10月18日至22日，第十屆中國佛山（國際）陶瓷博覽交易會（簡稱陶交會）如期舉行。開幕當(dāng)天，場上依舊是貴賓云集、彩旗飄揚，鑼鼓喧天；當(dāng)晚的亞陶時尚會，一曲以陶瓷為主題的原創(chuàng)音樂《窯火》仍在傾情演繹著千年瓷都薪火相傳的激情與夢想。然而，浮華只在表面，一個顯而易見的是，剛剛結(jié)束的陶交會已是“門前冷落鞍馬稀”，規(guī)模和人氣比往年顯著縮減。

　　時光回溯到2002年，當(dāng)首屆中國佛山陶瓷博覽會橫空出世時，這個當(dāng)時號稱全國檔次最高、規(guī)模最大、影響力最強的陶瓷盛會曾讓多少人心向往之。那些想做陶瓷生意的大小商人，從全國乃至世界各地紛至沓來，尋求一個做代理的機會。五年一輪回，卻是勝地不常，盛筵難再。與歷經(jīng)數(shù)十年風(fēng)頭尤勁的意大利博洛尼國際陶展相比，開辦僅五年的佛山陶交會卻成強弩之末，讓人不禁要問“廉頗老矣，尚能飯否？”

　　本版文/圖：記者李震林

　　現(xiàn)場直擊：

　　新品不多 老外不少

　　“不僅知名品牌少了，新品少了，就連展位面積也都變小了。”在陪同記者逛完了佛山陶交會兩大場館中國陶瓷城和華夏陶瓷博覽城后，一位陶瓷業(yè)內(nèi)人士發(fā)出這樣的感嘆。從現(xiàn)場來看，稀稀落落的參觀人流和無精打采的展臺工作員，目光所及，難免不讓人頓生“陶交會一屆不如一屆”之感。

　　在中國陶瓷城前，臨時搭起的帳篷里清一色都是一些小展位的中小品牌，其中石材產(chǎn)品和玻璃馬賽克占據(jù)相當(dāng)一部分，能夠稱得上新品只有少數(shù)幾家模仿東鵬的洞石系列。而在陶瓷城里，這些知名品牌的展廳，在新品的速度和數(shù)量上，比起各自體驗館和形象旗艦店都存在著明顯的差距。同樣，在華夏陶瓷博覽城里，國內(nèi)知名品牌除了新中源和能強占據(jù)較大的面積外，其余展位面積幾乎只有一二十平方米大。“除了嘉俊推出一款仿石材拋光磚，表面采取微晶玻璃工藝的新品外，其他的就乏善可陳，面孔幾乎年年一個樣。”佛山建輝陶瓷營銷副總經(jīng)理陳家強直言不諱地告訴記者，由于辦公室就坐落在展館旁邊，每年他都會到展會現(xiàn)場逛一圈。在華夏陶瓷博覽城的二樓，今年首設(shè)瓷磚創(chuàng)意空間，據(jù)悉是用來展示如何擴展瓷磚的實用性，在展會期間卻基本上處于“空曠”狀態(tài)，只剩下數(shù)十條稀疏的條幅。

　　“盡管今年人氣不足，但也有一個特色是老外多了。”據(jù)介紹，佛山陶交會選擇在廣交會之后開幕，其目的在于接引前者的人氣。今年開始的“洋和尚念經(jīng)”，承辦方佛亞展覽公司也在努力拓展海外渠道，爭取來自奧地利、中東、東南亞、英國、法國等國際采購團。正因為主打外貿(mào)，頗受國外市場青睞的復(fù)古磚和馬賽克比往年增加許多。

　　陶瓷展遍地開花

　　五年前，從佛山開始中國陶瓷產(chǎn)品成為單列的專業(yè)展。在此之前，中國陶瓷產(chǎn)品在北京、上海、廣州等大城市的建材展中只能偏居一隅。而如今，陶瓷展在山東、河北、四川、福建、江西等全國各地全面開花。佛山一陶企老總對記者表示，在蜂擁而起的會展運動中，不僅參展商的選擇多了，觀眾也不必“勞師襲遠”，人氣分流自是在所難免。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，參加陶交會的人群主要是三類：工程采購商、外商、設(shè)計研發(fā)人員。造成展會人流量少的原因是多方面的，展會已經(jīng)不再是這些主流人群的獲取信息和進行交易的主要渠道。在激烈的競爭之下企業(yè)不再坐等商機，主動出擊策略已經(jīng)被很多品牌企業(yè)所運用，近年來陶瓷企業(yè)與房地產(chǎn)開發(fā)商、裝飾公司形成戰(zhàn)略合作伙伴成為了最常見的現(xiàn)象。

