面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的瓷片消費(fèi)市場(chǎng)，陶瓷企業(yè)將以何舉措來(lái)建立自己的品牌強(qiáng)勢(shì)呢？隨著消費(fèi)者需求的日益提高，瓷片市場(chǎng)會(huì)表現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)呢？2008年，瓷片產(chǎn)品的流行趨勢(shì)又是如何呢？就此，記者采訪了恩平東鵬陶瓷專賣店(以下簡(jiǎn)稱恩平東鵬陶瓷)總經(jīng)理岑偉賢。
品質(zhì)定位高 模仿效果真
目前，家居設(shè)計(jì)界已經(jīng)提煉出不同的裝飾風(fēng)格。瓷片款式的多樣化，正是滿足了消費(fèi)者不同審美情趣的結(jié)果。“近兩年來(lái)，從瓷片市場(chǎng)各大品牌的產(chǎn)品發(fā)展脈絡(luò)可以看出，大部分款式的產(chǎn)品，其表現(xiàn)方式逐步從‘鮮艷’走向‘素雅’，表現(xiàn)元素更加簡(jiǎn)約，在簡(jiǎn)約中顯露出高貴氣質(zhì)。”岑偉賢介紹說(shuō)，瓷片產(chǎn)品的流行方向是“素雅”，其產(chǎn)品的檔次越來(lái)越高，新工藝新材料的應(yīng)用越來(lái)越多。各大品牌紛紛為其瓷片新品提出了完整的“整體衛(wèi)浴空間解決方案”，衛(wèi)浴設(shè)計(jì)師把地、頂、磚、潔具等元素進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，令衛(wèi)浴空間得以具有渾然一體的風(fēng)格。
“從生產(chǎn)指標(biāo)上看，各大品牌的產(chǎn)品質(zhì)量定位越來(lái)越高，譬如瓷片的吸水率，普遍由原來(lái)的17%左右下降到13%，甚至更小。”從事陶瓷產(chǎn)品銷售多年的岑偉賢表示，產(chǎn)品的質(zhì)量定位變高，主要表現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：吸水率降低，釉面更加均勻，平整度系數(shù)減少，避免變形現(xiàn)象。在介紹中記者得知，有些品牌陶瓷的吸水率不僅減少，而且吸水速度慢，像諾貝爾、東鵬生產(chǎn)的瓷片產(chǎn)品，已經(jīng)做到幾乎不透水的程度。
按岑偉賢的說(shuō)法，瓷片的流行趨勢(shì)走向“素雅”，表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是仿花草的產(chǎn)品偏多，但花片沒(méi)有明顯的鮮艷，而是流露出自然樸素；二是仿石材的產(chǎn)品，很多企業(yè)都在不斷模仿各種石、玉等材質(zhì)，給人的印象是，仿花草方向的瓷片看起來(lái)栩栩如生，仿石材產(chǎn)品的性能與質(zhì)感優(yōu)越于石材，視覺(jué)效果非常逼真。這在東鵬生活體驗(yàn)館的釉面磚專區(qū)已經(jīng)得到了充分的體現(xiàn)，數(shù)十款瓷片帶給人素雅天然的視覺(jué)感受�！ �
推陳出新 瓷片“過(guò)節(jié)”
有人說(shuō)，在瓷片領(lǐng)域，產(chǎn)品的生命周期十分短暫，花色的更新?lián)Q代以季節(jié)為單位，讓消費(fèi)者眼花繚亂，認(rèn)為瓷片走勢(shì)的不穩(wěn)定說(shuō)明了瓷片市場(chǎng)的不成熟。岑偉賢表示，瓷片更新比拋光磚快，這是由其本身的特征決定的。其實(shí)，每個(gè)瓷片產(chǎn)品面市后，都經(jīng)過(guò)從主打產(chǎn)品到輔助產(chǎn)品的周期，當(dāng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)力，將從輔助產(chǎn)品逐漸變?yōu)樘蕴a(chǎn)品。不過(guò)，新產(chǎn)品也不斷在出場(chǎng)，在2008年的短短幾個(gè)月，東鵬陶瓷推出了18款具有自然、時(shí)尚特征的系列產(chǎn)品。
綜觀市場(chǎng)上的展示產(chǎn)品，瓷片已經(jīng)成為最多樣化、個(gè)性化的建陶產(chǎn)品，瓷片產(chǎn)品在圖案、色澤方面豐富多彩，具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，現(xiàn)代工藝與現(xiàn)代材料的運(yùn)用大大擴(kuò)大了瓷片的表現(xiàn)空間。“東鵬最近推出的新產(chǎn)品中，使用了拋光磚熔塊技術(shù)，生產(chǎn)出來(lái)的花片瑰麗自然。”岑偉賢認(rèn)為，瓷片產(chǎn)品不但因季節(jié)而更新，有些地方喜歡使用大規(guī)格的瓷片，有些地方習(xí)慣鋪貼小規(guī)格的瓷片。另外，不同的人，喜歡不同風(fēng)格的瓷片。
正是因?yàn)榇善芗竟?jié)的影響，在夏季，很多消費(fèi)者喜歡購(gòu)買清爽風(fēng)格的瓷片，而在冬天，暖色調(diào)的瓷片產(chǎn)品更受歡迎，所以東鵬陶瓷在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)瓷片上，總體保持著上百款適合不同季節(jié)的產(chǎn)品。
不難看出，瓷片市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品，讓消費(fèi)者眼花繚亂，消費(fèi)者在選購(gòu)瓷片產(chǎn)品時(shí)需要注意什么，如何才能買得放心？岑偉賢的看法比較客觀，他說(shuō)，選購(gòu)瓷片和拋光磚一樣，在決定購(gòu)買瓷片后，首先要選擇一個(gè)品牌，看看該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量如何，其次再挑選與家具、廚衛(wèi)相匹配的產(chǎn)品，當(dāng)然，風(fēng)格也很重要，風(fēng)格是最能體現(xiàn)出是否買得開(kāi)心的心理指數(shù)，這就要求展廳同時(shí)擁有多種風(fēng)格的樣本間，所以東鵬繼去年舉行歡樂(lè)瓷片節(jié)后，今年繼續(xù)整合和深化，結(jié)合奧運(yùn)年，再次推出“贏戰(zhàn)2008年，歡樂(lè)廚衛(wèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)——東鵬陶瓷第二屆歡樂(lè)瓷片節(jié)”。
