shí)施的大規(guī)模擴(kuò)張策略，在經(jīng)由高密度市場(chǎng)推廣，基本完成全國(guó)的布局及管理模式的系統(tǒng)整合后，在給企業(yè)提供相對(duì)良好的銷售環(huán)境，并有利于進(jìn)行個(gè)性化的展示的同時(shí)，也必然將競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的壓力向下游企業(yè)轉(zhuǎn)移，對(duì)于這一態(tài)勢(shì)，行業(yè)應(yīng)給予強(qiáng)烈的關(guān)注。
噴墨打印帶來(lái)良好契機(jī)。國(guó)外對(duì)于噴墨打印設(shè)備的封鎖式保護(hù)，在國(guó)際金融危機(jī)的錘擊之下被迫解禁。而裝備及相應(yīng)配套墨水的國(guó)產(chǎn)化關(guān)乎噴墨打印技術(shù)的推廣速度。例如中國(guó)在拋光磚領(lǐng)域的國(guó)際領(lǐng)先地位，就源于科達(dá)等公司在裝備國(guó)產(chǎn)化方面的杰出貢獻(xiàn)。瓷磚立體化將會(huì)是2010年的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。
……
人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂。對(duì)于2010年的行業(yè)發(fā)展走勢(shì)，我們必須保持謹(jǐn)慎的樂(lè)觀。放眼行業(yè)，盲目擴(kuò)張殷鑒不遠(yuǎn)，惡性競(jìng)爭(zhēng)傷處猶痛，破壞環(huán)境利劍高懸，若任其泛濫，則行業(yè)恐有“2012”的末日之虞。身處中華盛世復(fù)興的偉大歷史關(guān)頭，熱望與業(yè)界同仁攜手同心，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，共同努力打造行業(yè)的新方舟。
面朝東方，欣迎陽(yáng)光，祝福2010，祝福中國(guó)建陶業(yè)!
