自4月1日上海第九屆國際建陶及精品衛(wèi)浴展拉開帷幕之后，建陶業(yè)進入了會展高峰期，開始了一波接一波的行業(yè)展覽會。但是，無論是已經(jīng)結(jié)束的上海展，還是今天剛剛開展的佛山“陶博會”，以及接下來即將舉辦的各類展覽會，根據(jù)往年的經(jīng)驗，都不會太過火爆。尤其是大企業(yè)、高端品牌的缺席，使中國建陶業(yè)的各類展會不同程度地呈現(xiàn)出區(qū)域性的特征。雖然大大小小的展會均被冠以“中國”或“國際”的頭銜，但離真正意義上的“全國化”、甚至“國際化”還有不小的差距。
造成今天中國建陶業(yè)展會四面開花的原因是多方面的，但主要的力量還是來自于市場，來自于各產(chǎn)區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大，來自于行業(yè)生產(chǎn)要素在區(qū)域間的大規(guī)模流動。由于地域廣闊、東西南北差異較大，近年來，中國建陶業(yè)不斷向著區(qū)域化方向演進，那種“佛山陶瓷”一區(qū)獨大的格局正在被打破，而多產(chǎn)區(qū)、多集群則有可能在未來幾年形成。雖然一批規(guī)模型企業(yè)的產(chǎn)能在急劇擴張，如新明珠、新中源、馬可波羅、諾貝爾、東鵬等，但這些企業(yè)均是以區(qū)域化的產(chǎn)能布局形成多點輻射的市場網(wǎng)絡，以更低的生產(chǎn)成本謀取更大的市場份額，甚至個別企業(yè)的定位就是做區(qū)域品牌，如夾江新中源，在當?shù)厣a(chǎn)、在當?shù)劁N售，而不是以此為依托，打造全國化的品牌。
了解了陶瓷企業(yè)產(chǎn)能擴張與轉(zhuǎn)移的真正動因，我們就不難發(fā)現(xiàn)為什么如今各大產(chǎn)區(qū)的展會此起彼伏而又不溫不火。企業(yè)參加展會的目的，無非是提高品牌知名度、展示企業(yè)形象并借此擴大市場影響力，而絕大部分的企業(yè)在目標市場不斷細分轉(zhuǎn)向區(qū)域化的進程中，作為展會主體的參展商，肯定會選擇針對性更強的區(qū)域性展會，而不是一個所謂的國際化展會。事實上，至今中國建陶業(yè)也沒有一個國際化的展會。
這樣的觀點自然與當前行業(yè)內(nèi)眾多專家和資深人士要求對行業(yè)會展業(yè)進行整合，以打造一個大一統(tǒng)的國際化展會相悖。但是，想法是美好的，現(xiàn)實是殘酷的。你不可要指望佛山的一流品牌去西部參展，你也不可能夢想華東一流品牌能來參加佛山的展會，更別說山東、福建、江西、法庫等地的展會，最多是當?shù)氐慕?jīng)銷商拿個攤位露個臉。
因此，在中國建陶業(yè)向著多產(chǎn)區(qū)、多集群裂變的進程當中，更有可能在未來相當長的一段時間內(nèi)形成以產(chǎn)區(qū)為依托的區(qū)域性展會，而不是一個能夠與博洛尼亞展等量齊身的“國際化”展會。
