2008北京奧運會讓中國向世界展示了自己的文化魅力和經(jīng)濟實力，也讓千年瓷都景德鎮(zhèn)全面展示了精美絕倫的陶瓷工藝，宣揚了博大精深的陶瓷文化，讓陶瓷這一中國古老文明在奧運盛會上煥發(fā)出更加絢麗奪目的光彩。
一、北京奧運會讓景德鎮(zhèn)陶瓷成為大贏家
首先，景德鎮(zhèn)借奧運會弘揚了陶瓷文化。
景德鎮(zhèn)經(jīng)過四年的努力，歷經(jīng)了三次評審，終于取得了北京奧運會陶瓷類特許商品生產(chǎn)商和特許零售商資格。景德鎮(zhèn)陶瓷與北京奧運會有機的結合，對于傳播奧運精神，弘揚景德鎮(zhèn)陶瓷文化，做大景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)，提升景德鎮(zhèn)在國內(nèi)外的影響力，必將產(chǎn)生積極的推動作用。
據(jù)了解，北京奧運會陶瓷類特許商品達73款之多，產(chǎn)品包括藝術類、日用類、音樂類、旅游紀念類、節(jié)日吉祥類、雕塑類、裝飾類等幾大門類。景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)相繼推出了五大系列“奧運瓷”，高檔珍藏瓷釉上古彩《春回大地》玉蕾瓶、《和為貴》石榴瓶、《捷報》玉立瓶，《華夏競技珍藏瓷》，《盛世將軍瓶》以及海暢法藍瓷2008奧運限量藝品等等。這些特許商品不僅充分地展現(xiàn)了中國陶瓷文化的精髓和充分體現(xiàn)人文奧運、科技奧運和綠色奧運的理念，還從整體上展示了景德鎮(zhèn)陶瓷特別是藝術陶瓷的創(chuàng)新能力和整體實力。
為讓景德鎮(zhèn)陶瓷參與到北京奧運會，此前，景德鎮(zhèn)市已整合景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司、江西省陶瓷研究所等優(yōu)勢陶瓷企業(yè)與科研單位，共同組建了景德鎮(zhèn)奧體瓷業(yè)有限責任公司。為了將最好的陶瓷產(chǎn)品在奧運會上體現(xiàn)，景德鎮(zhèn)的陶企勢必加大產(chǎn)業(yè)技術升級，在奧運商機的影響下，通過優(yōu)勢資源的整合，景德鎮(zhèn)陶企首先形成了一艘陶瓷航空母艦，必將帶動整個景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生質的飛躍。
其次，青花成為北京奧運會的中國元素，其意義重大而深遠。
眾所周知，青花瓷是景德鎮(zhèn)的四大傳統(tǒng)名瓷之一，怡然成趣，晶瑩明快,以其獨具的民族特色經(jīng)久不衰，是景德鎮(zhèn)瓷工的一個偉大創(chuàng)造。青花元素在北京奧運上的運用，如奧運禮儀服中的青花元素系列，奧運支線北土城站具有“青花瓷”特色的出入口，青花元素的電話亭等等，青花元素在奧運會上的運用，必將引起更多的的領域對青花元素的關注；青花元素在奧運會上的運用，將大大提升世界對青花元素(青花瓷)的認知度。世界上更多的目光也會隨之投入到其發(fā)源地——瓷都景德鎮(zhèn)。必將進一步提升景德鎮(zhèn)的知名度，對促進陶瓷產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將產(chǎn)生深遠的影響
二、“后奧運時代”景德鎮(zhèn)陶瓷如何出牌？
盛世逢盛會。2008北京奧運會讓千年瓷都景德鎮(zhèn)以奧運陶瓷類特許商品生產(chǎn)商、零售商的身份，全面展示了精美絕倫的陶瓷工藝，宣揚了博大精深的陶瓷文化。而青花元素在奧運會上的運用，更讓陶瓷這一中國古老文明在奧運盛會上煥發(fā)出更加絢麗奪目的光彩。
然而奧運牌不可能永遠地打下去。僅憑奧運營銷也難以使一個城市、一個產(chǎn)業(yè)、一個行業(yè)、一個企業(yè)、一個產(chǎn)品真正一路走好，關鍵還在于奧運會之后的“后奧運”營銷怎么做。那么，景德鎮(zhèn)陶瓷又將如何打好“后奧運”牌呢？
為此，筆者建議：
首先，總結北京奧運會成功經(jīng)驗和不足，打好“承上啟下牌”。
在奧運會結束之后，我們還將迎來景德鎮(zhèn)一年一屆的瓷博會和上海世博會及廣州亞運會等，因此總結經(jīng)驗和教訓，繼往開來顯得尤為重要。
景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)利用奧運商機，取得的成績特別是政治意義、社會效益是無法估算的。但也存在著一些問題，如景德鎮(zhèn)四大名瓷高溫色釉、粉彩、青花、玲瓏的工藝特點，在北京奧運特許陶瓷上表現(xiàn)得有些不足；經(jīng)濟效益不太顯著等。而其他產(chǎn)瓷區(qū)卻不僅有聲勢，還有效益。如潮州推出了系列“國娃”、淄博把陶瓷城雕做進了北京城、佛山承包了北京奧運場館80%的建筑衛(wèi)生陶瓷。這些都值得景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)研究和深思。
