對(duì)于億萬(wàn)中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，昨天是一個(gè)歷史性的日子。在北京中華世紀(jì)壇，國(guó)際足聯(lián)新聞委員會(huì)委員馬拉達(dá)斯、中國(guó)足協(xié)專(zhuān)職副主席南勇、薛立與可口可樂(lè)（中國(guó)）飲料有限公司副總裁蘇柏梁一起將遮蓋大力神杯的幕布徐徐拉開(kāi)，標(biāo)志著這世界惟一的象征世界足球最高水平的傳奇金杯首次在中國(guó)展露真容。這也是可口可樂(lè)公司在世界杯之年，發(fā)起的世界杯市場(chǎng)公關(guān)整合營(yíng)銷(xiāo)第一道沖擊波。

    據(jù)悉，從今年1月開(kāi)始，由國(guó)際足聯(lián)和可口可樂(lè)共同組織的“FIFA世界杯環(huán)球之旅”活動(dòng)已經(jīng)帶它走過(guò)了十八個(gè)國(guó)家。中國(guó)是此次前所未有的大力神杯全球巡游的第十九站。今日，可口可樂(lè)將在北京大學(xué)舉行豐富多彩的“FIFA世界杯環(huán)球之旅北京嘉年華”活動(dòng)，讓中國(guó)球迷首次目睹大力神真身并可以與其合影。

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    蘇柏梁在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示：“作為世界杯最長(zhǎng)期的贊助商以及國(guó)際足聯(lián)全球合作伙伴，可口可樂(lè)一直努力把世界杯的激情帶到全世界每個(gè)角落。通過(guò)我們的產(chǎn)品、服務(wù)和各種活動(dòng)，令消費(fèi)者感覺(jué)世界杯離他們并不遙遠(yuǎn)。這次可口可樂(lè)與國(guó)際足聯(lián)共同組織的大力神杯環(huán)球之旅，正是這一宗旨的最佳體現(xiàn)之一。我們希望通過(guò)這一次前所未有的目睹大力神‘真容’的機(jī)會(huì)，給所有中國(guó)消費(fèi)者、球迷帶來(lái)最激情的世界杯體驗(yàn)。”

    發(fā)起第一道沖擊波之后，可口可樂(lè)今年還將在全球范圍內(nèi)推出一系列圍繞2006德國(guó)世界杯的市場(chǎng)公關(guān)整合活動(dòng)，如“世界杯護(hù)旗手”、“世界杯藝術(shù)瓶”、“世界杯裁判小護(hù)衛(wèi)”等。針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和廣大球迷，可口可樂(lè)將“簽約著名國(guó)際球星”、“推出具有收藏價(jià)值的世界杯主題系列包裝”等豐富多彩的世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

    此次首次來(lái)到中國(guó)的大力神杯，為可口可樂(lè)世界杯整合營(yíng)銷(xiāo)拉開(kāi)了序幕。隨著2006世界杯在全球和中國(guó)的逐步升溫，可口可樂(lè)將利用自身資源和優(yōu)勢(shì)將各種活動(dòng)逐步推出并橫向展開(kāi)。據(jù)悉，大力神杯將于明日離開(kāi)北京，前往此次“FIFA世界杯環(huán)球之旅”的下一站———澳大利亞悉尼。