蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操隊(duì)；馬可波羅冠名CBA演繹籃球精彩；金意陶激情演說瞄準(zhǔn)國際足球隊(duì)；東鵬為2008添磚加瓦，與中國一起騰飛；金牌亞洲主打“2008系列”為成功而來；康建陶瓷買陶瓷中彩電看奧運(yùn)。

　　……更多企業(yè)、更多品牌的奧運(yùn)推廣計劃正在醞釀之中

　　蒙娜麗莎陶瓷啟動奧運(yùn)營銷

　　體操奧運(yùn)冠軍邢傲偉出席啟動儀式，開創(chuàng)陶瓷業(yè)奧運(yùn)營銷先河

　　1月6日，“蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操”奧運(yùn)戰(zhàn)略啟動儀式暨蒙娜麗莎瓷磚“激情2008 攜手共贏”營銷峰會在廣東省佛山市南國桃園舉行。蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華、中國女子體操隊(duì)總教練陸善真、體操奧運(yùn)冠軍邢傲偉，以及搜狐公司高級運(yùn)營總監(jiān)耿曉華、體育中心副總監(jiān)張研等三方代表共同啟動了這個中國陶瓷行業(yè)迄今為止最具看點(diǎn)的奧運(yùn)營銷活動。蒙娜麗莎瓷磚來自全國各地的400余名優(yōu)秀經(jīng)銷商共同見證了這一歷史性時刻。

　　▲奧運(yùn)冠軍:邢傲偉　　蒙娜麗莎攜手搜狐助威體操是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

　　記者：您好！很高興在陶都佛山見到您。中國體操包括您在內(nèi)為國家贏得了很多榮譽(yù)，蒙娜麗莎也是陶瓷行業(yè)的“冠軍”之一，您怎么看待這次蒙娜麗莎、搜狐與中國體操隊(duì)的三方合作？

　　邢傲偉：用現(xiàn)在流行的一句話說叫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這是一種強(qiáng)強(qiáng)合作，合作各方都是行業(yè)里面的精英團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該說是互利互惠、互相宣傳、互相促進(jìn)的一種合作。

　　記者：您覺得這次的合作對于提高體操項(xiàng)目的關(guān)注度，促進(jìn)體操項(xiàng)目的發(fā)展有哪些意義？

　　邢傲偉：我覺得很好，我個人感覺市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育項(xiàng)目的發(fā)展需要企業(yè)贊助和支持，需要有資金流動，可以舉辦比賽，讓運(yùn)動員和教練在飲食各方面有所提高，也可以促進(jìn)運(yùn)動員在專業(yè)方面，還有其他方面的提升，比如說電子贊助，還有像這次蒙娜麗莎的贊助，我覺得解決了很多問題。

　　記者：聽說您家里正準(zhǔn)備裝修？

　　邢傲偉：已經(jīng)裝修完了。之前我們也去看過蒙娜麗莎的產(chǎn)品。我跟蒙娜麗莎的老總說買第二套房的話，會用蒙娜麗莎的產(chǎn)品。第一套房子是我媽他們裝修的，作為他們來講，能節(jié)省就節(jié)省，比較崇尚節(jié)儉。如果是我會選擇好一點(diǎn)的產(chǎn)品，但是我們的父輩就會比較節(jié)儉。

　　▲體操女隊(duì)主教練:陸善真 蒙娜麗莎助威體操開先河

　　記者：體操項(xiàng)目是我們的一個傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，中國體操隊(duì)為我們國家贏得了無數(shù)的榮譽(yù)；蒙娜麗莎是陶瓷行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，搜狐又是百年奧運(yùn)的唯一互聯(lián)網(wǎng)贊助商，您個人怎么評價這次三方的合作？

　　陸善真：首先這個合作是非常好的開始，對我們體操隊(duì)也有非常好的推動作用。現(xiàn)在社會發(fā)展進(jìn)步很快，像這種形式，在我以往的經(jīng)歷中是沒有的，這是第一次。我們以前所參加的活動是某某企業(yè)贊助我們。現(xiàn)在既有一個陶瓷行業(yè)的品牌企業(yè)，又有搜狐網(wǎng)和中國體操走在一起，我覺得非常有意思。

