2005年11月，在下屆世界杯的舉辦地南非，可口可樂公司與國際足聯(lián)簽署了一項歷史性的合作協(xié)議——雙方的全球合作伙伴關(guān)系將一次性續(xù)約至2022年。這是繼2005年8月，可口可樂公司與國際奧委會在中國的長城續(xù)約至2020年之后，可口可樂對體育方面支持的又一項大手筆之作。這次與國際足聯(lián)的續(xù)約，使可口可樂成為國際足聯(lián)最長期、最堅定的合作者之一。
早在1930年于烏拉圭舉行的第一屆世界足球錦標(biāo)賽，當(dāng)時剛走出美國不久、正在逐步拓展國際市場的可口可樂公司就讓自己的主打產(chǎn)品——經(jīng)典弧型瓶的冰爽的可口可樂汽水，出現(xiàn)在了賽場周圍，成為最早出現(xiàn)在世界足球賽場的商品之一。七十多年前的世界足球錦標(biāo)賽是當(dāng)今風(fēng)靡全球的世界杯的前身，但受關(guān)注程度已不可同日而語。不知當(dāng)年讓可口可樂進入世錦賽的決策者，能否預(yù)料到七十多年后的今天：有世界杯的地方，就有同樣充滿激情和活力的可口可樂；甚至提起可口可樂，就有人會想到世界杯�，F(xiàn)在流行一個詞叫“體育營銷”，可能上面提到的是世界上最早的“世界杯營銷”案例之一了。
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1950年在巴西舉辦的世界杯，也是可口可樂“世界杯營銷”的重要里程碑：可口可樂的廣告牌，首次出現(xiàn)在世界杯賽場上。從此以后的五十多年，在每屆世界杯的賽場上，全世界球迷都可以看到激情跳躍的可口可樂廣告牌。在這些以紅色為主基調(diào)但具體設(shè)計各不相同的可口可樂廣告牌前，留下了無數(shù)永載足球史冊的經(jīng)典瞬間，可口可樂也一直在見證著傳奇和奇跡。尤其是伴隨著電視轉(zhuǎn)播的興起，可口可樂的這一體育營銷策略對其業(yè)務(wù)發(fā)展起到了更大的推動作用。
1974年聯(lián)邦德國世界杯，此次來到北京的這座“大力神”杯首次被啟用，出現(xiàn)在世界球迷面前。也正是在這屆世界杯上，可口可樂成為了正式贊助商，開始正式支持世界杯。短短四年之后的1978年，可口可樂隨即決定與國際足聯(lián)簽約，成為了世界杯的官方贊助商。這種密切的合作伙伴關(guān)系一直延續(xù)至今，而且將至少延續(xù)到2022年。
可口可樂與世界杯相伴七十多年的歷程，恐怕已無法用“世界杯營銷”這個概念來簡單概括和總結(jié)。他們之間的默契合作已經(jīng)成為一種文化和智慧，就是這種文化和智慧，讓可口可樂的“世界杯營銷”更加被消費者所接受和樂道。
在與國際足聯(lián)歷史性續(xù)約至2022年之后，可口可樂將更加廣泛地?fù)碛袊H足聯(lián)在全球舉辦的各類賽事的核心贊助權(quán)。其中影響力最大的，當(dāng)然是FIFA世界杯™。此外還包括：FIFA女子世界杯；FIFA世界青年錦標(biāo)賽；FIFA17歲以下世界錦標(biāo)賽；FIFA沙灘足球世界杯；FIFA世界俱樂部錦標(biāo)賽；FIFA20歲以下女子世界錦標(biāo)賽；FIFA聯(lián)合會杯等賽事�？煽诳蓸愤�繼續(xù)贊助廣受關(guān)注的每月公布的男子國家隊“FIFA/可口可樂世界排名”，并且在最近成為了每季度公布的“FIFA女子球隊世界排名”的贊助商。
2006年世界杯即將在德國舉行。圍繞本屆世界杯，可口可樂將面向全球推出一系列市場公關(guān)整合活動，通過其遍及全球的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)把世界杯的激情帶給世界消費者。這些活動包括：
FIFA世界杯環(huán)球之旅：由可口可樂榮耀呈獻
可口可樂國際護旗手青年項目
可口可樂裁判陪護項目
可口可樂藝術(shù)瓶大賽
FIFA世界杯™決賽門票項目
官方比賽用球推廣項目
這些面向全球推出的市場公關(guān)整合活動，有些是針對本屆世界杯出線國家市場的，比如“藝術(shù)瓶大賽”；有些是針對更多國家市場的，比如“FIFA世界杯環(huán)球之旅”。在中國，可口可樂（中國）飲料有限公司將推出一系列全方位針對中國消費者和廣大球迷的豐富多彩的世界杯營銷活動。包括：
簽約著名的國際球星
推出以國際球星為主角的精彩電視廣告
推出具有收藏價值的世界杯主題系列包裝
展開大規(guī)模世界杯主題促銷
面向廣大球迷組織多樣的足球活動
此次首次來到中國的大力神杯，為可口可樂的世界杯整合營銷拉開了序幕。隨著2006世界杯在全球和中國的逐步升溫，可口可樂的各種活動將逐漸推出并橫向展開。如同往年一樣，可口可樂將利用自身的資源和優(yōu)勢，讓消費者在享受可口可樂產(chǎn)品的同時，體驗到世界杯的激情和活力。
