世界杯足球賽預(yù)熱的表象下隱藏的是轟轟烈烈廣告資源的激烈爭奪。昨天，擁有德國世界杯獨家播出權(quán)的中央電視臺到滬營銷世界杯，記者獲悉，除了賽前廣告資源已被商家全部搶奪一空外，央視營銷世界杯的任務(wù)目前已經(jīng)完成過半。

    擠搭世界杯“快車”謀成名

    歷屆央視世界杯廣告都是商家擠破腦袋爭奪的資源，而今年的世界杯廣告前期資源也早就在去年被搶奪一空，包括中國移動、寶潔、奇瑞、勁霸等知名企業(yè)都搶先一步“上了車”，其中中國移動更是以6509萬元的高價拿下了《2006年央視世界杯賽事直播獨家特約》黃金資源。

    因為有現(xiàn)代汽車借2002年世界杯廣告一舉打開汽車市場的例子，有海爾和三角輪胎通過參與體育營銷大獲全勝的事實，世界杯營銷事實上不僅成了各大實力品牌角逐的舞臺，同時也成為眾多默默無聞?wù)?ldquo;一鳴驚人”的機會。隨著世界杯賽事日益臨近，企業(yè)對體育營銷關(guān)注日漸升溫，據(jù)悉，包括汽車、啤酒、服裝等行業(yè)的廣告主已紛紛與央視廣告洽談世界杯廣告項目。

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    雖然央視方面對今年世界杯廣告的數(shù)據(jù)相當敏感，不愿透露詳情，但昨天說明會現(xiàn)場，有關(guān)廣告客戶悄悄向記者透露，“今年世界杯央視大賺一筆已成鐵定事實”。據(jù)了解，2002年的世界杯，央視17個廣告項目標的總計成交1.8億元，此外，還有世界杯宣傳片和倒計時等廣告資源的5000萬元收入。

    難怪央視體育中心編輯部副主任張斌昨天在說明會現(xiàn)場表示：經(jīng)濟效益頗豐的一件事。

    央視營銷不惜血本

    要商家掏錢下訂單，當然也要苦下血本，在巨大的世界杯商機面前，央視今年可謂不惜血本。

    據(jù)張斌介紹，中央電視臺不僅將派出近50名記者、8組現(xiàn)場報道組前往德國，而且首次花大錢購買了現(xiàn)場解說評論席，除此之外，更是派出強勢報道組前往32個參賽國進行“追根溯源”報道。

    據(jù)了解，中央電視臺今年將通過CCTV-1、CCTV-2和CCTV-5三套節(jié)目輪番報道世界杯，其中一套、二套的直播場次將比2002年世界杯有大幅度增加，而五套則全頻道進入世界杯狀態(tài)。

    與球迷互動是今年央視營銷自己的新方式，據(jù)稱，為了回饋熱情參與的球迷，央視將在賽事期間通過節(jié)目幾乎每天送出近3萬元左右的現(xiàn)金獎勵和一輛汽車，可謂“吸引眼球”不惜血本。

    為奧運營銷練兵

    借著世界杯、奧運會、F1賽事的熱潮，體育營銷概念已經(jīng)在國內(nèi)火熱，而央視更是把今年的德國世界杯當作其2008年奧運營銷的“練兵場”。

    目前為止，國內(nèi)品牌已經(jīng)從體育賽事中嘗到了不少甜頭：李寧贊助NBA，建立“運動、團結(jié)”的品牌形象；中石化牽手F1，體現(xiàn)“奮進，激情”的品牌精神；聯(lián)想合作奧運會，抒發(fā)“沖出亞洲，走向世界”的品牌信念。

    而世界杯，更是打造了一批批品牌在國內(nèi)市場迅速躥紅。