去年底以來(lái)，在全國(guó)六大青瓷名窯之一的洪州窯故里豐城，突然“冒”出 3家全國(guó)建筑陶瓷行業(yè)頂尖級(jí)的企業(yè)———上海斯米克陶瓷簽約投資15億元并在今年 6月開(kāi)工建設(shè)，廣東東鵬陶瓷 5月簽約投資14億元，廣東唯美陶瓷 6月簽約投資16億元。
短短半年多時(shí)間，連續(xù)引進(jìn) 3家行業(yè)一流品牌企業(yè)，總投資額達(dá)到45億元人民幣。毫無(wú)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的豐城，是如何實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的“無(wú)中生有”、高端崛起的？ 8月下旬，記者來(lái)到豐城尋找答案。
錯(cuò)位發(fā)展，偶然觸發(fā)的全新思路
當(dāng)今時(shí)代，任何一個(gè)地方的發(fā)展都不是閉門造車，而必須放眼世界，在大環(huán)境中去考量、去謀劃。
眾所周知，豐城煤、電、氣資源十分豐富。該市近年利用循環(huán)經(jīng)濟(jì)加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展新型工業(yè)的思路已備受世人矚目。去年底，以能源產(chǎn)業(yè)廢棄物特別是獨(dú)特的煤層氣資源為媒介，豐城人開(kāi)始以全球性的眼光尋找合適的項(xiàng)目。
其時(shí)，由于國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)生產(chǎn)布局的大調(diào)整以及陶瓷主產(chǎn)區(qū)資源、環(huán)境壓力的加大，東陶西進(jìn)、南陶北進(jìn)已成為一種潮流。同時(shí)，在節(jié)能減排的大背景下，有一定陶瓷文化和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，原料、能源比較充裕的地區(qū)成為了陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)移的首選。
列中國(guó)陶瓷十大品牌之七的上海斯米克陶瓷公司也不例外。2006年，斯米克陶瓷公司陸續(xù)派員在湖南、四川、山東、江西等地考察，尋找戰(zhàn)略投資機(jī)會(huì)。當(dāng)年11月底，斯米克陶瓷公司有關(guān)人員來(lái)到宜春考察，豐城是該公司順路安排的一個(gè)考察點(diǎn)。
面對(duì)這一偶然的機(jī)遇，敏銳的豐城人迅速行動(dòng)，立即做了3件事情：一是向省政府打報(bào)告，尋求到了省政府、省煤炭集團(tuán)公司對(duì)豐城礦務(wù)局煤層氣開(kāi)發(fā)的支持，解決了斯米克公司最為重視的燃源問(wèn)題；二是以豐城市政府的名義和豐城礦務(wù)局簽訂了比市場(chǎng)價(jià)更優(yōu)惠的煤層氣供應(yīng)協(xié)議，確保其降低生產(chǎn)成本的要求；三是對(duì)斯米克公司的工業(yè)用地全力爭(zhēng)取省重點(diǎn)調(diào)度項(xiàng)目的用地政策。
豐城的優(yōu)良條件和高效運(yùn)作讓斯米克公司考察團(tuán)一行欣喜異常，并促使其高層的決策發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，最終放棄其他地方而選擇落戶豐城。2006年12月1日，雙方正式簽訂了協(xié)議。從由市委書記宋晨光介紹接觸到談判簽約，只用了1個(gè)多月的時(shí)間。
與斯米克公司的考察談判，使豐城人眼前豁然開(kāi)朗：豐城資源豐富，區(qū)位優(yōu)越，投資成本低，有著發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)。以斯米克公司為例，同樣是投資15億元，建設(shè)18條生產(chǎn)線，企業(yè)在上海與在豐城相比較，原料、燃?xì)�、用煤、用電、用水、勞�?dòng)力運(yùn)輸?shù)?7項(xiàng)成本每年可節(jié)支 1.6億元。
豐城迅速作出決策：摸清家底，在工業(yè)園區(qū)開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)，把陶瓷產(chǎn)業(yè)作為繼循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、食品產(chǎn)業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)后主攻的又一支柱產(chǎn)業(yè)。但是，一個(gè)必須面對(duì)的問(wèn)題是：江西已批復(fù)了景德鎮(zhèn)、萍鄉(xiāng)、高安 3個(gè)基地的規(guī)劃，毫無(wú)陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的豐城繼續(xù)跟進(jìn)搞陶瓷，有沒(méi)有發(fā)展空間？
對(duì)此，豐城市的領(lǐng)導(dǎo)這樣回答：“我們經(jīng)過(guò)仔細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)全國(guó)沒(méi)有一個(gè)品牌陶瓷企業(yè)的聚集地，因此確立了發(fā)展精品陶瓷產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略：注重引進(jìn)行業(yè)高端企業(yè)，與山東淄博、遼寧法庫(kù)、四川夾江、湖南岳陽(yáng)等國(guó)內(nèi)區(qū)域性的陶瓷生產(chǎn)基地一比高低，與省內(nèi)景德鎮(zhèn)的日用陶瓷產(chǎn)業(yè)、萍鄉(xiāng)的工業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)、高安的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)錯(cuò)位發(fā)展。”
