——傳承五千年石灣陶文化
“一個品牌如果沒有文化、沒有歷史，就像‘墻上蘆葦’，頭重腳輕根底淺，那么行業(yè)就會很容易因為企業(yè)短視而‘跟風(fēng)’”。——廣東東鵬陶瓷股份有限公司董事長 何新明
企業(yè)品牌文化的積淀能讓企業(yè)厚重起來并產(chǎn)生持續(xù)的影響力。隨著陶瓷行業(yè)內(nèi)部競爭日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越來越明顯，如何在產(chǎn)品中融入更多差異化因素是陶瓷行業(yè)必須解決的一道難題。東鵬扛起了“新東方文化”這面大旗，就是要在弘揚(yáng)石灣陶瓷文化的同時，把東鵬做成中國建陶業(yè)最好的企業(yè)，做出中國乃至世界最好的瓷磚。
文化東鵬強(qiáng)勢走向世界
廣東東鵬陶瓷股份有限公司位于全國著名陶瓷之鄉(xiāng)——佛山石灣，它是我國陶瓷古鎮(zhèn)石灣“嫡傳”的陶瓷企業(yè)。“石灣陶文化有著五千年功底、氣勢風(fēng)骨與神韻。東鵬作為石灣建陶龍頭企業(yè)，發(fā)揚(yáng)新東方主義有得天獨厚的條件，也具有時不我待的使命。”何新明認(rèn)為，作為陶都石灣的一分子，東鵬陶瓷深感榮幸與自豪。
近幾年，東鵬陶瓷一直在以發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化為營銷理念，自始至終地堅持以中國傳統(tǒng)文化作為企業(yè)的發(fā)展特色。
“東鵬陶瓷生活體驗館”位于東鵬總部辦公樓1至4層，整個生活館從裝飾細(xì)節(jié)到設(shè)計理念，都彰顯出對石灣陶瓷文化、東方文化的傳承與借鑒。何新明表示，東鵬將用五年或更多時間，一步一步去建立和理解新東方文化，充實東鵬強(qiáng)勢的品牌文化內(nèi)涵，打造一個海內(nèi)外市場認(rèn)可的綜合強(qiáng)勢建陶品牌。 今年，東鵬還將在亞洲、歐洲等多個國家建立品牌展廳，開始進(jìn)軍世界。
卓越品質(zhì)引導(dǎo)行業(yè)潮流
東鵬陶瓷雖然獲得“中國名牌產(chǎn)品”“國家免檢陶產(chǎn)品”等榮譽(yù)，但是其仍在探索新的技術(shù)，以提高產(chǎn)品質(zhì)量。繼前幾年成功推出“金花米黃”“天山石”“砂巖石”“珊瑚玉”等消費(fèi)者喜愛的新產(chǎn)品后，東鵬在這兩年又推出系列新品，把陶瓷藝術(shù)與文化生活完美結(jié)合，引領(lǐng)了行業(yè)潮流。
在�；u方面，東鵬將眼光鎖定在兩款世界頂級石材上——卡拉拉與洞石�？ɡ氖侵ㄖ�、藝術(shù)雕塑、皇宮豪宅主要用材之一，東鵬通過產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)備改進(jìn)，于2005年底推出了東鵬卡拉拉。其通透飄逸的紋理、一石三面以及真石氣質(zhì)等亮點，真正達(dá)到了 “為名宅而生”的高度。產(chǎn)品將來自歐洲大山的靈感與現(xiàn)代的設(shè)計哲學(xué)融合在一起，成就了一幕�；铝餍�。
今年6月，東鵬又成功推出了創(chuàng)新典范——洞石。東鵬洞石獨創(chuàng)孕熔技術(shù)，應(yīng)用現(xiàn)代陶瓷頂尖工藝，生產(chǎn)出與天然羅馬洞石同樣質(zhì)感，性能優(yōu)于天然洞石的新材料，再造巖漿翻騰流動所產(chǎn)生的空隙與氣泡，盡顯天然洞石紋路流暢、色彩柔和、表里如一的質(zhì)感。
本報記者 劉銘 杜鵑
