據了解，奧運特許商品有著嚴格的市場規(guī)則，商品的生產與銷售必須要經過設計和定價審批，在奧運閉幕日起的延續(xù)期后，不得繼續(xù)生產和經營。

　　景德鎮(zhèn)陶瓷獲得特許經營之日離奧運會開幕正好14個月，其中首批商品的設計和定價審批與延續(xù)期相抵后，商品在市場中最多也不會超過一年半。

　　花了九牛二虎之力才獲得這樣一個特許經營計劃，能為景德鎮(zhèn)帶來什么呢?其中的合作是如何運作呢?景德鎮(zhèn)有什么初步安排?如果還有優(yōu)秀企業(yè)想加入又該怎么做呢?

　　不何估量的社會效益

　　任何市場都是有風險的。有關資料介紹，2008夏季奧運會定于2008年8月8日晚8時開幕。據了解，奧運特許商品有著嚴格的市場規(guī)則，除了生產與銷售必須要經過設計和定價的審批外，在規(guī)定的活動閉幕日起的延續(xù)期后，不得繼續(xù)生產和經營。

　　按2007年6月8日簽定合同計算，景德鎮(zhèn)陶瓷特許經營時間最多不會超過一年半。在這樣一些特殊因素下，這個花了九牛二虎之力才獲得的特許經營計劃，經濟效益更難預見。

　　盡管景德鎮(zhèn)社會影響已經很大，但所有接受記者采訪的人都一致認為，景瓷入奧的社會效益是不可估量的，認為其象征意義遠大于實際意義。

　　董博認為，奧運市場的主要目的便是讓更多有中國特色的產品以此為契機走向更廣闊的市場，景德鎮(zhèn)陶瓷能夠獲得特許經營，無疑進一步拓寬了市場，更為關鍵的是再一次證明了景德鎮(zhèn)陶瓷的實力和魅力。

　　玉風瓷廠廠長萬秀英認為，景德鎮(zhèn)陶瓷申請奧運特許經營本身就不是以經濟效益為主要目的，而是看重其政治意義和社會效益。奧運會在中國舉辦，作為民族工業(yè)應該積極參與其中，再說，能夠名列奧運少有幾個陶瓷特許商品之中，也是景德鎮(zhèn)和景德鎮(zhèn)陶瓷的一種無上榮耀。

　　鑒于這些，董博認為接下來的關鍵是我們該如何利用這一機會，在奧運市場規(guī)則下，多出精品和市場需求量大的產品，為奧運經濟推波助瀾，為景德鎮(zhèn)陶瓷振興出力。

　　一個協(xié)會的切身體驗

　　6月11日，余欣乘火車去廣州參加一個展示活動，22日他必須趕到北京，參加2007年第五屆北京奧林匹克文化節(jié)重要活動之一的第13屆世界奧林匹克收藏博覽會。

　　余欣是市藝術交流協(xié)會的成員，2006年8月，他與協(xié)會周明合作的《和為貴》、《捷報》2件作品，成功獲得了中國人文奧運旅游紀念品設計大賽的兩項金獎，該協(xié)會共有3件金獎作品，而全國陶瓷產品獲金獎的僅4件。

　　這一成績是非常顯著的，協(xié)會現(xiàn)在將3件獲獎作品鄭重地放置于辦公地的顯眼處，它已經成了協(xié)會的一種榮耀，讓協(xié)會的聲名大噪：只要輸入“奧運瓷”，便可以看到江西省博物館永久性收藏金獎“人文奧運瓷”、國禮奧運瓷在溫州國寶齋露面、景德鎮(zhèn)‘奧運瓷”將成國禮等很多內容。

　　特別值得一提的是，5月lO日，該協(xié)會收到了北京2007第13屆世界奧林匹克收藏博覽會組委會、國家體育總局體育文化發(fā)展中心、中國人文奧運旅游紀念品設計大賽組委會和北京人奧旅游紀念品設計中心的邀請函，邀請他們去參加第13屆世界奧林匹克收藏博覽會。這一活動是國際奧委會終身名譽主席薩馬蘭奇親自倡導的，自1994年在國際籌委會總部所在地瑞士洛桑舉辦至今，已在三大洲舉辦了12屆。

　　第13屆世界奧林匹克收藏博覽會中，薩翁將親自參加，這一活動無疑將再次為市藝術家協(xié)會和獲獎作者起到巨大的宣傳作用。該協(xié)會秘書長周明告訴記者：這次獲槳，為我們協(xié)會乃至景德鎮(zhèn)帶來的社會效益是巨大的，由此形成的潛在經濟效益也是無限的。

