據(jù)介紹，廈門營銷中心的店面是按照“中國瓷都·德化”品牌要求統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一授牌的。此前，今年德化縣政府已在深圳、義烏、杭州、青島、福州等地授牌成立了8個營銷中心，由政府搭建好平臺，通過異地設營銷點，并統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一授牌，打造“中國瓷都·德化”品牌。由營銷點往下發(fā)展網(wǎng)絡做大市場，廠家跟著商家走，探索一種“三贏”的陶瓷宣傳銷售模式。明年有關(guān)方面還將把中級以上工藝美術(shù)師級別納入考察與推廣范疇，擬組建“中國瓷都·德化陶瓷品牌聯(lián)盟”。
“我們每年都組織企業(yè)到國內(nèi)各大城市舉辦德化陶瓷展洽會，運輸費、展費、宣傳費全由政府買單，賣不完也不許賤賣，全部由政府出資拉回本縣。這些年來，我們總共去了15個城市，后來發(fā)現(xiàn)展會結(jié)束之后，當?shù)厝讼胭I也不行了，德化瓷器還是無法落地生根。于是，我們又有了新的思路，那就是，政府出面，實行辦展后立即落地生根，設立并授牌營銷中心，這樣，德化瓷器文化方能永久落戶。”德化縣副縣長黃耀昆這樣說。
為了突破陶瓷業(yè)發(fā)展瓶頸，德化縣制定了品牌發(fā)展規(guī)劃，加大品牌培育和宣傳力度。去年，德化縣品牌宣傳領(lǐng)導小組成立，全方位推進“中國瓷都·德化”品牌宣傳的系列策略。領(lǐng)導小組指導企業(yè)在地級市以上城市建立營銷點，政府統(tǒng)一授牌并監(jiān)督,每年組織一批企業(yè)到國內(nèi)大城市舉辦德化陶瓷展洽會。其中，企業(yè)精品店要求店鋪在城市繁華地段，面積50平方米以上，產(chǎn)品為中高檔次，原則上地級市只設立一家營銷中心；綜合店則要求店鋪在中心城區(qū)，面積在150平方米以上。德化縣政府包攬下宣傳、邀請知名人士等宣傳營銷事務。
企業(yè)科技創(chuàng)新樹品牌
福建冠�，F(xiàn)代家用股份有限公司繼去年成為國內(nèi)“日用陶瓷第一股”后，“冠福”商標今年又被認定為“中國馳名商標”。
德化縣有超過1100家陶瓷企業(yè)，其中多數(shù)為勞動密集型企業(yè)，產(chǎn)業(yè)以外銷為主要導向，有自營進出口權(quán)的企業(yè)達到100多家。然而，近年來受匯率等因素影響，出口形勢改變，需要引導陶瓷業(yè)從勞動密集型向資金、知識、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，從以外銷為主向內(nèi)外銷并重轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變，以推動產(chǎn)業(yè)的不斷提升和進一步發(fā)展。
據(jù)了解，德化縣自去年以來共實施科技項目106個，3個項目被列入國家科技計劃項目，“中溫無鉛鎘骨鋰瓷”被列入國家重點新產(chǎn)品計劃，新增省高新技術(shù)企業(yè)2家。“自生釉骨瓷”、利用黃金尾礦生產(chǎn)加氣磚項目投入生產(chǎn)，微波燒瓷技術(shù)研發(fā)成功，通過科技創(chuàng)新有效打造陶瓷品牌，不斷提升陶瓷產(chǎn)品競爭力。
此前，德化縣相繼出臺并兌現(xiàn)扶持擴大出口、人才引進、爭創(chuàng)品牌、招商引資、高檔日用瓷生產(chǎn)、瓷土泥料加工等一系列政策措施，引導和鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，爭創(chuàng)名牌，其中對獲得中國名牌產(chǎn)品或中國馳名商標的企業(yè)，給予100萬元的獎勵。政策的引導和政府的服務，使目前企業(yè)創(chuàng)品牌的意識空前高漲，陶瓷知名品牌的影響力不斷提升。
