蒙娜麗莎董事張旗康
【搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)】：張董您好！蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操，正式啟動奧運(yùn)戰(zhàn)略，您怎么看這次蒙娜麗莎、搜狐網(wǎng)、與中國體操三方的合作？
【張旗康】：和多位專家、領(lǐng)導(dǎo)在啟動儀式上發(fā)言所闡述的一樣，直接作為奧運(yùn)的贊助商的企業(yè)是有門檻的，作為傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)來說，我們直接去做奧運(yùn)會的贊助商費(fèi)用相當(dāng)高，我相信我們這個行業(yè)里面也沒有幾家可以做到。搜狐是百年奧運(yùn)唯一一家互聯(lián)網(wǎng)贊助商，唯一的奧運(yùn)官方合作伙伴。搜狐、中國體操與蒙娜麗莎的嫁接我們認(rèn)為非常好。因?yàn)轶w操是藝術(shù)和技術(shù)的完美結(jié)合，在所有奧運(yùn)的比賽項(xiàng)目中，可能只有體操能夠體現(xiàn)藝術(shù)和技術(shù)的完美結(jié)合。蒙娜麗莎本身就是一幅畫世界名畫，我們經(jīng)過創(chuàng)意把它作為瓷磚的商標(biāo)，成為陶瓷行業(yè)非常著名的品牌，現(xiàn)在已經(jīng)是中國名牌產(chǎn)品，也是中國馳名商標(biāo)，而且“中國馳名商標(biāo)”本身已經(jīng)獲得所有世貿(mào)組織成員國的承認(rèn)，在我們國內(nèi)所有榮譽(yù)當(dāng)中，只有馳名商標(biāo)得到了世貿(mào)國的認(rèn)可，到目前為止，我們已經(jīng)拿到的商標(biāo)注冊權(quán)是75個國家。奧運(yùn)大家都知道，楊望成教授點(diǎn)評到，如何和奧運(yùn)貼近，近一點(diǎn)，再近一點(diǎn)，對任何一個企業(yè)來講，都是受益匪淺，能夠貼近奧運(yùn)的企業(yè)，很容易通過奧運(yùn)平臺快速走向市場。作為奧運(yùn)唯一互聯(lián)網(wǎng)媒體贊助商的搜狐，擁有世界門戶網(wǎng)的地位和固有的客戶群體，大家在上網(wǎng)瀏覽的過程中，尤其是關(guān)注中國體操奧運(yùn)前、后比賽過程中，很快就會關(guān)注到蒙娜麗莎陶瓷、蒙娜麗莎這個品牌。對蒙娜麗莎的品牌提升是非常大的。我們固有的媒體廣告，比如說路牌廣告、車身廣告、雜志廣告都是有局限性的，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷也成為一種趨勢，隨著中國對網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)法律法規(guī)的出臺，遲早會成為主要的營銷渠道，通過搜狐來助威“中國體操”啟動奧運(yùn)戰(zhàn)略，對我們蒙娜麗莎來講可能也是機(jī)緣巧合，2008年是中國改革開放30周年，這是非常值得總結(jié)和分析的，2008奧運(yùn)也是讓全世界見證中國30年來的發(fā)展，這一年舉辦奧運(yùn)會，更是令國人驕傲的，是揚(yáng)眉吐氣的一年，更是世人關(guān)注的一年。蒙娜麗莎在2008年也剛好是品牌創(chuàng)立8周年。我今天只是講了一下“八年來”，后來我問了一下我們主管商標(biāo)的人，他說正好是8周年，也是一個巧合。而蒙娜麗莎與搜狐、中國體操的合作，整年的合作中不是階段性的，而是貫穿于一整年，所有比賽都跟蒙娜麗莎都有關(guān)聯(lián)，這對蒙娜麗莎國際品牌的提升會有非常大的幫助，也正好吻合了我們打造中國陶瓷國際品牌，為人類建筑空間逼供美化空間的解決方案，這是我們企業(yè)的愿景，這種吻合我們認(rèn)為非常值得，所以搜狐能夠給這樣的機(jī)會給蒙娜麗莎，進(jìn)行媒體網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新性的營銷，可以讓我們的品牌家喻戶曉，品牌滲透的更廣泛、更有力度，這是我們所期望的。不用任何懷疑，這種期望值我們認(rèn)為一定會達(dá)到。
【搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)】：蒙娜麗莎是國家高新技術(shù)企業(yè)，而且你們的超薄瓷質(zhì)板材也得到了行業(yè)專家的認(rèn)可，也是做奧運(yùn)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷第一家陶瓷企業(yè)，開行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的先河，這是否跟蒙娜麗莎一貫堅(jiān)持的創(chuàng)新的理念有關(guān)系，還是另有原因？
【張旗康】：首先，以人為本是我們一直掛在嘴上的，但是也落到了實(shí)處。我們公司在佛山南海西樵，是從一個集體企業(yè)轉(zhuǎn)制過來的，這個企業(yè)從外觀并不是很美觀，但是到我們公司的人都有一個感觸，看起來這么不起眼的廠，擁有私家小轎車足有300多輛，而且現(xiàn)在沒有停車場，這里面體現(xiàn)了公司把更多的利益與員工分享，通過獎金、福利、薪酬讓員工受惠，我們認(rèn)為企業(yè)任何的創(chuàng)新是靠人，首先解決人的創(chuàng)新，工藝創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新才有企業(yè)真正根本意義上的創(chuàng)新，這幾年通過我們對人的關(guān)注，達(dá)到了產(chǎn)品和工藝的創(chuàng)新，瓷質(zhì)薄板也是填補(bǔ)了國內(nèi)的空白，而且我們成功試產(chǎn)，這個試產(chǎn)瓷質(zhì)薄板從工藝裝備到技術(shù)都是中國人百分之百的自有技術(shù)。我們在此之前也通過各方面的技術(shù)整合，整理出了若干專利，也得到了知識產(chǎn)權(quán)的受理，在法律上我們也得到了知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
蒙娜麗莎董事張旗康與中國國家體操女隊(duì)主教練陸善真合影
這個產(chǎn)品為什么是國家建國58周年以來，中國建陶唯一一個產(chǎn)品列入十一五規(guī)劃科技支撐項(xiàng)目？當(dāng)時我們獲得這個榮譽(yù)的時候我們自己也非常吃驚，何況科技部和財(cái)政部都有一定的財(cái)力支持，當(dāng)時面對這樣的榮譽(yù)我們都很吃驚。這個項(xiàng)目全面完成驗(yàn)收是在兩年之后，到時候可能會有更多的國家財(cái)政的支持。從這個項(xiàng)目可以看出，不僅僅是創(chuàng)新本身所體現(xiàn)的重要性，或者是具有某種意義，實(shí)際上我們通過前些年的“雪花白”產(chǎn)品，當(dāng)時全國都刮了一片“黃”，全都在做“金花米黃”瓷磚。當(dāng)時的設(shè)計(jì)師非常厭惡，他們希望更多的產(chǎn)品出來，我們當(dāng)時推出了“雪花白”，也填補(bǔ)了市場的空白。現(xiàn)在這款薄磚對蒙娜麗莎品牌的提升更大，由于這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，所帶來的不僅僅是企業(yè)的思考，或者是企業(yè)環(huán)境意識和環(huán)保責(zé)任，更是我們行業(yè)共同需要面對和關(guān)注的社會責(zé)任問題、環(huán)境責(zé)任問題。