汽車比賽是最早進(jìn)入商業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作的體育運(yùn)動(dòng)。它成功的把精彩絕倫、狂野刺激的比賽一幕幕帶給了觀眾。觀眾和車迷在觀看賽車的同時(shí)，也看到了賽車車身、賽手服裝上各企業(yè)、各廠家的品牌及產(chǎn)品，這一切會(huì)在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播鐘頻頻和觀眾見面，從而使這些贊助商和支持者們達(dá)到了自己的商業(yè)目的，返還他們的是巨大的市場(chǎng)和豐厚的利潤(rùn)。
隨著賽車運(yùn)動(dòng)影響力的不斷擴(kuò)大和中國(guó)汽車市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，可以預(yù)見中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)在未來的幾年將會(huì)得到飛速發(fā)展。對(duì)于全國(guó)卡車大賽及未來的發(fā)展，北京大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系副教授薛旭提出：“打造一流的傳播平臺(tái)最重要。”
體育營(yíng)銷作為一種營(yíng)銷手段現(xiàn)在已經(jīng)被企業(yè)深深地認(rèn)識(shí)到了，有越來越多的企業(yè)開始利用這種方式來推廣自己的產(chǎn)品。目前，體育營(yíng)銷在具體的實(shí)踐中也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的力量，通過體育活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷效果也非常明顯。
賽車就是一種非常好的體育營(yíng)銷平臺(tái)，目前這種體育活動(dòng)逐漸被廣大人民群眾所認(rèn)可，逐漸成為社會(huì)生活的主流，同時(shí)也成為了企業(yè)營(yíng)銷的最前沿。在和平時(shí)代，體育是一種最大限度的激發(fā)人們激情的方式，因此影響力也非常深遠(yuǎn)，而賽車以其速度、力量和激情得到了越來越多的人們的認(rèn)識(shí)，并且頗得社會(huì)主流階層的認(rèn)可。他們絕大多數(shù)都是成功人士，消費(fèi)能力很強(qiáng)，是廣告主們最看好的群體，是最優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)客戶群。
但是，我個(gè)人認(rèn)為體體育營(yíng)銷并不是一種簡(jiǎn)單的營(yíng)銷方式，更多的是搭建一個(gè)平臺(tái)，然后通過這個(gè)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷，在這個(gè)過程中體育營(yíng)銷才得以實(shí)現(xiàn)。就像新聞媒體一樣，先通過媒體本身來積聚人氣，然后再向廣告商進(jìn)行二次銷售實(shí)現(xiàn)價(jià)值，最終還是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷，最典型的體育營(yíng)銷平臺(tái)就是奧運(yùn)會(huì)。
這幾年，卡車大賽逐步發(fā)展，逐漸從一個(gè)規(guī)模和影響力都很小的賽事，轉(zhuǎn)變成一個(gè)在全國(guó)具有一定影響力，規(guī)模越來越龐大，參與者越來越多的賽事�，F(xiàn)在中國(guó)賽車運(yùn)動(dòng)的種類很多，但是絕大多數(shù)還是沒有被消費(fèi)者充分接受的，應(yīng)該說中國(guó)賽車運(yùn)動(dòng)還處在一個(gè)群雄逐鹿的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，消費(fèi)者更多的還是需要一個(gè)公正、客觀、好看的體育賽呈，商家也更多的是需要一個(gè)關(guān)注度非常高、得到消費(fèi)者充分認(rèn)可的平臺(tái)，因?yàn)榭ㄜ嚧筚惉F(xiàn)在最需要的還是不斷提高影響力，需要讓消費(fèi)者做出更好的評(píng)判，打造一個(gè)一流的傳播平臺(tái)，這個(gè)是最重要的。
目前，國(guó)外的賽車由于歷史悠久，通過媒體這么多年的報(bào)道，已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ云髽I(yè)也愿意通過這個(gè)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)自我。比如F1大賽，現(xiàn)在很多企業(yè)利用這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣，包括潤(rùn)滑油領(lǐng)域的很多企業(yè)，甚至連奧運(yùn)會(huì)都放棄了全力投入F1的營(yíng)銷。利用賽車的知名度，利用賽車的平臺(tái)來展現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品，有效的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越，這已經(jīng)有很多先例了，比如寶馬和本田都是通過贊助賽車業(yè)來展現(xiàn)自己的品質(zhì)的。對(duì)于卡車企業(yè)來說，也是一個(gè)充分的展示自己的機(jī)會(huì)，賽車品質(zhì)這個(gè)訴求還是非常有吸引力的。
雖然發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng)，但是卡車大賽已經(jīng)展現(xiàn)出了很大的潛力，他會(huì)成為一個(gè)可以幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展的平臺(tái)�，F(xiàn)在中國(guó)的賽車比賽知名度還不是很高，急需要不斷的打造自己的知名度。
