在大多數(shù)行業(yè)受金融危機(jī)影響、產(chǎn)銷量出現(xiàn)萎縮的情況下，中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)卻成為為數(shù)不多的逆風(fēng)飛揚(yáng)者。
“去年，中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)增長速度與2007年相比，雖明顯下降，但產(chǎn)量和銷售額仍保持增長”。2月10日，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長繆斌向記者表示，2008年中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)量增長超過10%，瓷磚和潔具的全年出口額分別增長22%和10%。
出口：企業(yè)倒閉與總量增長并存
受金融危機(jī)影響，人們的購買力在減弱，建筑衛(wèi)生陶瓷的國際市場也無可避免地出現(xiàn)萎縮�？姳笤趪庹{(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，金融危機(jī)對(duì)國外的一些陶瓷和潔具生產(chǎn)商產(chǎn)生了很大的沖擊。一些企業(yè)倒閉，很多知名品牌企業(yè)也紛紛關(guān)停生產(chǎn)線以應(yīng)對(duì)危機(jī)。
但是，這恰恰成為中國建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)千載難逢的機(jī)遇�？姳笳J(rèn)為，由于購買力的減弱，很多外國人開始放棄本國產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而選擇價(jià)廉物美的中國產(chǎn)品。因此，去年我國的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口，不僅沒有受到金融危機(jī)的影響，反而實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。
“可以預(yù)測的是，今年上半年，中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口態(tài)勢依舊樂觀！”為了更好地了解今年的建筑衛(wèi)生陶瓷出口情況，繆斌等人在近期走訪了一些建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)后作出了這樣的結(jié)論。
一些以出口為主的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表露，他們對(duì)今年建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口仍然有信心。
內(nèi)銷：下降30%后開啟“下鄉(xiāng)”苦旅
與出口整體實(shí)現(xiàn)增長不同的是，在國內(nèi)市場上，去年建筑衛(wèi)生陶瓷的銷售情況卻不能一概而論�？姳箢A(yù)測，今年上半年，國內(nèi)市場上建筑衛(wèi)生陶瓷的銷售場面，可能依舊冷清。
建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的主要市場還在國內(nèi)，特別是瓷磚，在國內(nèi)市場占80%以上。繆斌說，2008年建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的危機(jī)不是國際市場帶來的，而是由于國內(nèi)市場萎縮、相關(guān)企業(yè)經(jīng)營困難造成的。特別是在上海、北京等一線城市，年銷售額下降了30%左右。
但是有些企業(yè)尋找到新的增長點(diǎn)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)西部市場、東北市場，銷售看好，產(chǎn)品供不應(yīng)求。一些企業(yè)開始“上山下鄉(xiāng)”，生產(chǎn)適合于農(nóng)村市場的中低端產(chǎn)品。這些企業(yè)在去年都取得了很好的銷售業(yè)績。繆斌說，在整體經(jīng)濟(jì)放緩的新形勢下，一些建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)可能會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線、甚至三四線城市。
前景：短期放緩與長期利好同在
繆斌認(rèn)為，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)在2006年、2007年經(jīng)歷了超常規(guī)的發(fā)展，產(chǎn)品供不應(yīng)求，企業(yè)過度擴(kuò)張，管理跟不上，金融危機(jī)卻給了行業(yè)一個(gè)調(diào)整喘息的機(jī)會(huì)。
事實(shí)上，盡管增長速度放緩，但是建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。國家擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的措施，加快民生工程、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)的各項(xiàng)規(guī)劃對(duì)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)都是利好消息。此外，中國的城市化進(jìn)程將給房地產(chǎn)行業(yè)以及與此相關(guān)的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。
繆斌建議，建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)應(yīng)該在行業(yè)調(diào)整期，進(jìn)一步加強(qiáng)管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)品牌宣傳和售后服務(wù)，確保企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。從內(nèi)部管理上，應(yīng)挖掘潛力，降低生產(chǎn)成本；從外部上要更好地開拓國際國內(nèi)市場，拓寬營銷渠道，提高品牌的知名度，增加市場份額。
