茶市的興盛，為茶具、茶包裝行業(yè)的發(fā)展打通了快速通道。2003年，在茶具市場的發(fā)展勢頭逐漸明朗時期，在德化三班鎮(zhèn)新街出現(xiàn)了一家名為德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司的茶具企業(yè)。它的興盛發(fā)展，既折射出21世紀茶具市場逐漸興起的過程，又以專業(yè)生產(chǎn)讓藝術(shù)進入了日常的茶生活，豐富了茶具的日用及禮品功能。
據(jù)了解，今年，由海峽都市報與福建省企業(yè)評價中心聯(lián)合打造的“2009年福建十大茶具品牌、十大茶葉包裝企業(yè)、十大泡茶好水”大型評選活動中，經(jīng)過組委會專家的嚴格審核及讀者的公開投票，該企業(yè)成功獲得“2009年福建十大茶具品牌”的美譽，受到了消費者及業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
依托先進工藝 面向全國市場
經(jīng)過6年的發(fā)展，德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全國，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的綜合性企業(yè)。公司在泉州、廈門等地設(shè)有天晟茶藝精品茶具批發(fā)中心，生產(chǎn)批發(fā)高中檔茶具，包括陶瓷茶具、紅木茶盤、竹茶盤、電磁爐、紫砂茶具等；并根據(jù)客戶需求專業(yè)設(shè)計加工茶具禮品系列。由于產(chǎn)品品質(zhì)卓越、款式時尚新穎，目前，該公司的茶具已成為送禮佳品。不僅眾多個人將其作為朋友喬遷、婚慶的賀禮，許多企業(yè)也紛紛大單定制，作為禮品贈送給企業(yè)客戶。
德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司擁有得天獨厚的資源優(yōu)勢。從它的地址來看，中國是瓷的故鄉(xiāng)，而德化作為中國瓷都，其陶瓷的制作工藝及豐富的瓷器資源在海內(nèi)外一直都享有盛譽。公司決策人鄭德順從企業(yè)發(fā)展之初就富有遠見地盯緊茶具市場，吸取了德化先進的制瓷工藝，組成專業(yè)的研發(fā)團隊，對當(dāng)?shù)叵冗M的制瓷資源進行整合、研發(fā)創(chuàng)新，將德化的制瓷工藝融入到茶具生產(chǎn)中，打造高品質(zhì)、富有藝術(shù)品位的多樣化茶具，得到了業(yè)內(nèi)以及消費者的廣泛認可。目前，該公司已經(jīng)形成專業(yè)的研發(fā)團隊，不斷對茶具的用材、款式等方面進行創(chuàng)新，公司生產(chǎn)的浮雕彩繪系列、微雕粉彩系列、青花系列等獨具特色的陶瓷茶具被消費者爭相搶購，公司銷售額逐年呈上升趨勢。
種類豐富 講求藝術(shù)創(chuàng)新
中國的茶具發(fā)展歷來是與陶瓷器的發(fā)展息息相關(guān)的。從唐宋以來，茶具依其質(zhì)地不同，就分為眾多種類，例如陶土茶具、瓷質(zhì)茶具、漆器茶具、金屬茶具、玻璃茶具、竹木茶具等。而在宋代時，瓷質(zhì)茶具的生產(chǎn)異常繁榮，出現(xiàn)了各種不同風(fēng)格的瓷茶具。在沿襲傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司在6年的市場激烈競爭中，能脫穎而出取得長足發(fā)展，其根本原因就在于公司在堅持高品質(zhì)的同時，不斷融合藝術(shù)進行產(chǎn)品的創(chuàng)新。
據(jù)德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司總經(jīng)理鄭德順介紹，目前，該公司所生產(chǎn)的陶瓷茶具的種類有上千種，其中純手工打造的浮雕彩繪占三分之一。該公司生產(chǎn)的浮雕彩繪陶瓷體現(xiàn)了高超的工藝水平，不僅融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)，還將花鳥蟲魚、青山綠水如浮雕一般活靈活現(xiàn)地浮現(xiàn)于茶具上，產(chǎn)品質(zhì)地細膩、品位高雅，每一件都可稱為是藝術(shù)品。