　　特許權費從商品中收取

　　在奧體瓷業(yè)公司“申奧”成功之前，景德鎮(zhèn)很多企業(yè)、團體或個人都通過自己的努力展開了“申奧”。  曾經有一種說法或多或少地阻礙了景德鎮(zhèn)一些“申奧”的熱情，那就是要獲得奧運產品的指定生產或銷售，必須要交數(shù)百萬甚至上億元的“入場費”。大家認為，這對于微利的景德鎮(zhèn)陶瓷而言，只能是以高投入換取一些社會效益，經濟效益無從談起。

　　6月12目，董博在接受記者采訪時就此說法作了糾正式解釋。奧運會的市場開發(fā)項目分贊助、供應和特許經營等多種，大家所說的高額“入場費”，是一些贊助項目，如聯(lián)想、中國銀行、中國石化等企業(yè)。

　　特許企業(yè)也需要向奧組委交納特許權費，特許權費視商品類別不同而采用不同的費率，特許權費率按特許商品零售價的一定比例收取，一般在特許商品零售價的5％一lS％之間浮動。特許企業(yè)按合同規(guī)定向奧組委繳納最低保證金和履約保函，最低保證金可抵特許權費。

　　贊助單位和特許企業(yè)是有區(qū)別的，特許企業(yè)可設計、生產和銷售帶有北京奧運會、殘奧會和中國奧委會、中國殘奧委會標志的商品，但未授予企業(yè)奧運營銷權利。因此，特許企業(yè)只能宣傳奧運特許商品，而不能使用奧運標志進行企業(yè)宣傳，贊助單位則可以“奧林匹克全球合作伙伴”作單位宣傳。

　　如何加盟生產基地

　　6月12曰，董博在接受記者采訪時，便有多人咨詢如何成為奧體瓷業(yè)的生產基地。玉柏瓷廠的李輝豐認為，他們企業(yè)近年茶杯生產設計成績非常喜人，得知景德鎮(zhèn)申請奧運瓷特許經營成功后，非常希望能夠為奧運生產一些產品。

　　6月11日景德鎮(zhèn)媒體上刊登的《景德鎮(zhèn)陶瓷申請北京奧運會特許商品經營獲得成功》消息最后有這樣一句話：希望景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)和陶瓷藝術家積極支持和參與奧運用瓷開發(fā)工作。

　　在奧運商品特許企業(yè)的管理政策中，有一條為非排他原則，即每個商品類別至少選擇兩家特許經營商。董博告訴記者，奧體公司具有特許商品經營權，陶瓷股份、玉風瓷廠和省陶研所是組建單位，也是生產基地(第三方企業(yè))。在景德鎮(zhèn)還有很多優(yōu)秀企業(yè)，都具有相應的資質，只是未參與其中，5月份奧組委的考察中，海暢法藍瓷便作為生產基地列入并通過了審查。生產基地可以根據條件適時增加，但需企業(yè)提供設計，報經奧組委批準通過。

　　董博說，奧體公司是技術設計資源的整合，而不是生產能力的整合，所以企業(yè)在申請加盟時，提交的設計稿應產品獨特新穎，切忌雷同，因為奧運瓷中不可能同時出現(xiàn)多家茶杯或同類餐具。

　　景德鎮(zhèn)的奧運瓷計劃

　　在奧運會特許商品的開發(fā)及銷售市場規(guī)劃中，對銷售市場布局的分區(qū)域、渠道授權、分級管理和協(xié)調發(fā)展等原則作了介紹，此外，還詳細介紹了產品方案審批、商品質量、特許商品定價、特許生產商的零售權方面的管理。

　　特許商品設計應符合北京奧組委的奧運標志使用規(guī)范和商用指南。同時要求特許商品的設計富有創(chuàng)意。所有產品設計須報北京奧組委批準。奧組委將根據相關規(guī)定制定特許商品質量監(jiān)督管理辦法，并會廚改府質量主管部門不定期對特許商品質量進行檢查。特許商品必須保持統(tǒng)一的市場零售價。特許生產商提出特許商品零售價建議，經北京奧組委批準后實施。奧組委將出臺特許商品定價指南，引導特許生產商合理定價。

　　據董博介紹，我市獲得特許經營權后，將著重以藝術瓷為主，同時主攻禮品瓷。在申報的過程中，我市已著手對奧運瓷進行了一些設計，本月內，將向奧組委申報首批產品，獲批后7月份將正式投入生產。