　　記者：任何一個體育項(xiàng)目的發(fā)展都需要全社會的關(guān)注和支持，體操項(xiàng)目的發(fā)展也不例外，您覺得這次的合作對于提高體操項(xiàng)目的關(guān)注度，促進(jìn)體操項(xiàng)目的發(fā)展有哪些意義？

　　陸善真：意義非常大，尤其是因?yàn)橛兴押�網(wǎng)的參與，這和以往的企業(yè)直接對我們的贊助效果不一樣。將會有更多的人群來關(guān)注體操。有更多的人喜歡體操，可以把人們從以往更多的談?wù)摳偧俭w育的勝負(fù)之中解脫出來，讓他們更多的參與搜狐網(wǎng)對體操的策劃活動當(dāng)中。我想這些活動網(wǎng)民也會感興趣，這樣會培養(yǎng)出更大的體操市場。這是我們目前所欠缺的。

　　▲蒙娜麗莎董事:張旗康　蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操非常值得

　　記者：蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操，正式啟動奧運(yùn)戰(zhàn)略，您怎么看這次蒙娜麗莎、搜狐網(wǎng)與中國體操三方的合作？

　　張旗康：和多位專家、領(lǐng)導(dǎo)在啟動儀式上發(fā)言所闡述的一樣，直接作為奧運(yùn)的贊助商的企業(yè)是有門檻的，作為傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)來說，我們直接去做奧運(yùn)會的贊助商費(fèi)用相當(dāng)高，我相信我們這個行業(yè)里面也沒有幾家可以做到。搜狐是百年奧運(yùn)唯一一家互聯(lián)網(wǎng)贊助商，唯一的奧運(yùn)官方合作伙伴。搜狐、中國體操與蒙娜麗莎的嫁接我們認(rèn)為非常好。因?yàn)轶w操是藝術(shù)和技術(shù)的完美結(jié)合，在所有奧運(yùn)的比賽項(xiàng)目中，可能只有體操能夠體現(xiàn)藝術(shù)和技術(shù)的完美結(jié)合。蒙娜麗莎本身就是一幅世界名畫，我們經(jīng)過創(chuàng)意把它作為瓷磚的商標(biāo)，成為陶瓷行業(yè)非常著名的品牌，現(xiàn)在已經(jīng)是中國名牌產(chǎn)品，也是中國馳名商標(biāo)，而且“中國馳名商標(biāo)”本身已經(jīng)獲得所有世貿(mào)組織成員國的承認(rèn)，在我們國內(nèi)所有榮譽(yù)當(dāng)中，只有馳名商標(biāo)得到了世貿(mào)國的認(rèn)可，到目前為止，我們已經(jīng)拿到的商標(biāo)注冊權(quán)是75個國家。奧運(yùn)大家都知道，楊望成教授點(diǎn)評到，如何和奧運(yùn)貼近，近一點(diǎn)，再近一點(diǎn)，對任何一個企業(yè)來講，都是受益匪淺，能夠貼近奧運(yùn)的企業(yè)，很容易通過奧運(yùn)平臺快速走向市場。作為奧運(yùn)唯一互聯(lián)網(wǎng)媒體贊助商的搜狐，擁有世界門戶網(wǎng)的地位和固有的客戶群體，大家在上網(wǎng)瀏覽的過程中，尤其是關(guān)注中國體操奧運(yùn)前、后比賽過程中，很快就會關(guān)注到蒙娜麗莎陶瓷、蒙娜麗莎這個品牌。

　　體操藝術(shù)與陶瓷工藝珠聯(lián)璧合

　　蒙娜麗莎陶瓷是陶瓷行業(yè)馳名中外的知名品牌。2008年，蒙娜麗莎陶瓷將以北京奧運(yùn)會為契機(jī)，啟動貫穿全年?duì)I銷主軸的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略。