因?yàn)楸】梢怨?jié)約75%的資源，對比同樣規(guī)格的傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品，可以把不可再生資源節(jié)約下來，由于薄可以把各種溫室效應(yīng)的廢氣和酸雨物質(zhì)的排放物大幅度的減少，至少減少了84%，由于薄把瓷磚通過燒制之后還進(jìn)行深加工，因?yàn)楸�，加工時用的東西也少，固體廢棄物減少91%的排放，“薄”我認(rèn)為不僅僅是蒙娜麗莎產(chǎn)品創(chuàng)新的問題，更是蒙娜麗莎的責(zé)任。我們放大一點(diǎn)，站在行業(yè)的角度來講，也是行業(yè)的責(zé)任。站在國家的角度說，也吻合了國家的國策。
當(dāng)時從瓷質(zhì)薄板從生產(chǎn)裝備到工業(yè)技術(shù)，國外對我們的技術(shù)是封殺的，我們中國人自有的瓷質(zhì)薄板生產(chǎn)技術(shù)，填補(bǔ)了這項(xiàng)技術(shù)的空白，我在多次的國際演講過程中，都特別強(qiáng)調(diào)，蒙娜麗莎瓷質(zhì)薄板體現(xiàn)的是節(jié)能、節(jié)材、減排，是中國責(zé)任，中國創(chuàng)造的一種體現(xiàn)
【搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)】：2008年對于蒙娜麗莎來講應(yīng)該是全新的一年，因?yàn)閱恿藠W運(yùn)戰(zhàn)略，開始做全面的網(wǎng)絡(luò)營銷，這對蒙娜麗莎平臺形象的打造，將產(chǎn)生哪些影響？
【張旗康】：在活動啟動儀式上，大家都見證了蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操啟動奧運(yùn)戰(zhàn)略。在啟動儀式之前有多位演講嘉賓，包括搜狐派過來的張研總監(jiān)，他在演講培訓(xùn)時有一個畫面，蒙娜麗莎瓷磚小常識。我覺得任何媒體都無法達(dá)到網(wǎng)絡(luò)持續(xù)性的介紹，談到瓷磚小常識，說小可以小，說它大也可以是很大。這里面涉及到瓷磚的工藝過程，可能是一個硬性的過程，怎么選框，怎么擬定配方，到成型、燒制，到后加工，這在行業(yè)內(nèi)大家并不陌生，但是對老百姓來說，我們是陌生的，通過網(wǎng)絡(luò)營銷開辟這樣的窗口或者是欄目，介紹瓷磚的常識，我們會不斷的把知識補(bǔ)充到腦海中，不一定是那些報(bào)紙上出現(xiàn)的報(bào)道。通過搜狐的平臺，是長期的一種灌輸，我們只要上網(wǎng)，隨時都可以了解到瓷磚的基本常識，這樣的話可以更多的引導(dǎo)我們的非同行消費(fèi)者，或者是我們的顧客對瓷磚有更多的了解，不僅僅是對蒙娜麗莎的了解，也是對這一類產(chǎn)品的了解�！ �
【搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)】：而且網(wǎng)絡(luò)的互動性很強(qiáng)，網(wǎng)友可以隨時在線查詢。
【張旗康】：對。在此之前我們也建立了自己的內(nèi)部網(wǎng)站，瓷磚是我們的專業(yè)，做網(wǎng)站我們是外行，借助搜狐的平臺，可以通過搜狐的網(wǎng)頁，通過助威中國體操，讓更多消費(fèi)者了解我們的產(chǎn)品。包括我們在合作條款以及備忘錄里面所涉及的廣告、網(wǎng)頁和產(chǎn)品知識介紹，我們可能都要完善，利用搜狐網(wǎng)的綜合實(shí)力和專業(yè)背景，如何幫助蒙娜麗莎通過搜狐網(wǎng)的平臺，把蒙娜麗莎的產(chǎn)品介紹、設(shè)計(jì)、營銷展示和空間應(yīng)用介紹給更多人，這一塊我們也會逐步完善。
【搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)】：因?yàn)闀r間的關(guān)系。今天的采訪到此結(jié)束，感謝張董接受我們的采訪，謝謝！
