綜述篇
策劃意圖
產(chǎn)能增加、銷(xiāo)量萎縮、價(jià)格下滑，陶瓷企業(yè)紛紛進(jìn)軍仿古磚，令仿古磚市場(chǎng)前景嚴(yán)峻。
"目前的仿古磚銷(xiāo)量比2008 年下降了20%-50%,很多品牌開(kāi)始降價(jià)，而低檔仿古磚產(chǎn)品的產(chǎn)能迅速擴(kuò)大，正在沖擊市場(chǎng)。仿古磚市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)。"
目前，福建晉江仿古磚生產(chǎn)線已達(dá)50余條，山東淄博企業(yè)也不斷上馬仿古磚，佛山的仿古磚產(chǎn)量也日益增加。而一線市場(chǎng)則不時(shí)傳回仿古磚降價(jià)的消息，其中就有金意陶的西安經(jīng)銷(xiāo)商。而山東臨沂，仿古磚的零售價(jià)已經(jīng)跟白菜差不多。
經(jīng)過(guò)12 年的發(fā)展，仿古磚已經(jīng)完成一個(gè)周期，站在新的起點(diǎn)上。此時(shí)，正需要行業(yè)人士總結(jié)過(guò)去的成功經(jīng)驗(yàn)，汲取失敗的慘痛教訓(xùn)，在淡泊中明志，在寧?kù)o中致遠(yuǎn)，然后整裝前行。
作為業(yè)內(nèi)知名的仿古磚品牌，馬可波羅和金意陶的發(fā)展?jié)饪s了仿古磚市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從他們成功的經(jīng)驗(yàn)，足以通觀仿古磚市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)和前景；而眾多二線品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，亦堪借鑒。
"仿古磚的生產(chǎn)成本，比拋光磚低。"佛山企業(yè)界人士表示，佛山高檔仿古磚經(jīng)銷(xiāo)價(jià)一般在60元/平方米左右，中檔產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)價(jià)約40元/平方米左右，仿古磚擁有驚人的利潤(rùn)空間。
正因?yàn)榉鹿糯u的利潤(rùn)比外墻磚高很多，其價(jià)格透明程度也比外墻小很多，因而進(jìn)入閩商的視線，成為閩商陶企看好的項(xiàng)目。眾多閩商企業(yè)紛紛新開(kāi)辟生產(chǎn)線燒制仿古磚。有的企業(yè)甚至停掉原來(lái)的外墻磚生產(chǎn)線，專(zhuān)心一意生產(chǎn)仿古磚，如合興企業(yè)等。據(jù)該企業(yè)總經(jīng)理蘇金生透露，當(dāng)時(shí)在改造生產(chǎn)線之時(shí)，便把所有外墻磚庫(kù)存虧本處理，同時(shí)也把設(shè)備更新，初步估算，投資1000萬(wàn)元左右。
據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，目前在晉江及周邊的陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)，至今仿古磚生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)達(dá)30余家，生產(chǎn)線50余條。尤其在2008年和2009年，晉江又新增近10余條仿古磚窯。
一面是仿古磚產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，一面是市場(chǎng)持續(xù)萎縮，市場(chǎng)碰撞出來(lái)的火花日益激烈。
仿古磚要開(kāi)始變天了。
在仿古磚快速擴(kuò)張的同時(shí)，佛山業(yè)內(nèi)也不時(shí)傳來(lái)中低檔仿古磚品牌倒掉的消息。"去年10多個(gè)和我們類(lèi)似的品牌，到現(xiàn)在幾乎消失了一半。"新?tīng)钤沾蒀EO 梁江華透露。
業(yè)內(nèi)人士說(shuō)起這些年仿古磚的發(fā)展，不勝唏噓。
1997年，馬可波羅第一塊仿古磚誕生。
讓唯美人沒(méi)有想到的是，仿古磚一經(jīng)推出立刻受到了市場(chǎng)的極大歡迎。而這也給唯美帶來(lái)了豐厚的回報(bào)，也使得眾多陶瓷企業(yè)看在眼里，急在心里。
2003年，佛山一批先知先覺(jué)的企業(yè)老板開(kāi)始涉足仿古磚，成為仿古磚井噴的一年。
據(jù)了解，在2000年，仿古磚市場(chǎng)占有率只有3%-5%,而2007年有70%的家裝客戶使用仿古磚，并以兩位數(shù)的速度遞增。仿古磚從配角到主角，用了10年時(shí)間。而品牌也由當(dāng)初的馬可波羅一家到目前的上千家。
與馬可波羅毗鄰的佛山產(chǎn)區(qū)，仿古磚品牌精英匯聚：以高品質(zhì)、高品味、高速度發(fā)展的金意陶；不聲不響占據(jù)可觀市場(chǎng)份額的格仕陶；為仿古磚多品牌策略樹(shù)立范例的羅馬利奧；一鳴驚人、讓人驚呼"進(jìn)口磚來(lái)了"的歐典仿古磚，他們都在宣告仿古磚時(shí)代的到來(lái)。而如今仿古磚產(chǎn)品的產(chǎn)地也由佛山向全國(guó)各地?cái)U(kuò)散。