其次，找形象代言人，打好“體育營銷牌”。
據(jù)奧運經(jīng)濟研究專家分析，奧運會結束之后，其熱度至少可以再持續(xù)三四個月，衛(wèi)冕成功的運動員、第一次拿到金牌的運動員和體育團隊都將是大眾關注的焦點。另外，比賽結束之后，運動員也相對比較放松，時間相對充裕，因此奧運后，將會出現(xiàn)奧運明星“滿天飛”的情況，尤其是第一次奪金的運動員，將有可能出現(xiàn)在很多商業(yè)活動中，后奧運營銷將十分火熱。
為此，奧運會后，景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)可以選擇江西省一些優(yōu)秀奧運健兒或江西籍奧運冠軍為景德鎮(zhèn)陶瓷形象代言，利用奧運冠軍的口碑和影響力提升景德鎮(zhèn)國際知名度。也可以通過贊助某支國家隊、運動員或向轉播體育賽事的電視臺投放廣告的方法繼續(xù)進行體育營銷，延伸奧運經(jīng)濟。
第三，發(fā)揮比較優(yōu)勢，打好“四大名瓷繼承牌”。
青花瓷、玲瓏瓷、高溫色釉瓷、粉彩瓷是景德鎮(zhèn)四大名瓷。青花元素在奧運會上的運用，必將引起更多的的領域對青花元素的關注。景德鎮(zhèn)應該發(fā)揮自身比較優(yōu)勢，在自己熟悉的領域里挖深井，在自已擅長的領域內(nèi)作深、作長、作廣、作足繼承大文章。進一步從繼承與發(fā)展、古代與現(xiàn)代、國內(nèi)與國外等多角度、全方位、立體化，去觀察、去思考、去審視青花瓷、玲瓏瓷、高溫色釉瓷、粉彩瓷的文化、歷史元素，并賦于其全新的陶瓷文化理念和內(nèi)涵，讓景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)四大名瓷煥發(fā)出新的活力、散發(fā)出時代的光彩。
第四，開發(fā)特色資源，打好“旅游牌”。
景德鎮(zhèn)是國務院第一批公布的24個歷史文化名城之一，而最吸引人的地方當屬陶瓷、陶瓷市場和陶瓷文化。景德鎮(zhèn)陶瓷要按照分類、集成、配套的思路，建設中部地區(qū)乃至全國聞名、集天下名瓷之大成的陶瓷大市場。要使國內(nèi)外人士都清楚：景德鎮(zhèn)是瓷器的發(fā)源地、世界名瓷的匯聚地，研究瓷器必來景德鎮(zhèn)，購買瓷器必到景德鎮(zhèn)。
此外，景德鎮(zhèn)應適應人們文化品位不斷提高的要求，開發(fā)古陶瓷作坊、傳統(tǒng)制瓷工藝展示、瓷舞瓷樂欣賞、陶瓷制作體驗等特色旅游項目。大型陶瓷企業(yè)應實行開放式生產(chǎn)，設立產(chǎn)品陳列、工藝展示、陶藝制作等場所，把生產(chǎn)與旅游結合起來。陶吧要創(chuàng)新烘烤等技術，做到游客現(xiàn)場制作、立等可取，使游客參與者大大增加。從而帶動、促進景德鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟的快速增長。
第五，做大做強文化產(chǎn)業(yè)，打好“陶瓷文化牌”。
可以說，景德鎮(zhèn)是因瓷而立，因瓷而存，因瓷而興。陶瓷是景德鎮(zhèn)的根，陶瓷文化是景德鎮(zhèn)的靈魂。“山不在高、有仙則名”。在現(xiàn)代社會，文化更成為一個城市的神韻。文化積淀深厚的城市，非常注重挖掘文化，并堅持以文化立市，如山東濰坊的“風箏”、江蘇睢寧的“兒童畫”、山東高唐的“書畫名城”等。
作為千年瓷都的景德鎮(zhèn)，我建議要以城市周邊秀麗的山川為襯托，以環(huán)城黃金水帶為點綴，把陶瓷作為城市的神韻來精心運作，營造出一幅“走進瓷國、品味瓷韻，融入書畫、呼吸山水，享受生活、感受中國”的秀美畫卷。要緊緊圍繞“陶瓷文化”這一主線，做好古作坊、古行會、古里弄、古窯的保護工作；構建一條以沿街壁畫反映陶瓷歷史文化和藝術的“文化長街”，再輔以陶瓷雕塑為點綴，形成相得益彰的陶瓷文化景觀。今后景德鎮(zhèn)沿街每座樓面都要有陶瓷文化裝飾，特別是青花元素裝飾，以增強城市的吸引力和文化力。
2008北京奧運會即將閉幕，但它帶給景德鎮(zhèn)陶瓷的影響卻是深遠的。我認為，后奧運時代，景德鎮(zhèn)陶瓷只有把“更快、更高、更強”的奧運精神，與“求生、求新、求勝”的崛起意志相結合，以陶瓷文化為主題，做大做強陶瓷產(chǎn)業(yè)，并以更加開放的胸懷和姿態(tài)，積極參與全球化的市場競爭，才能使景德鎮(zhèn)陶瓷立于世界陶瓷之林，重現(xiàn)輝煌、大放異彩。
