每年的七、八月都是圣誕禮品生產(chǎn)和出口最忙碌的時(shí)候，但今年的形勢(shì)卻不容樂(lè)觀(guān)，受金融危機(jī)的影響，歐美消費(fèi)萎縮已成不爭(zhēng)的事實(shí)，而且暫時(shí)沒(méi)有出現(xiàn)強(qiáng)烈的市場(chǎng)回暖跡象。來(lái)自官方的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，玩具、工藝品等圣誕節(jié)用品的出口量均出現(xiàn)了超過(guò)20個(gè)百分點(diǎn)的下滑。
據(jù)了解，部分企業(yè)受益于研發(fā)實(shí)用性圣誕產(chǎn)品，今年的訂單壓力不會(huì)太大，甚至出現(xiàn)不減反增的現(xiàn)象，而工藝品日用化再次受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。
滑入谷底的圣誕訂單
雖然距離今年的圣誕節(jié)還有3個(gè)多月的時(shí)間，但對(duì)不少泉州的圣誕節(jié)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)而言，早已注定這將是一個(gè)冷清而難熬的節(jié)日。
嘉利是目前晉江最大的玩具生產(chǎn)企業(yè)之一，據(jù)該公司副總經(jīng)理談德書(shū)介紹，按照往年的經(jīng)驗(yàn)，每年感恩節(jié)到圣誕節(jié)一個(gè)月的時(shí)間，歐美零售商的銷(xiāo)售量幾乎占據(jù)了他們?nèi)赇N(xiāo)量的一半，而為趕在10月份完成出貨，每年的第三季度，都是企業(yè)為趕制圣誕商品最為忙碌的時(shí)候。
但今年的這個(gè)圣誕季并不似往年那樣忙碌，“訂單起碼下降了幾十個(gè)百分點(diǎn)”。雖然還沒(méi)有針對(duì)圣誕產(chǎn)品做詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，但作為已經(jīng)在玩具行業(yè)里摸爬滾打了10多年的談德書(shū)而言，已經(jīng)感受到了來(lái)自市場(chǎng)的陣陣寒意，并被其稱(chēng)之為10多年來(lái)最寒冷的一個(gè)圣誕節(jié)。
談德書(shū)的感受來(lái)自企業(yè)的開(kāi)工率，據(jù)他介紹，往年，嘉利的生產(chǎn)旺季可以維持在8個(gè)月以上，而從今年的情況來(lái)看，生產(chǎn)旺季很難超過(guò)6個(gè)月，而且旺季不旺，即便是在旺季，機(jī)器開(kāi)工率依然不足。
事實(shí)上，對(duì)于來(lái)自市場(chǎng)的陣陣?yán)滹L(fēng)，官方的數(shù)據(jù)上已有明顯的體現(xiàn)。來(lái)自晉江出入境檢驗(yàn)檢疫局的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，晉江出口玩具的貨值下降幅度超過(guò)25個(gè)百分點(diǎn)。
遭受沖擊的并不是只有玩具行業(yè)，記者采訪(fǎng)了幾家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)圣誕工藝品的企業(yè)，訂單量和成交金額“少了很多，壓力很大，價(jià)格被壓低了很多”是這些企業(yè)共同的心聲。有一家企業(yè)辦公室接電話(huà)的人，還用閩南語(yǔ)調(diào)侃廠(chǎng)里已經(jīng)在“吊鼎”———7月份就做完了全部的幾份小訂單，現(xiàn)在是勉強(qiáng)維持著，老板到處找單子，“如果10月份的秋交會(huì)沒(méi)有起色，明年就沒(méi)米下鍋了”。
在今年3月份，福建省輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)曾對(duì)泉州工藝品出口企業(yè)做過(guò)一次調(diào)研，當(dāng)時(shí)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，泉州工藝品出口訂單同比下滑幅度超過(guò)30個(gè)百分點(diǎn)。半年時(shí)間已過(guò)，福建省輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉衛(wèi)東告訴記者，據(jù)商會(huì)了解到的信息，泉州工藝品生產(chǎn)企業(yè)的境遇并沒(méi)有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，甚至原本規(guī)模還算可以，但產(chǎn)品較為單一，對(duì)圣誕產(chǎn)品依賴(lài)性高的企業(yè)“趴下去不少”。
促成工藝品加速日用化
事實(shí)上，玩具、工藝品等圣誕商品訂單的減少，與其商品特性息息相關(guān)。因?yàn)橥婢�、工藝品均非生活必需品，而在消費(fèi)能力下降的當(dāng)下，這些可有可無(wú)的產(chǎn)品，往往成為消費(fèi)者首先割舍的對(duì)象。
因而，如何加強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性，拓展其觀(guān)賞之外的用途，也就成了不少企業(yè)面對(duì)眼下這場(chǎng)困局的應(yīng)對(duì)之舉，工藝品行業(yè)由此加快了向日用化轉(zhuǎn)型的步伐。
德化縣萬(wàn)順捷陶瓷有限公司，原本是一家傳統(tǒng)的西洋工藝陶瓷和樹(shù)脂生產(chǎn)企業(yè)，今年開(kāi)春后，形勢(shì)很?chē)?yán)峻，訂單幾乎只有同期的五成，隨后用退稅讓利客戶(hù)拉回一些訂單，在設(shè)計(jì)上賦予一些工藝品實(shí)用功能，又拉回一些訂單，例如原本只是掛在圣誕樹(shù)上的飾品，可以貼在墻上當(dāng)掛物鉤使用，“就像想破了腦袋，讓客人更滿(mǎn)意，多下單，下大單”。
而在工藝品行業(yè)，像萬(wàn)順捷一樣開(kāi)始在工藝品日用化上下工夫的企業(yè)并不在少數(shù)。福建得盛集團(tuán)負(fù)責(zé)外貿(mào)銷(xiāo)售的鄭經(jīng)理告訴記者，盡管集團(tuán)本身沒(méi)有做和圣誕相關(guān)的訂單，但不少通過(guò)得盛集團(tuán)出口的工藝品廠(chǎng)的產(chǎn)品特色越來(lái)越明顯，“有些訂單量比較小，不過(guò)價(jià)格還可以，主要就是有一定的實(shí)用性，不單單是以前掛著好看的。”
而記者從福建省工藝品進(jìn)出口商會(huì)獲得消息顯示，不少工藝品企業(yè)均不約而同地加入實(shí)用性的元素，以此增加產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。
此外，日用品企業(yè)亦出現(xiàn)了向工藝化轉(zhuǎn)型的征兆。泉州市美加美仿瓷餐具有限公司是一家密胺餐具生產(chǎn)企業(yè)，去年金融危機(jī)發(fā)生以后，公司經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，決定加大圣誕產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，結(jié)合餐具日用性高的特點(diǎn)，在外觀(guān)設(shè)計(jì)上通過(guò)樣式、色彩、圖案等途徑突出圣誕元素和氣氛，結(jié)果從今年5月春交會(huì)開(kāi)始，圣誕餐具的訂單接連不斷，經(jīng)過(guò)初步統(tǒng)計(jì)，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。
