“我知道，你不知道，我知道，你不知道我知道，你不知道；我知道你，不知道我，知道你不知道我，知道你不知道……”
畫(huà)面上，風(fēng)流倜儻的唐伯虎正與一位“老外”斗法，為一段“我知道你不知道”的中文斷句。憑借已臻化境的中文造詣，唐伯虎不僅一次次讓身邊的女粉絲們?yōu)橹偪�，更�?ldquo;老外”身邊的女伴也主動(dòng)投懷送抱。最終，“老外”吐血倒地，眾人齊呼“百度更懂中文”。
這是一則在網(wǎng)上廣為流傳的百度廣告片，不僅充滿了原汁原味的中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息，更在短短不足兩分鐘的時(shí)間里將中文所特有的復(fù)雜與美感表現(xiàn)得淋漓盡致。毫無(wú)疑問(wèn)，百度是想讓Google們知道：“這是我的地盤(pán)！”
百度VS.Google
北京時(shí)間8月5日晚，37歲的李彥宏帶領(lǐng)百度登陸納斯達(dá)克股市，并隨后受到資本市場(chǎng)的熱情追捧，百度神話發(fā)展到了高潮。這到底是一家什么樣的互聯(lián)網(wǎng)公司呢？“它就是中國(guó)Google。”有人回答。
或許李彥宏自己不愿意完全接受“中國(guó)Google”這一稱號(hào)，但在資本市場(chǎng)面前，這無(wú)疑是一個(gè)非相當(dāng)討巧的概念。當(dāng)Google在全球范圍內(nèi)向人們講述“搜索神話”的時(shí)候，百度一給出“中國(guó)Google”的概念，投資者們就立刻什么都明白了。
在英文搜索市場(chǎng)上，Google在全球范圍內(nèi)罕逢敵手，無(wú)論是雅虎還是微軟旗下的MSN，在Google面前都只有節(jié)節(jié)敗退。而在中文市場(chǎng)上，Google卻并沒(méi)有討到太多的便宜。
2001年，也或許是更早的某個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)的一些網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)了一個(gè)叫Google的搜索引擎，它搜索的結(jié)果如此準(zhǔn)確，而絕不會(huì)像當(dāng)時(shí)的一些國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站的搜索引擎那樣，你輸入“一流”它會(huì)給你找到一大堆“一江春水向東流”之類莫名其妙的玩意兒，事后還美其名曰“智
能搜索”。于是，Google被口口相傳，并很快在國(guó)內(nèi)網(wǎng)民中建立了良好的口碑。也就是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，Google在大洋彼岸發(fā)動(dòng)了對(duì)中文搜索市場(chǎng)的進(jìn)攻。而正是這樣一家甚至至今還沒(méi)有一個(gè)中文名稱的公司，到了2002年便已經(jīng)贏得了中文搜索第一品牌的地位，盡管這一地位后來(lái)被遲到的百度所取代。
而直到2001年8月，李彥宏想做的事情還只是ASP(應(yīng)用服務(wù)提供商)，換句話說(shuō)就是為其它商業(yè)網(wǎng)站提供后臺(tái)技術(shù)支持。那時(shí)百度為包括ChinaRen、搜狐、21CN和TOM在內(nèi)的網(wǎng)站提供搜索技術(shù)支持。但李彥宏逐漸意識(shí)到做ASP難成大業(yè)，于是決定專注于中文搜索。無(wú)論當(dāng)時(shí)的Google怎么想，但李彥宏已經(jīng)將其列為日后追趕和超越的對(duì)象。
憑借其在美國(guó)Infoseek公司積累的技術(shù)功底，李彥宏很快讓百度走上了正軌，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，并推出了競(jìng)價(jià)廣告排名業(yè)務(wù)。憑借這一利器，百度在2004實(shí)現(xiàn)了盈利，并獲得了國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)三成的市場(chǎng)份額。也就是在這一年，Google注資百度。
而后Google在上市前派出CEO施密特與李彥宏進(jìn)行了收購(gòu)談判，談判自然是以李彥宏的拒絕而告終，此時(shí)的百度已經(jīng)不愿意寄人籬下了。而這次談判卻在很大程度上烘托了百度的身價(jià)。
