四年一度的世界杯足球賽是2006年最盛大的體育賽事,自然成為2006年最吸引眼球的商業(yè)營銷載體,而冠軍獎(jiǎng)杯“大力神杯”無疑是商業(yè)巨頭們競(jìng)相爭(zhēng)奪的營銷利器。
與此同時(shí),商業(yè)巨頭們已然在各自領(lǐng)域中打響了“大力神杯”爭(zhēng)奪戰(zhàn)……
可樂、啤酒借“杯”促銷可口可樂:助大力神杯來華巡展
“我們目前還在和國際足聯(lián)溝通,制訂‘大力神杯’的全球巡回展計(jì)劃,希望它能來中國。”可口可樂昨日告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》。
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一向和國際足聯(lián)關(guān)系密切的可口可樂即將開始啟動(dòng)大手筆2006世界杯營銷計(jì)劃,可口可樂此次也選擇了“大力神杯”,一場(chǎng)“國際足聯(lián)世界杯獎(jiǎng)杯巡回展”即將由可口可樂獨(dú)家舉辦。
不久前,可口可樂公司剛剛和國際足聯(lián)宣布,將延長(zhǎng)合作關(guān)系至2022年?煽诳蓸繁硎荆渑c國際足聯(lián)的獨(dú)家合作伙伴關(guān)系,將使“可口可樂杯國際足聯(lián)世界杯獎(jiǎng)杯巡回展”成為“大力神杯”到目前為止范圍最廣的展覽。“‘大力神杯’的巡回展是否能達(dá)到中國目前還未最后敲定。”可口可口相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
可口可樂還揭開了一個(gè)新的全球足球營銷平臺(tái)“我們都愛足球”。該平臺(tái)將通過2006年國際足聯(lián)世界杯消費(fèi)者計(jì)劃,在全球很多國家推出。
百威:世界杯新瓶裝“舊酒”
11月,國際足聯(lián)合作伙伴百威啤酒將“大力神杯”帶到中國。此前,“大力神杯”曾于2002年世界杯開賽前在中國五大城市巡展5天。
“‘與百威盛情歡聚世界杯’是我們今年在中國推廣世界杯的口號(hào)。”百威有關(guān)人士表示。
百威透露,明年三四月份,百威將推出特別的世界杯包裝,五六月份還會(huì)推出世界杯電視廣告和平面廣告,而以世界杯為主題的全國巡回路演、互動(dòng)游戲及針對(duì)酒吧、餐飲等渠道的各種促銷活動(dòng)也在籌備中。