——設(shè)計(jì)師談茅臺(tái)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)意營銷理念

在心基金啟動(dòng)儀式上，孩子們朗頌《愛心宣言》

　　 “讓我們一起來見證這匯集愛心的時(shí)刻，請(qǐng)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長總經(jīng)理袁仁國向中國扶貧基金會(huì)捐贈(zèng)2191.6萬元。”7月8日，敬賀新中國六十華誕·心基金啟動(dòng)儀式在北京人民大會(huì)堂北京廳舉行。心基金啟動(dòng)后將救助萬名孤兒、萬個(gè)貧困家庭。

    在啟動(dòng)儀式上，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司作為聯(lián)合發(fā)起單位，現(xiàn)場向“心基金”捐贈(zèng)2191.6萬元人民幣，并捐贈(zèng)世紀(jì)陳釀，開國盛世茅臺(tái)酒，見證中華兒女中國心。

    從開國慶典到改革開放，從中美建交到中英聯(lián)合聲明，從重返奧運(yùn)到成功舉辦高水平奧運(yùn)，新中國走過了光輝燦爛的60年。從開國第一酒、融化中日外交兼到國宴用酒、國禮用酒，茅臺(tái)在黨和國家世代領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)懷下，承載著國酒的榮耀，也走過了60年。國家是國酒的根基，沒有國家的繁榮富強(qiáng)就沒有茅臺(tái)今日的輝煌成績，茅臺(tái)酒與共和國共命運(yùn)。如今，國酒茅臺(tái)不只是一個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有悠久歷史和深刻文化的民族品牌，還是一個(gè)始終堅(jiān)持釀造高品質(zhì)，不斷為顧客創(chuàng)造價(jià)值的卓越品牌和香飄世界的中國名片。

    奧運(yùn)會(huì)徽的設(shè)計(jì)者郭春寧先生、福娃的原創(chuàng)者吳冠英先生，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌和體育圖表的設(shè)計(jì)者杭海先生，這三位大師共同傾注的心血和國酒茅臺(tái)一塊打造了新中國60華誕“開國盛世茅臺(tái)酒”。

    杭海先生詳細(xì)講解了設(shè)計(jì)創(chuàng)意的過程，他說，中國人在最喜慶，最吉祥的日子里都要喝酒來慶祝，酒文化是華夏民族的傳統(tǒng)習(xí)俗，國酒茅臺(tái)不僅在中國酒文化中具有至尊的地位，在世界上也享有聲譽(yù)。在新中國60華誕之際，我們希望通過藝術(shù)設(shè)計(jì)把國酒茅臺(tái)提升到更高的境界，讓我們祖先的智慧為世世代代所銘記，讓我們的傳統(tǒng)文化為世界人民廣泛欣賞，這就是我們的共同心愿。設(shè)計(jì)中我們首先想到用中國傳統(tǒng)的陶瓷，因?yàn)樘沾墒峭僚c火的結(jié)晶，是華夏民族的發(fā)端。陶瓷酒瓶采用中國紅，代表了當(dāng)今中國瓷器燒制的工藝的巔峰，色彩像中國的朝陽，紅得鮮艷，美得吉祥，以此祝福偉大祖國永遠(yuǎn)充滿生機(jī)和活力。特地在瓶體上以24K純黃金手工描繪了天安門的圖案，象征中國與世界和諧共融。新中國60華誕就是56民族13億中華兒女共同的生日，我們選用國石壽山石，設(shè)計(jì)成13cm×13cm，高56mm，象征新中國56個(gè)民族，13億中華兒女萬眾一心，普天同慶。

    另外，背面是12生肖，每一塊壽山石的質(zhì)地、光澤和紋理均不相同，獨(dú)具個(gè)性，需要特別提及的是目前壽山石的資源已極度稀缺，用一塊少一塊，但我們每瓶“開國盛世茅臺(tái)酒”仍然配送了凈重1.5公斤的壽山石，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為保護(hù)國石壽山石的最好方式就是永遠(yuǎn)珍藏，用心珍惜，更重要的是要借用壽山石慶祝共和國壽比南山。

    為了讓“開國盛世茅臺(tái)酒”更完美的體現(xiàn)祖國的傳統(tǒng)文化，特別選用了南京云錦外包裝，其素有寸錦寸金之稱，表現(xiàn)日出東方，福如東海的吉祥寓意。我們有幸通過中國傳統(tǒng)文化的金木水火土傳統(tǒng)元素，同時(shí)融合，深刻的呈現(xiàn)出來，以此表達(dá)對(duì)中國文化的理解，也更好地表達(dá)國酒茅臺(tái)對(duì)新中國60華誕的至高獻(xiàn)禮。