最近，據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報(bào)道“由于市場趨冷，陶瓷經(jīng)銷商、供應(yīng)商已把錢袋子捂得很緊，而向銀行貸款也不是件易事，有的陶企，尤其是把攤子鋪得過大的陶企已出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)困難。”為了應(yīng)對資金困難，許多品牌都不得不暫停部分生產(chǎn)以緩解經(jīng)營壓力，其中包括幾家一線品牌也出現(xiàn)停窯現(xiàn)象，中小企業(yè)更是面臨巨大生存壓力，以至于業(yè)內(nèi)專家稱：行業(yè)“冬天”來了！
事實(shí)上，從過去的七個(gè)月來看，整個(gè)終端市場的確沒有形成紅火的旺市，業(yè)內(nèi)除了幾家創(chuàng)新能力強(qiáng)、擁有核心競爭力產(chǎn)品、并建立了一定數(shù)量的工程客戶群的企業(yè)，市場銷售依然呈上升趨勢外，大部分企業(yè)的市場銷售與去年同期相比都出現(xiàn)了不同程度的下滑。而今后一個(gè)月內(nèi)，從整個(gè)大環(huán)境看，市場銷售仍不會有較大改觀。但是行業(yè)集體著涼，或許與行業(yè)遭遇“事件性淡季”有關(guān)。當(dāng)然“事件性淡季”的理論及詞條只是本人根據(jù)“季節(jié)性淡季”引申創(chuàng)新而來，實(shí)屬一己之見，并沒有得到有關(guān)權(quán)威人士的認(rèn)可。
眾所周知，陶瓷行業(yè)的市場銷售呈季節(jié)性特征。“季節(jié)性淡季”由于年復(fù)一年出現(xiàn)，因此，業(yè)內(nèi)人士都能很好地把握，并做到從容面對。但“事件性淡季”由于無周期性，并具有突發(fā)性，加之因事件的大小、時(shí)間的長短不同，所涉及的范圍及影響力也不同，因此很難被業(yè)內(nèi)人估計(jì)和把握。特別是，多年來“事件性淡季”由于多孤立地出現(xiàn)，個(gè)體事件只是在短時(shí)間對銷售形成影響，并未真正給市場銷售造成很大影響，也就未被業(yè)內(nèi)人士所注意和認(rèn)識。而今年則不同，連續(xù)性的個(gè)體事件，在疊加中形成較長時(shí)間市場影響，于是“事件性淡季”便漸顯，并最終使得整個(gè)市場銷售下滑。
從08年初至現(xiàn)在，大致有如下事件影響了終端市場銷售。一是春節(jié)前，南方省份出現(xiàn)百年不遇的雪災(zāi)，長時(shí)間的道路運(yùn)輸受阻，影響了終端經(jīng)銷商的備貨，而多個(gè)城市出現(xiàn)停水停電和暴雪，也使部分準(zhǔn)備春節(jié)前裝修一下房子的消費(fèi)者放棄了裝修打算，不程度地影響了終端銷售。二是原材料的大幅漲價(jià)促使了產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，產(chǎn)品上調(diào)在短時(shí)間內(nèi)會影響到經(jīng)銷商進(jìn)貨積極性，產(chǎn)品在終端售價(jià)的上漲進(jìn)而也會影響到消費(fèi)者的購買力。三是5月份的四川大地震，不僅使多個(gè)地區(qū)暫時(shí)失去瓷磚消費(fèi)市場，同時(shí)舉國投入抗震救災(zāi)中，也不同程度地影響了正常的市場銷售。四是隨后又是南方水災(zāi)，也影響了多個(gè)南方城市的正常市場銷售�？梢哉f，整個(gè)上半年事件連連，陶瓷消費(fèi)市場被多個(gè)事件不斷打亂了，沒有形成正常消費(fèi)力，市場銷售出現(xiàn)下滑也就不難理解。
而進(jìn)入下半年，隨著奧運(yùn)臨近，多個(gè)地區(qū)運(yùn)輸受限，也影響到陶瓷產(chǎn)品的流動和銷售。進(jìn)入八月份，值此百年奧運(yùn)之際，國人皆忙著看奧運(yùn)、慶勝利。整個(gè)奧運(yùn)期間，對旅游、餐飲、服務(wù)、食品、飲料等消費(fèi)都會有所拉動，但對瓷磚消費(fèi)很可能會有所下降，因?yàn)楹芏嗳藭䴙榱丝磰W運(yùn)，把裝修的計(jì)劃推后。保守估計(jì)，到殘奧會結(jié)束前，瓷磚市場仍難以火起來。上述諸個(gè)事件對瓷磚消費(fèi)市場的影響，綜合起來，可稱之為“事件性淡季”！
但是奧運(yùn)結(jié)束呢？出現(xiàn)忽然噴薄的行情也未可知！
