多品牌經(jīng)營：指一個企業(yè)擁有兩個或兩個以上的品牌經(jīng)營模式。

    我國陶瓷行業(yè)多品牌經(jīng)營始于1999年～2000年的佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)大上快上新的陶瓷生產(chǎn)線時期。當時，國內(nèi)市場巨大需求推動了陶業(yè)的快速發(fā)展，正是在快速發(fā)展背景下催生了企業(yè)多品牌經(jīng)營。多品牌經(jīng)營純屬是為了多找經(jīng)銷商多占市場份額，一家企業(yè)擁有兩三個品牌實屬平常。

    在特殊經(jīng)濟環(huán)境下，多品牌經(jīng)營的確能在短時間內(nèi)迅速拓大市場占有率。同時也因為生產(chǎn)規(guī)模的擴大所進行的規(guī)模化采購能有效地降低生產(chǎn)成本。從投資角度看，低成本的規(guī)�；瘮U張，短期投資收益似乎有利可圖，也似乎成為了建陶業(yè)迅速擴張的固有模式———佛山模式。

    然而，在全球經(jīng)濟一體化日益凸現(xiàn)的今天，國內(nèi)市場面臨產(chǎn)能過剩，行業(yè)競爭愈演愈烈而導致拼價格的內(nèi)耗殘酷現(xiàn)實；國外市場又因為自主知識產(chǎn)權淡薄及反傾銷等貿(mào)易壁壘導致有商務無市場的尷尬。加上近年來用于陶瓷生產(chǎn)的原輔材料、色釉料、燃油等原材料不斷漲價，造成陶瓷企業(yè)生產(chǎn)成本高企，進而影響到陶企的贏利及科研創(chuàng)新的再投入……陶業(yè)競爭壓力空前高漲。

    企業(yè)多復制一個品牌意味著企業(yè)采購需多一倍的資金投入，庫存也成倍積壓，專賣店等網(wǎng)絡建設也需雄厚的資金支持，但是，單一品牌年銷售額仍停留在2~3個億元，造成企業(yè)現(xiàn)金流通不暢，對研發(fā)再投入明顯不足，后續(xù)發(fā)展乏力。嚴峻的現(xiàn)實令我們不得不重新審視多品牌經(jīng)營所面臨有限資源（人才、資金、網(wǎng)絡、服務、文化等）的挑戰(zhàn)，審視當前日益嚴峻的國際國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢下的企業(yè)持續(xù)發(fā)展和陶業(yè)競爭模式。

    眾所周知，當企業(yè)產(chǎn)品質量和技術發(fā)展趨于穩(wěn)定和成熟時，企業(yè)多品牌經(jīng)營模式下的產(chǎn)品質量、網(wǎng)絡、服務等競爭元素同質化在所難免，此時惟有創(chuàng)新和文化能在企業(yè)發(fā)展中起到舉足輕重的引擎作用。換而言之，就是不斷豐富和提升品牌文化，提高品牌的附加值，以質的增長模式替代量的增長模式，實現(xiàn)品牌價值的順利傳導。

    陶企要轉換運營模式實現(xiàn)質的增長，首先要面臨的是資源整合的思考：是在多品牌經(jīng)營狀態(tài)下繼續(xù)加大研發(fā)、創(chuàng)新、網(wǎng)絡、服務等經(jīng)營元素的投入；還是進行品牌差異化建設；抑或進行單一品牌專業(yè)化發(fā)展。不管進行哪種經(jīng)營模式的思考和發(fā)展，企業(yè)和社會資源都是有限的。如何讓有限資源實現(xiàn)價值最大化？如何將企業(yè)做大做強？或許不同的理解便有不同的定義。

    家電行業(yè)是一個比較成熟的行業(yè)，單一品牌家電年銷值達幾十億元只是泛泛之輩，要想成為業(yè)中的寡頭，沒有百億元以上的銷值是難以承受研發(fā)、服務等再投入資費的。格力空調是單一品牌專業(yè)化經(jīng)營的優(yōu)秀家電代表，年銷值高達183億元的著力點是什么？是質量、是網(wǎng)絡、是價格、是服務、是品牌？格力空調總裁董明珠的答案是：專注，專注于創(chuàng)新與服務，專注于價值的分享。格力的營銷水平和品牌建設無疑是我們陶瓷行業(yè)學習的楷模，其品牌專業(yè)化發(fā)展之道或許能帶給業(yè)界什么啟迪。

    前不久，鷹牌控股有限公司出售鷹牌衛(wèi)浴進行資源整合，提出了品牌專業(yè)化發(fā)展之道。按鷹牌高層對品牌專業(yè)化的定義，就是將差異化品牌的瓷磚做精、做細、做大、做強，真正成為瓷磚“磚”家，目標是將鷹牌和華鵬建設成國際領先品牌。

    陶企要在當前宏觀經(jīng)濟形勢下有所作為，就必須將有限資源進行整合———將有限資源價值最大化，然而，所有這些都必須以持續(xù)創(chuàng)新、完善服務網(wǎng)絡、豐富品牌文化內(nèi)涵，以設計為主導提升服務水平，進而全面提升品牌附加值，以國際化的質量技術標準、服務標準、貿(mào)易操作標準等國際化標準的建設，才能將品牌做大做強，成為國際知名品牌陣列的排頭兵。

 以多品牌經(jīng)營為主導的國內(nèi)陶業(yè)是繼續(xù)加大投入，還是將有限的資源進行整合，將好鋼用在刀刃上，走品牌差異化、專業(yè)化的發(fā)展之道，我們才能在短時間內(nèi)有效提升競爭力，才能將品牌產(chǎn)品差異化、系列化，才能滿足市場需求，以質的增長替代量的增長，才能將企業(yè)有限資源價值最大化。當多品牌經(jīng)營面臨資源挑戰(zhàn)時，令我們不得不認認真真思考建陶行業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增長模式。