精美的德化陶瓷贏得了越來越多的消費(fèi)者
日前，又一家“中國瓷都·德化”陶瓷營銷中心在山東煙臺授牌迎賓，這是德化縣打響中國瓷都·德化品牌，促進(jìn)德化瓷扎根國內(nèi)市場的又一力措。
面對國際金融危機(jī)，作為我國重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，德化致力于陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，品牌戰(zhàn)略無疑成為其彎道超車的引擎。
異地授牌“搶占市場”
“德化陶瓷果然名不虛傳。這么精致漂亮，就是不買吧，來看一看，感覺也是心曠神怡。”5月31日，在“中國瓷都·德化”——南方精品煙臺營銷中心，看著匯集瓷都德化30多位工藝美術(shù)大師和企業(yè)的工藝、日用兩大類陶瓷系列、數(shù)千件作品，年已80歲的林老先生發(fā)出由衷的贊嘆。
近年來，德化縣政府組織企業(yè)打起了“陣地戰(zhàn)”。該縣組織篩選、整合部分誠信經(jīng)營、有規(guī)模、上檔次的生產(chǎn)企業(yè)、部分工藝美術(shù)大師以及營銷商，組建一支中國瓷都·德化陶瓷品牌聯(lián)盟隊伍，到全國各地去辦展覽會，在辦展之后設(shè)立營銷中心并授牌，讓德化陶瓷落地生根。目前，德化在全國的陶瓷產(chǎn)品營銷點已達(dá)30多家，逐步形成了集生產(chǎn)、配送、銷售為一體的營銷體系，進(jìn)一步打響了德化陶瓷在國內(nèi)外的品牌知名度。
“煙臺營銷中心步入正軌后，我還可能到邯鄲發(fā)展第三家陶瓷營銷中心。”中國瓷都德化南方精品有限公司董事長陳濟(jì)金告訴我們，其旗下首家陶瓷營銷中心在義烏設(shè)立以來，一直運(yùn)轉(zhuǎn)良好，煙臺營銷中心則是第二家。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟“抱團(tuán)出擊”
近日，2009年中國工藝美術(shù)“百花獎”揭曉，德化瓷雕再次奪金摘銀，捧回5個金獎、3個銀獎、1個銅獎以及1個最佳創(chuàng)意獎。據(jù)了解，本次百花獎共收到參賽作品6000多件，經(jīng)層層評選，共評出72件金獎作品。10件金獎的陶瓷作品中，德化瓷就占了一半。
近年來，德化提出打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、工藝大師品牌的戰(zhàn)略，建立“品牌德化”宣傳網(wǎng)站，組建德化陶瓷品牌聯(lián)盟，共同維護(hù)生產(chǎn)和經(jīng)營秩序，打造“中國瓷都·德化”良好品牌形象，以此帶動優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)“德化走在全省山區(qū)縣發(fā)展前列”的目標(biāo)。“區(qū)域品牌”、“企業(yè)品牌”、“產(chǎn)品品牌”、“大師品牌”四大品牌“抱團(tuán)互助”的良性循環(huán)得到了淋漓盡致的發(fā)揮。截至目前，德化全縣榮獲中國馳名商標(biāo)1件、國家名牌2件，中國陶瓷行業(yè)名牌6件，中國出口名牌商品2件，省著名商標(biāo)13件，省名牌產(chǎn)品7件。此外，該縣還擁有中國工藝美術(shù)大師1人，中國陶瓷藝術(shù)大師2人，省工藝美術(shù)大師14人，省工藝美術(shù)名人9人；高級工藝美術(shù)師45人，工藝美術(shù)師168人，初級工藝美術(shù)師390人，逐步形成老、中、青陶瓷藝術(shù)人才梯級隊伍。
品牌引領(lǐng)“產(chǎn)業(yè)升級”
這是一個個叫人眼睛一亮的數(shù)字：
日前結(jié)束的2009香港家庭用品展上，德化縣參展組團(tuán)取得超億元的訂貨意向。今年一季度，德化日用陶瓷出口量和出口額分別增長33.3％、46.9％。徐少東的作品《五方佛》拍賣出38萬元的高價，蘇珠莊的作品《水滸108將》成功拍出45萬元的價格，陳仁海個人作品展在北京大鐘寺和國際展覽中心展出，到場觀眾達(dá)3萬多人次……
在數(shù)字的背后，是一個個振奮人心的消息。去年6月，德化白瓷地理標(biāo)志產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)通過專家審定，使德化陶瓷成為我國陶瓷產(chǎn)區(qū)中率先擁有國家標(biāo)準(zhǔn)的瓷類產(chǎn)品。去年10月，德化縣日用工藝陶瓷產(chǎn)業(yè)集群被授予“2008年中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”稱號。去年11月，在“中國工藝美術(shù)行業(yè)特色區(qū)域”榮譽(yù)稱號授牌儀式上，該縣再次榮膺“中國瓷都·德化”榮譽(yù)稱號。
近年來，德化以轉(zhuǎn)型升級為重點，力爭陶瓷的規(guī)�？偭�、技術(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量檔次、市場占有率和出口競爭力位居全國前列，把德化建設(shè)成為全國重要的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地。陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的形成，1100多家的陶瓷企業(yè)提供了廣闊的就業(yè)空間，使德化在城關(guān)集聚了10萬多名工人，形成了強(qiáng)大物流、人流、信息流、資金流，促進(jìn)了大城關(guān)的快速發(fā)展。同時，陶瓷產(chǎn)業(yè)能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)了生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和發(fā)展，全縣森林覆蓋率達(dá)到77．3％，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了更加豐富的綠色資源。