中文@中國(guó)
“語(yǔ)言差異”是李彥宏最愛(ài)出的一張牌，也是最有效的一招。
在百度前往納斯達(dá)克的招股說(shuō)明書(shū)封面上有這樣一句話——“在中文里至少有38種表達(dá)‘我’的方法”，這句話的上面堆砌了38個(gè)諸如“我、俺、孤、愚、灑家……”之類的字眼。百度想用這種方式向西方的投資者們傳遞這樣一個(gè)信息：由于中文的特殊性，中文搜索可不是誰(shuí)都可以做的，更不是誰(shuí)都可以做好的。
而除了Google，雅虎系也是中文搜索市場(chǎng)另外一支勢(shì)力，其中包括雅虎中國(guó)、3721，以及2004年6月雅虎用26億美金打造的獨(dú)立搜索門(mén)戶一搜。
盡管雅虎一再宣稱自己的搜索引擎采用了先進(jìn)的YST技術(shù)，并將其中文化以適用于中文環(huán)境，但值得注意的是，YST技術(shù)源于基于單字節(jié)的西方語(yǔ)言體系，應(yīng)用于雙字節(jié)的中文環(huán)境當(dāng)然不僅僅是“漢化”那么簡(jiǎn)單的過(guò)程。于是，針對(duì)Google和雅虎，“最理解中文，最明白中文，最尊重中文，最專注中文，最享受中文”成了百度的口號(hào)。
除此之外，本地化特色也是百度仰仗的另一個(gè)武器。同Google所采用的客戶自助式直銷(xiāo)模式不同，百度通過(guò)分公司及區(qū)域總代理渠道模式，線下推廣付費(fèi)搜索服務(wù)。百度的這種競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)允許廣告客戶按照價(jià)高者得的原則，在搜索結(jié)果中尋求靠前的排序位置。由于
這一模式投入小而回報(bào)顯著，定價(jià)系統(tǒng)成熟而透明，百度競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)至今已占到收入的80%，吸引了為數(shù)超過(guò)5萬(wàn)的企業(yè)，已成為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。來(lái)自賽迪的數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)目前有超過(guò)半數(shù)的企業(yè)已經(jīng)或者打算購(gòu)買(mǎi)百度的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)。
身后的追趕者
登陸納斯達(dá)克毫無(wú)疑問(wèn)可看作是百度成功的標(biāo)志，但李彥宏絕不會(huì)從此高枕無(wú)憂。
上海艾瑞市場(chǎng)咨詢數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額中，百度、雅虎、Google分別以37.4%、32.2%及19.1%名列前三位，特別是相對(duì)雅虎系而言，百度的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不大。
隨著馬云的入主，雅虎中國(guó)已經(jīng)一改門(mén)戶路線，收攏一搜品牌，開(kāi)始專注于搜索業(yè)務(wù)。而自今年5月在中國(guó)設(shè)立辦事處以來(lái)，Google在中國(guó)動(dòng)作頻頻。在重金挖來(lái)微軟原副總裁李開(kāi)復(fù)之后，又同微軟在中國(guó)上演了一場(chǎng)技術(shù)人才招聘戰(zhàn)，以建立Google在中國(guó)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
身后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的實(shí)力不容小覷，“這里沒(méi)有弱者”這句話放在中文搜索引擎市場(chǎng)上也許再適合不過(guò)了。
誠(chéng)然，哪怕是在中國(guó)的搜索市場(chǎng)上，百度今天的地位也不如Google在全球市場(chǎng)上的地位。但在中文搜索領(lǐng)域，后來(lái)居上的百度正是Google和雅虎追趕的目標(biāo)，這也是誰(shuí)也無(wú)法否認(rèn)的事實(shí)。