在該企業(yè)位于寶洲街的泉州閩南茶都批發(fā)部記者發(fā)現(xiàn)，在琳瑯滿目的茶具中，該公司還將陶與瓷進行完美結(jié)合，這在業(yè)內(nèi)還鮮有企業(yè)涉及。據(jù)了解，要實現(xiàn)兩種不同材質(zhì)的融合，對于產(chǎn)品的設(shè)計、燒制工藝，以及制作流程都提出了更高的要求。業(yè)內(nèi)人士認為，德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司在茶具制作方面已處于行業(yè)的領(lǐng)先水平。
因地制宜 服務(wù)大眾消費市場
不同地域有不同的飲茶需求，而不同的茶需不同的泡茶工具，例如北方地區(qū)，大多數(shù)人喜喝花茶，常用較大的瓷壺泡茶，然后斟入瓷杯飲用；江南一帶以喝綠茶居多，多使用玻璃杯泡茶；福建、廣東，特別喜愛烏龍茶用紫砂器具及瓷器泡茶……
作為面向全國市場的茶具企業(yè)，德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司的營銷策略講究因地制宜，服務(wù)大眾消費市場。目前，公司的銷售渠道主要依靠各地的代理商、分銷商，在銷售網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)上，公司前期多會通過周密的市場調(diào)查，了解當(dāng)?shù)氐南M特點因地制宜地制定產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)劃，保障經(jīng)銷商、分銷商的利益，進而確保公司贏利。
品質(zhì)卓越使該公司產(chǎn)品廣受消費者青睞，不過公司一直將目標(biāo)消費群體定位于大眾消費。“要讓消費者購買到高品質(zhì)又實惠的茶具，公司的生產(chǎn)和規(guī)模都要達到一定的水平。”鄭德順表示。據(jù)鄭總介紹，為了提高產(chǎn)量，公司引進先進的生產(chǎn)線，特別是在傳統(tǒng)的浮雕彩繪工藝研發(fā)方面，企業(yè)一改原先以工人單獨手工作業(yè)進行生產(chǎn)的生產(chǎn)方式，采用先進的流水線作業(yè)，將全套的工藝細化，分成多道工序，這樣，每個工人只需專心完成其中某個工序。這種做法，不僅保留了純手工工藝傳統(tǒng)，提高了生產(chǎn)效率，增強了員工生產(chǎn)技術(shù)的專業(yè)性，還將高難度的工藝簡單化了。
品牌推廣 勢在必行
———訪德化福德窯陶瓷茶具禮品有限公司總經(jīng)理鄭德順
鄭德順認為，中國茶具在歷史的長河中發(fā)展創(chuàng)新，其藝術(shù)性不斷得到增強，具很高的審美價值。在品茶的過程中，欣賞各式茶具，已成為品茶的自然衍生產(chǎn)物。因此，公司一直致力于將文化、藝術(shù)融入于茶具生產(chǎn)中，使泡茶成為一種溫馨愉悅的審美過程。
不過，隨著茶具市場的崛起，行業(yè)競爭日趨激烈，行業(yè)水平參差不齊。優(yōu)質(zhì)企業(yè)是該繼續(xù)低調(diào)，還是該樹起響亮的品牌，被消費者廣泛了解？鄭總認為，在激烈的市場競爭中，要想獲得成功，把控產(chǎn)品質(zhì)量、積極進行產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵，同時品牌推廣也很重要。目前企業(yè)塑造品牌形象既是一次好時機，也是市場發(fā)展的趨勢。據(jù)他介紹，前期，公司對產(chǎn)品包裝進行了升級，通過專業(yè)設(shè)計，讓包裝既能顯示產(chǎn)品檔次又能體現(xiàn)企業(yè)形象。如今，企業(yè)將更加重視品牌推廣，而今年加入“2009年福建十大茶具品牌、十大茶葉包裝企業(yè)、十大泡茶好水”大型評選活動，正是企業(yè)在品牌推廣上邁出的重要步伐。