截至目前，德化縣企業(yè)已擁有國家級品牌9個，陶瓷行業(yè)名牌6個，省級品牌17個，市級品牌13個。德化瓷燒制技藝入選首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目名錄，德化白瓷成功申報地理標志產(chǎn)品保護。這是德化縣在榮膺“中國陶瓷之鄉(xiāng)”、“中國民間陶瓷藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國瓷都·德化”之后，為了進一步保護德化瓷精湛的燒制技藝、打響德化陶瓷區(qū)域品牌的又一力作。(文/王雙季圖/徐永生)
（三）日新月異新瓷都——德化縣扎實推進重點工程建設
日前，德化縣首條公路隧道———省道206線九仙山隧道順利貫通。繼完成362.45公里通行政村公路硬化任務后，今年德化99.317公里的縣道提級改造工程已全部竣工。
這只是德化人民日夜奮戰(zhàn)、齊心協(xié)力、攻堅克難，掀起重點工程建設熱潮的一個縮影。“實施項目帶動戰(zhàn)略，狠抓重點項目建設”已是全縣上下共同的意識和行動。今年1至11月份，全縣58個重點項目動工建設44個，開工率75.86%，完成投資9.3億元，占全社會固定資產(chǎn)投資71.16%，完成年度投資計劃的74.4%。
整合提高，塑造瓷都新形象
“把國際陶瓷藝術(shù)城的征遷工作分解為14個分項目，并包干到9個責任單位分頭推進。”據(jù)德化國際陶瓷藝術(shù)城項目的負責人介紹，德化將通過該園區(qū)的開發(fā)來確立德化陶瓷高端市場定位，將德化陶瓷推向全國和國際市場，打響德化陶瓷的品牌效應和影響力、知名度。該園區(qū)的建成將改變德化陶瓷偏重于國外中低端市場，促進開拓國內(nèi)市場；同時將吸引陶瓷技術(shù)人才，提升陶瓷生產(chǎn)科技研發(fā)、創(chuàng)新能力，促進陶瓷產(chǎn)業(yè)升級，提高產(chǎn)業(yè)服務管理體系，增強打造德化陶瓷品牌意識，豐富陶瓷文化內(nèi)涵。此外，還將促進德化旅游業(yè)的發(fā)展和城市形象的升級。
在日益完善城市的各項基礎(chǔ)設施建設的同時，作為瓷都，在建設現(xiàn)代化綠色瓷都的過程中，德化努力彰顯城市建設的特色。從古窯址、陶瓷學院、陶瓷博物館、陶瓷街、陶瓷展銷城等標志性建筑，到各酒店的外觀造型、內(nèi)部裝修，到各廠家爭奇斗艷的樣品展示廳，及家家戶戶室里的小擺設等等，處處都展示了濃厚的文化氛圍。從整個城市的布局到每一個項目區(qū)規(guī)劃設計及到每一建筑單體設計都考慮了體現(xiàn)陶瓷文化這一內(nèi)涵，把陶瓷文化溶入城市規(guī)劃設計中，不斷豐富瓷都內(nèi)涵、提升城市品位。
由全國著名策劃機構(gòu)王志綱工作室策劃、占地面積達1353.56畝的德化國際陶瓷藝術(shù)城，正是德化人民豐富瓷都內(nèi)涵、提升城市品位的又一力作。該藝術(shù)城主要以陶瓷營銷展示為主題、以表現(xiàn)德化陶瓷的藝術(shù)魅力為特征，將建成融商貿(mào)交流、會議展覽、研發(fā)設計、文化體驗、高尚居住等于一體的主題型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。目前，該項目已整理土地600畝，其他土地收儲和征遷工作正在進行中。
國際陶瓷藝術(shù)城建成后，德化將初步形成展現(xiàn)瓷都新城市形象的景觀軸線，隨著陶瓷博物館、陶瓷學院等一系列標志性建筑，彰顯城市特色的瓷都形象工程的相繼竣工，現(xiàn)代化綠色瓷都的文化效應、集聚效應、輻射功能正日益凸顯。
東進南拓，拓展發(fā)展空間