　　蒙娜麗莎陶瓷的奧運(yùn)營銷是以“中國星 陶瓷夢———蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操”為主題，攜手中國體操隊(duì)和2008奧運(yùn)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)贊助商搜狐網(wǎng)開展的規(guī)模宏大的整合營銷傳播活動。該活動將以搜狐網(wǎng)擁有的所有中國體操項(xiàng)目獨(dú)家資源作為切入點(diǎn)，通過中國體操隊(duì)協(xié)會官方網(wǎng)站、搜狐奧運(yùn)官方網(wǎng)站體操頻道、國家體育總局官方網(wǎng)站等三個平臺，進(jìn)行新聞、博客、視頻、論壇等全方位、立體式互動整合傳播。整個奧運(yùn)營銷包括多項(xiàng)主題活動，分別是：“2008為體操隊(duì)許愿”、“尋找體操界蒙娜麗莎的微笑”、“中國體操隊(duì)奧運(yùn)大名單猜想活動”、“ 買蒙娜麗莎瓷磚，親密接觸2008頂級場館！”、“‘我為你感動’主題博客征文大賽”、“感受2008 品味蒙娜麗莎” 暨蒙娜麗莎牽手中國體操隊(duì)一周年宴會等。

　　蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華在啟動儀式上表示，體操是藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合，而蒙娜麗莎瓷磚也正是設(shè)計與工藝的完美結(jié)合體，蒙娜麗莎瓷磚的奧運(yùn)營銷活動選擇中國體操隊(duì)為合作伙伴可謂相得益彰。

　　知名體育營銷專家認(rèn)為，體操項(xiàng)目是全世界觀眾都喜歡觀看的奧運(yùn)會熱門賽項(xiàng)之一，中國體操在歷屆奧運(yùn)會上均取得了舉世矚目的成績。作為2008北京奧運(yùn)會奪冠頻率較大、奪冠可能較多的運(yùn)動隊(duì)之一，中國體操隊(duì)加盟蒙娜麗莎陶瓷的奧運(yùn)營銷，是一次品牌營銷與體育文化相結(jié)合的典范，寫下了陶瓷行業(yè)奧運(yùn)營銷的輝煌一筆。

　　陶瓷業(yè)奧運(yùn)營銷顛峰之筆

　　縱觀蒙娜麗莎的奧運(yùn)營銷活動，其最大特點(diǎn)在于參與式營銷，通過極具吸附力的網(wǎng)絡(luò)和博客、論壇等參與式營銷方式，釋放了全民參與奧運(yùn)的激情。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計分析，我國將有過億人會登陸網(wǎng)站，收看奧運(yùn)直播信息，有效地覆蓋了蒙娜麗莎瓷磚的客戶群，從短期來看將有助于顯著提高蒙娜麗莎瓷磚的銷量，從長期來看則將大大提升蒙娜麗莎瓷磚的品牌影響力和美譽(yù)度。

　　搜狐公司高級運(yùn)營總監(jiān)耿曉華表示，作為百年奧運(yùn)史上的第一家奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)贊助商，搜狐網(wǎng)非常有幸能與蒙娜麗莎瓷磚攜手，通過搜狐公司所擁有的諸多奧運(yùn)獨(dú)家權(quán)益，為蒙娜麗莎瓷磚量身打造奧運(yùn)營銷平臺，為蒙娜麗莎實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)元素提供全方位對接。

　　目前，中國已經(jīng)是世界上重要的陶瓷生產(chǎn)大國，陶瓷產(chǎn)量已連續(xù)14年位居世界第一。數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國陶瓷制品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值71,291,997千元，比上年同期增長27.12％；實(shí)現(xiàn)累計產(chǎn)品銷售收入67,317,610千元，比上年同期增長27.64％；實(shí)現(xiàn)累計利潤總額3,708,390千元，比上年同期增長41.4％。2007年，中國陶瓷行業(yè)在克服燃料油漲價、原材料漲價、運(yùn)輸限載、錯峰用電等種種客觀困難的基礎(chǔ)上，再次實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長。用蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華的話來說就是，陶瓷行業(yè)在中國還是“朝陽行業(yè)”，預(yù)計在未來15年之內(nèi)還會有很大的發(fā)展。