　　一般而言，小品牌參展意在拓展渠道，鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)，而大品牌由于有了固定的合作伙伴，考慮參展更多瞄準(zhǔn)品牌形象和實力的宣傳。“一旦展會的人氣不足，對這些參展商的作用就會大打折扣，這是為何很多陶企不再熱衷陶交會的一個原因。”此外，陶瓷制作工藝技術(shù)門檻低，為了降低被抄襲克隆的風(fēng)險，那些有實力企業(yè)也不愿意把真正有含金量的新品展示出來，這是造成展會了無新意的一個注腳。

　　事實上，展會沒有形成合力，華夏陶瓷博覽城和中國陶瓷城，由于競爭對手之間天然的排斥，加上兩城分散展示面積不能形成強勢，使得整個展會組織和流程顯得零散、混亂。在展館外，各大品牌上萬平方米裝修精美的營銷中心常年的展廳也分流了展會人群，面積小而短期的展會已經(jīng)沒有了太多的優(yōu)勢。

　　記者手記：

　　佛山陶交會何去何從？

　　佛山有著強大的陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，誕生了諸如鷹牌、東鵬、新中源、新明珠、金舵等全國知名品牌。依托著自身獨特的傳統(tǒng)優(yōu)勢和人才資源優(yōu)勢，據(jù)此舉辦陶交會似乎是順理成章、水到渠成的事。但作為國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)最為集中的地區(qū)，為何佛山陶交會對許多企業(yè)失去了吸引力呢？

　　全國市場一盤棋。成長起來的佛山陶企開始西進四川，東到山東，中到湖南，近在清遠、河源、肇慶等地都排兵布陣。這些大手筆的動作，正重新奠定了中國陶瓷產(chǎn)業(yè)新的格局。如新明珠在三水圈下的3000畝高新工業(yè)園，新中源近期在湖南衡陽買下礦山、土地5000畝，投資4.5億元建設(shè)中部生產(chǎn)基地等。這些大牌企業(yè)的思考早已跳出佛山商圈外。傳統(tǒng)的石灣、南莊將慢慢迎來產(chǎn)業(yè)空心化時代，而要想將這些陶企的總部留下，營銷中心留下，區(qū)內(nèi)是否有頂級陶瓷展覽會就變得非常關(guān)鍵。

　　近日，歐神諾陶瓷成為鷹牌以外第二家參加博洛尼亞陶瓷展的中國企業(yè)，成為行業(yè)內(nèi)的熱點話題。多年來，只有鷹牌一家海外上市公司作為中國企業(yè)的代表參展，雖然眾多企業(yè)對博洛尼亞展心向往之，但由于種種限制，該展會上的中國企業(yè)實屬鳳毛麟角。與之相比，佛山陶博會顯然還不能同日而語。但是，在毗鄰的廣交會建材館內(nèi)，依然是一攤難求，不少陶企千方百計地從其他渠道輾轉(zhuǎn)買展位，一個二三萬元的展位曾炒到了十幾萬。人氣，成了吸引參展企業(yè)最大的誘惑。

　　盡管今年陶交會，政府轉(zhuǎn)而退居幕后，主辦權(quán)將交由一家德國公司———佛亞展覽（香港）有限公司全權(quán)操盤，但對自身定位和運作手法卻仍不成熟。由初級生產(chǎn)、不自覺的區(qū)域商貿(mào)向以更國際化、更加集中化的商貿(mào)、交流會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變是經(jīng)濟規(guī)律和市場規(guī)律的普遍要求。與上海、廣州等大城市會展基礎(chǔ)雄厚，配套、服務(wù)水平較高相比，佛山的產(chǎn)業(yè)、配套優(yōu)勢最為明顯。目前，在分隔石灣和南莊兩鎮(zhèn)的東平河畔，一座投資達26億元，總規(guī)劃達1000多畝的中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地正拔地而起，肩負著佛山陶都的振興之路值得拭目以待。