陶瓷企業(yè)把握機會利用北京奧運擴大品牌影響力北京奧運會還有月余就要開幕了。一次，有人問我這樣一個問題：奧運會究竟給陶瓷企業(yè)帶來了哪些利好。沒有準備，我竟一時語噎。

　　其實，自北京獲得2008年夏季奧運會舉辦權(quán)，競爭就拉開了序幕，把產(chǎn)品送進奧運場館，成為眾多國內(nèi)外企業(yè)追求的目標，其中也不乏建筑物必不可少的陶瓷產(chǎn)品。面對誘人的巨大奧運商機“蛋糕”，誰都渴望分享，這也是市場規(guī)律，關(guān)鍵是如何分享，從而獲取更多的市場商機。

　　奧運會是全球最大的體育賽事，有來自世界各國的選手同場競技，也是國內(nèi)外各企業(yè)、各產(chǎn)品、各品牌較量的“戰(zhàn)場”，競爭的激烈程度可想而知。以陶瓷行業(yè)為例，我國是世界上最大的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國和消費國，面對奧運商機，誰都不想錯過，因而導致競爭十分激烈。在企業(yè)看來，利用奧運會的舞臺，展示自己的產(chǎn)品、企業(yè)和品牌形象，擴大品牌效應應該是第一位的，賣出多少產(chǎn)品、獲取多少效益并不是最重要的，也就是宣傳效應大于效益獲取。去年至今，已有許多陶瓷企業(yè)把產(chǎn)品送進奧運場館，作為自己近期宣傳的一個重要亮點。其實利用奧運會契機讓自己揚名世界的企業(yè)和品牌很多，如阿迪達斯、現(xiàn)代汽車等國際知名品牌。據(jù)現(xiàn)代(中國)營銷企劃部相關(guān)人士介紹：“就是因為贊助奧運,‘現(xiàn)代’才從一個韓國本土品牌變身國際品牌,被更多的外國人所熟知。”韓國漢城舉辦奧運會那年，現(xiàn)代汽車的銷量并沒有顯著增長，但在隨后的幾年間,現(xiàn)代汽車的奧運效應逐漸顯現(xiàn)，激起了“現(xiàn)代”殺進全球五大汽車品牌的雄心。可見，如此多的成功案例，讓企業(yè)對奧運趨之若騖了。

　　對陶瓷企業(yè)而言，打出奧運營銷牌，搶抓奧運商機，是近期的營銷工作重點。有人會認為各行各業(yè)滿天飛的“奧運營銷”太多太濫。其實，換個角度，各行各業(yè)都搞奧運營銷，營造出了濃厚的奧運營銷氛圍，陶瓷行業(yè)不也正好可以借力嗎？否則，單憑一兩家企業(yè)怎能烘托出這樣的氛圍。而且陶瓷品牌搞奧運營銷效果明顯，因為陶瓷產(chǎn)品可以走進奧運場館，讓人看得見、摸得著、能品評、會“說話”。因此，奧運營銷商機無處不在，不僅要抓住，還要善于運作，實現(xiàn)營銷方式、效果、成效的最大化、持久化、品牌化，給企業(yè)帶來豐厚的回報。

　　把產(chǎn)品打入奧運工程，對本土陶瓷企業(yè)來說，占盡天時地利人和，但奧運工程門檻之高也是超乎想象的。陶瓷作為奧運工程的主要建筑材料之一，擔負著北京奧運“綠色、環(huán)保”的使命和重任，其招標過程更是提出了“品牌質(zhì)量”和“產(chǎn)品質(zhì)量”雙重標準，而不具備“中國名牌”稱號的品牌很難通過招標過程中的資質(zhì)審查。我們可以理解，為保證奧運會的勝利召開，對有關(guān)產(chǎn)品設置準入門檻也是非常必要的，因為奧運會是強者的舞臺。以衛(wèi)浴行業(yè)為例，我國衛(wèi)浴企業(yè)的代表———唐山惠達潔具，先后進入七八個奧運比賽和訓練場館，充分證明了經(jīng)過近30年市場經(jīng)濟的拼搏，民族陶瓷品牌已擠身世界品牌之林。

　　奧運會畢竟是一個賽事，曲終人散之后，我們的產(chǎn)品會與奧運場館一同成為建筑經(jīng)典留存于世，但企業(yè)、產(chǎn)品、品牌還需繼續(xù)發(fā)展。有社會責任感的企業(yè)，有讓企業(yè)在科學發(fā)展康莊大道上走得更遠的企業(yè)，會以入選奧運工程為起點和契機，不斷提升品質(zhì)，擴大品牌影響力。進入北京奧運會場館中的企業(yè)，只有不斷前行，謀求更大的市場份額，而不能成為流星型企業(yè)。

　　所以說，奧運對陶瓷企業(yè)的利好，無論現(xiàn)實還是長遠，無論是顯性的還是隱性的，對各個企業(yè)都發(fā)揮了作用。所以，奧運會究竟給陶瓷企業(yè)帶來了哪些利好？我以為，擴大了品牌影響，提升了產(chǎn)品品質(zhì)，加速了企業(yè)發(fā)展，這是利好之一搶抓奧運商機，實施奧運營銷，伴隨奧運揚名，是利好之二躋身世界舞臺，增強發(fā)展動力，提升行業(yè)水平是利好之三。