　　一直以來，蒙娜麗莎瓷磚堅持自主創(chuàng)新，在科技和品牌創(chuàng)新方面取得驕人成績，先后榮獲“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國建筑陶瓷知名品牌”等眾多榮譽(yù)稱號，并連續(xù)6年獲得“中國十大建陶風(fēng)云企業(yè)”稱號。在剛剛過去的2007年，蒙娜麗莎瓷磚公司的商標(biāo)及圖在68個國家和地區(qū)成功注冊，21項(xiàng)新產(chǎn)品獲得省級以上鑒定及榮獲市、區(qū)兩級科技進(jìn)步獎項(xiàng)，擁有388項(xiàng)專利權(quán)，其中發(fā)明專利3項(xiàng)，實(shí)用新型專利8項(xiàng)，外觀設(shè)計專利377項(xiàng)，在冊申請各類專利79項(xiàng)。

　　2008年，蒙娜麗莎瓷磚將在奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略的推動下，在國內(nèi)、國外兩個市場銳意創(chuàng)新，創(chuàng)造新的營銷高峰和發(fā)展成績。

　　▲康建運(yùn)動

　　2008我們的主場，為中國隊(duì)加油

　　作為陶瓷行業(yè)首個以運(yùn)動概念為主打的品牌，精彩奧運(yùn)自然不容錯過�？到ㄆ放谱�2007年一推出就迅速在全國建立康建專賣店模式，短短一年的時間，已經(jīng)把康建模式復(fù)制到全國100來家專賣店，為迎接奧運(yùn)，康建在07年就蓄勢，抓住這個千載難逢的機(jī)遇，將提升其品牌形象，對其產(chǎn)品行銷進(jìn)行奧運(yùn)營銷。在2008年一來臨，就力推7大系列，4大拋光磚———豪門盛宴、羅馬驕雄、巴塞羅那、火舞飛揚(yáng)，3大瓷片———雅典系列、Y-3系列以及為工程量身定制的“精裝版”瓷片。

　　康建運(yùn)動陶瓷，在12月30日的年會上重點(diǎn)宣布了08年將圍繞奧運(yùn)這個主題，結(jié)合為新推出的7大系列產(chǎn)品，在全國各地經(jīng)銷商中展開“康建”活動。據(jù)介紹，有關(guān)奧運(yùn)活動的方案，從2008年1月1日起，陸續(xù)在全國推廣，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐那闆r不斷的調(diào)整方案。具體內(nèi)容是：以“2008我們的主場，為中國隊(duì)加油”作為主題貫穿始末，其下分為4個部分，第一項(xiàng)是“中國必勝，2008年北京奧運(yùn)會中國金牌有獎競猜”活動，凡是到康建運(yùn)動陶瓷專賣店參觀的顧客，都可以在康建運(yùn)動陶瓷專賣店填寫“北京2008奧運(yùn)會中國金牌競猜卡”。第二項(xiàng)是，為迎接奧運(yùn)，進(jìn)行折扣價等“迎奧運(yùn)康建運(yùn)動陶瓷優(yōu)惠大放送”。第三項(xiàng)是 “為中國隊(duì)加油”萬人簽名助威活動。活動截止時間為2008年6月8日。據(jù)介紹，“萬人簽名”將送往奧委會。

　　第四項(xiàng)是，買瓷磚，中彩電，看奧運(yùn)，為中國隊(duì)加油，康建運(yùn)動陶瓷聚焦奧運(yùn)大抽獎�；顒悠陂g到康建運(yùn)動陶瓷專賣店消費(fèi)滿一定數(shù)額，可獲得抽獎券一張，有機(jī)會獲得高清晰數(shù)碼彩電。目前正在跟一些家電品牌、配套公司洽談聯(lián)盟。