11月16日，德化召開企業(yè)家座談會，交流討論進駐寶美、詩墩工業(yè)區(qū)的中小型企業(yè)建設情況及建設中遇到的問題；11月23日，德化又召開打造審批服務“綠色通道”會議，現(xiàn)場協(xié)調(diào)解決入駐工業(yè)項目區(qū)企業(yè)的用水、用電、用氣、規(guī)費征收及行政審批服務等問題。
作為山區(qū)縣，九山半水半分田是德化的真實寫照，而實施東進南拓戰(zhàn)略是該縣拓展城市發(fā)展空間的大手筆，寶美工業(yè)項目園區(qū)正是其主要項目之一。該園區(qū)按照“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一征用、統(tǒng)一出讓、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一設計”進行建設，入駐的55家企業(yè)已有31家開始動工興建。其中市重點項目縣環(huán)城路連接泉三高速公路德化連接線入口，貫穿寶美工業(yè)園區(qū)等項目區(qū)，全長12.166公里，將促進德化城市交通迅速發(fā)展，連通市區(qū)南面各個組團，有效緩解過境交通對市區(qū)道路的壓力；2007年底將完工并投入使用的220千伏變電站，將有效提高電力輸送能力和供電可靠性，為德化縣經(jīng)濟社會發(fā)展提供強有力的電力保障。
長期以來，德化堅持“先規(guī)劃，后建設”、“舊城改造與新區(qū)開發(fā)并舉”等原則，使工業(yè)小區(qū)、住宅小區(qū)、房地產(chǎn)開發(fā)等項目區(qū)建設齊頭并進，縣城的建成區(qū)面積從上世紀80年代的一條街，發(fā)展目前的8.8平方公里，大城關(guān)的框架已基本形成。目前，該縣“一場”（瓷都廣場）、“二路”（環(huán)城路、潯北路西段）、“五區(qū)”（鵬祥、寶美、詩墩、城東工業(yè)項目園區(qū)以及霞田文體園區(qū)）、“五片”（東埔、嶺兜、進城大道兩側(cè)、西門至陶瓷學院、市民廣場周邊）等一批城建項目的建設正有條不紊地進行。
筑巢引鳳，增強發(fā)展后勁
“我們村去年就開始種植中草藥了。”日前，在德化恒泉生物科技園建設工地上，來自美湖鄉(xiāng)洋田村的工地管理人員林金堆告訴記者。
該項目占地90畝，總投資1億元，將建設8．8萬平方米的標準化GMP廠房，以及相配套的3萬畝中草藥種植基地。今年將建成三幢廠房并投入生產(chǎn)，產(chǎn)值可達1億元，納稅可達1千萬元以上。據(jù)德化重點工程辦公室負責人介紹，在今年全縣的58個重點項目中，包涵了交通、能源、城建及社會事業(yè)、工業(yè)及工業(yè)項目區(qū)等各個領(lǐng)域的項目，其中關(guān)于工業(yè)及工業(yè)項目區(qū)的項目就達25個。
服務重點項目建設，德化開辟了“綠色通道”，行政服務中心推出了集中現(xiàn)場勘察、并聯(lián)審批等“一站式”服務。國家開發(fā)銀行的2億元貸款到位后，基本緩解了該縣項目建設資金問題。除了落實“五個一”、四套班子領(lǐng)導全部掛鉤重點項目、督查等工作機制外，德化還將項目的掛鉤領(lǐng)導直接作為責任領(lǐng)導，具體負責所掛鉤項目的推進工作。據(jù)悉，這種工作力度，在全市各縣（市、區(qū)）中是絕無僅有的。
至2008年底，泉三高速公路及德化的縣道提級改造完成后，瓷都的農(nóng)林、礦產(chǎn)、旅游等資源優(yōu)勢將更加突出，大城關(guān)的帶動作用將輻射到各村各戶。城東、詩墩、寶美、紫云、鵬祥等五大工業(yè)項目園區(qū)的建設在拓寬城市發(fā)展空間的同時，也引來了國鑫礦業(yè)、硬質(zhì)精陶、恒泉生物科技園等一大批生產(chǎn)性項目，在改變德化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一的現(xiàn)狀的同時，也將成為德化新的經(jīng)濟增長點。（郭仙仙）
