“經(jīng)名推委研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評(píng)價(jià)，原建筑陶瓷中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)不再保留。”8月1日，中國(guó)名牌推進(jìn)戰(zhàn)略委員會(huì)通過(guò)公告形式正式宣布了建筑陶瓷”集體落選”本屆中國(guó)名牌評(píng)價(jià)活動(dòng)的消息。此一消息甫出，讓多數(shù)參評(píng)或復(fù)評(píng)的陶瓷企業(yè)心理上充滿了挫折與失落感。尤對(duì)復(fù)評(píng)企業(yè)而言，由于“中國(guó)名牌”字樣遭遇全面封殺，意味著必須在9月1日之前全面整改自己的宣傳系統(tǒng)，個(gè)中滋味旁人自然難以體會(huì)。 

    對(duì)于此次建筑陶瓷集體落選“中國(guó)名牌”原因，各界都有不同說(shuō)法。但有目共睹的是，因?yàn)閰⒃u(píng)中國(guó)名牌，建筑陶瓷行業(yè)所衍生出的惡質(zhì)行業(yè)文化———各個(gè)產(chǎn)區(qū)、企業(yè)間相互告狀揭疤的“小動(dòng)作”從此如夢(mèng)魘般與行業(yè)相隨。尤其在2006年，各產(chǎn)區(qū)為爭(zhēng)奪中國(guó)名牌的數(shù)量與名額，所展開(kāi)的相互揭疤告狀行為一度達(dá)到高潮。此次建筑陶瓷與中國(guó)名牌失之交臂，客觀上說(shuō)與此也不無(wú)關(guān)系。而名推委敢于對(duì)整個(gè)建筑陶瓷行業(yè)說(shuō)“不”，以煽耳光的形式給予整個(gè)陶瓷行業(yè)“記大過(guò)處分”，從另外一種意義上說(shuō)也是對(duì)陶瓷行業(yè)這種惡質(zhì)文化的反擊與嘲弄。

    一直以來(lái)，對(duì)于能夠參評(píng)“中國(guó)名牌”，不少陶瓷企業(yè)將之視為榮耀。而企業(yè)為應(yīng)付這樣的大考，往往調(diào)動(dòng)所有人脈資源進(jìn)行游說(shuō)公關(guān)，已經(jīng)成為行業(yè)公開(kāi)的秘密。有知情人士私下透露，中國(guó)名牌本身的參評(píng)并不需要費(fèi)用，但多數(shù)陶瓷企業(yè)為爭(zhēng)得這一稱號(hào)不惜大把燒錢，為打通各種關(guān)系花費(fèi)100萬(wàn)左右已屬正常。在這種潛規(guī)則運(yùn)行下，今年“中國(guó)名牌”突然對(duì)建筑陶瓷行業(yè)說(shuō)“不”，豈不意味著企業(yè)前期所有的公關(guān)花費(fèi)在瞬間變成丟進(jìn)了垃圾桶，一些企業(yè)的失意可想而知。

    無(wú)可否認(rèn)，中國(guó)名牌是稀缺資源，尤其在目前的消費(fèi)市場(chǎng)上，中國(guó)名牌所帶來(lái)的光環(huán)效應(yīng)仍然不可小覷。但今年以來(lái)，中國(guó)名牌產(chǎn)品質(zhì)量頻繁遭遇曝光，已使中國(guó)名牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的“放心”地位開(kāi)始動(dòng)搖。而最近媒體披露法律界對(duì)中國(guó)名牌評(píng)選正當(dāng)性的質(zhì)疑，都說(shuō)明中國(guó)名牌開(kāi)始遭遇信任危機(jī)。在這種情勢(shì)下，部分陶瓷企業(yè)尚在為名推委對(duì)建筑陶瓷說(shuō)“不”而耿耿于懷，甚至陷入中國(guó)名牌的迷思而不能自拔，就顯得多少有些“暈頭轉(zhuǎn)向”了。

    “如果你認(rèn)為它不重要，它就會(huì)變得一文不值”。今年建筑陶瓷企業(yè)無(wú)緣本屆中國(guó)名牌評(píng)選已成定局。問(wèn)題的關(guān)鍵在于，我們與其焦急等待善后處理等“嗟來(lái)之食”，倒不如回頭想想，陶瓷企業(yè)沒(méi)有“中國(guó)名牌”難道就不行嗎？在中國(guó)名牌為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)如此難堪之際，我們也何妨對(duì)中國(guó)名牌這一“皇帝的新裝”大膽說(shuō)“不”呢。