　　據(jù)介紹，康建運(yùn)動陶瓷考慮到大多數(shù)消費(fèi)者不能在現(xiàn)場看奧運(yùn)的實(shí)際情況，即實(shí)惠又貼切贈送彩電，讓消費(fèi)者在家里也能清晰看奧運(yùn)賽場，而對于記者提及為什么只送彩電，不如奧運(yùn)門票來得實(shí)際？康建運(yùn)動陶瓷的總經(jīng)理熊志勇這樣告訴記者，我們要考慮到大多數(shù)人的利益，如果只是憑借幾張門票去炒作，對我們可能效果也會更好。但是，對于我的消費(fèi)者而言，一筆賬算下來，很多都不實(shí)惠。我就算贈送一張門票給他，他要去北京，吃、住、旅費(fèi)，北京一趟回來，荷包也扁了許多；還要考慮到他是否有假期，很多消費(fèi)者或許考慮把票贈送給別人，可是轉(zhuǎn)手來去，也許就只有望票興嘆的份了，奧運(yùn)門票本來就一票難求，就這樣浪費(fèi)了，很遺憾。所以綜合考慮消費(fèi)者跟企業(yè)的營銷策略，我們還是選擇了現(xiàn)在這種最適合大眾的方式，即實(shí)際又實(shí)惠的一些活動。

　　奧運(yùn)工程 見證我們的輝煌

　　東鵬：為2008添磚加瓦，與中國一起騰飛

　　同一個世界，同一個夢想。北京2008奧運(yùn)會，舉世矚目。在全國上下建設(shè)奧運(yùn)的熱潮中，作為中國建陶行業(yè)的代表，東鵬陶瓷也在積極投身奧運(yùn)場館的各項(xiàng)建設(shè)，通過東鵬的產(chǎn)品、東鵬的品質(zhì)、東鵬的技術(shù)、東鵬的服務(wù)，詮釋著“科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的奧運(yùn)理念，成為北京2008奧運(yùn)會的重要伙伴，為北京奧運(yùn)添磚加瓦。

　　據(jù)介紹，奧運(yùn)村各公寓大量采用了東鵬夢之家仿古磚和銀河石產(chǎn)品，共計13萬平方米。東鵬產(chǎn)品的綠色、環(huán)保以及抗污防滑的性能與整個奧運(yùn)村的內(nèi)外環(huán)境相融合。據(jù)統(tǒng)計，東鵬產(chǎn)品憑借領(lǐng)先品質(zhì)、環(huán)保性能、文化底蘊(yùn)的優(yōu)勢，目前共有五個奧運(yùn)賽場采用了東鵬產(chǎn)品，他們分別是奧運(yùn)自行車館、棒球館、壘球館、飛碟館、帆船館；此外，使用東鵬產(chǎn)品的奧運(yùn)相關(guān)場館還包括兩個奧運(yùn)訓(xùn)練館（木樨園奧運(yùn)訓(xùn)練館、殘奧會訓(xùn)練基地）和兩個服務(wù)場所（奧運(yùn)村、北京會議中心）。投入奧運(yùn)建設(shè)的東鵬墻地磚已達(dá)到30萬平方米，潔具和相關(guān)配件近千件。作為建陶生產(chǎn)企業(yè)，東鵬真正做到了為奧運(yùn)“添磚加瓦”。 

　　2007年，東鵬在全國開展“陶醉中國”主題文化活動，傳播文化，宣傳奧運(yùn)。通過陳小敏、孫福明、閻森、林偉寧等奧運(yùn)冠軍之手，將陶源圣火、奧運(yùn)圣火、愛心圣火傳遞到溫州、沈陽、北京、天津、東莞、合肥、南昌等全國30多座城市,巡回造勢，讓“陶瓷”醉了中國，“陶綴”了奧運(yùn)賽場。2008年，東鵬將繼續(xù)為奧運(yùn)添磚加瓦，繼續(xù)陶醉中國，和奧運(yùn)冠軍一道推廣奧運(yùn)精神。“2008，是奧運(yùn)年，中國年。在舉國上下迎奧運(yùn)的熱潮中，東鵬以實(shí)際行動參與奧運(yùn)場館建設(shè)、傳遞圣火、宣傳奧運(yùn)，為奧運(yùn)添磚加瓦，貢獻(xiàn)自己的一份力量；2008，是中國崛起年，也是東鵬騰飛年。”東鵬陶瓷股份有限公司董事長何新明說。