選商引資，打造精品的必然要求
錯(cuò)位發(fā)展，打造精品，要求豐城在引進(jìn)企業(yè)的進(jìn)程中進(jìn)行有條件的選擇。
上海斯米克陶瓷公司落戶豐城，讓豐城一夜之間成為陶瓷業(yè)界的熱點(diǎn)話題，此后前來(lái)豐城考察的陶瓷企業(yè)絡(luò)繹不絕。面對(duì)這樣的大好局面，豐城人卻刻意抬高了準(zhǔn)入門檻，對(duì)大部分企業(yè)予以了婉拒。
“我們的土地、瓷土、能源等資源環(huán)境容量畢竟有限，為實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，我們也不希望企業(yè)高度集中。這樣，我們只能有條件地引進(jìn)。現(xiàn)在，我們可以說(shuō)是真正做到了選商引資。”豐城市分管招商引資的副市長(zhǎng)李新這樣解釋。
豐城人瞄準(zhǔn)的，是廣東東鵬陶瓷公司這樣的尖端企業(yè)。
東鵬陶瓷公司，行業(yè)“三駕馬車”之一，列中國(guó)陶瓷十大品牌之首。今年以來(lái)，公司一直在江西、湖南、安徽等地尋找戰(zhàn)略布局的支點(diǎn)，但開(kāi)始也沒(méi)有把豐城納入其視野。
今年4月21日，得知東鵬董事長(zhǎng)何新明一行來(lái)江西考察，剛參加完全省統(tǒng)一組織的學(xué)習(xí)考察活動(dòng)的豐城市委主要領(lǐng)導(dǎo)立即連夜率人趕赴南昌，在他們下榻的賓館等到晚上11時(shí)許，終于贏得了半小時(shí)推介豐城的機(jī)會(huì)，并成功說(shuō)服考察團(tuán)一行改變行程，于第二天到豐城考察。
豐城發(fā)展精品陶瓷產(chǎn)業(yè)的思路很快贏得了東鵬的認(rèn)可。和斯米克一樣，前后只用了一個(gè)多月的時(shí)間，今年5月18日，東鵬陶瓷公司在豐城一舉簽下總投資達(dá)14億元，包括建筑陶瓷、潔具和陶瓷城三個(gè)項(xiàng)目在內(nèi)的大單。其中“五一”長(zhǎng)假期間，市委副書記、市長(zhǎng)龔建華還親率豐城的領(lǐng)導(dǎo)與公司領(lǐng)導(dǎo)商談，堅(jiān)定了企業(yè)投資宜春的信念。
東鵬的引進(jìn)，更加堅(jiān)定了豐城加快發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的信心和決心，一條走“高端、精品”陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路逐漸明晰起來(lái)。該市的錯(cuò)位發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)始有了明確的目標(biāo)。
豐城市委常委、工業(yè)園管委會(huì)主任凌成衛(wèi)告訴記者：“我們的計(jì)劃是，力爭(zhēng)近期引進(jìn)全國(guó)頂尖級(jí)陶瓷品牌企業(yè) 6家以上，總投資60億元以上，年銷售收入超100億元，并通過(guò)堅(jiān)持不懈的努力，力爭(zhēng) 3年建成全省精品陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，5年建成全國(guó)精品陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，8年建成全球精品陶瓷產(chǎn)業(yè)基地。”
放大優(yōu)勢(shì)，壯大產(chǎn)業(yè)的超常舉措
豐城發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)取得的巨大成果，形成了一種不可阻擋的態(tài)勢(shì)，把更多的陶瓷企業(yè)帶向了豐城。而豐城的決策者思考的卻是，如何放大自身的優(yōu)勢(shì)，使錯(cuò)位發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)一步取得豐碩成果。
豐城人要放大的優(yōu)勢(shì)包括硬資源和軟資源兩方面。硬資源，是豐富的煤層氣，這是豐城發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在，也是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的項(xiàng)目源；軟資源，是具有千年歷史的洪州窯，這是豐城發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的文化底蘊(yùn)，也是激發(fā)企業(yè)家靈氣的文化力量。
“從引進(jìn)斯米克開(kāi)始，我們已研究、考察了整個(gè)行業(yè)。經(jīng)歷了從偶然到必然的過(guò)程，現(xiàn)在我們已跳出這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身，而注重放大自身的優(yōu)勢(shì)，從文化角度來(lái)做。”市委常委、豐城市委書記冷新生這樣說(shuō)。
作為洪州窯故里，豐城窯火從東漢至晚唐五代熊熊燃燒了800多年。為此，在大力宣傳豐城區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，豐城以洪州窯文化為載體，全力吸引客商的目光。該市拿出200萬(wàn)元，專門投入洪州窯遺址的保護(hù)和陶瓷文化整理工作，編撰了洪州窯歷史文化畫冊(cè)，建立了洪州窯文化網(wǎng)頁(yè)。目前，該市組織編制的《洪州窯遺址保護(hù)規(guī)劃》已通過(guò)專家評(píng)審。
豐城盡力發(fā)掘千年陶瓷文化底蘊(yùn)，把陶瓷文化的挖掘與陶瓷企業(yè)的發(fā)展有機(jī)融合在一起的努力迅速獲得了回報(bào)。今年4月中旬，在佛山舉行的第九屆國(guó)際陶瓷博覽會(huì)上，以生產(chǎn)仿古陶瓷見(jiàn)長(zhǎng)的廣東唯美陶瓷公司對(duì)豐城洪州窯文化一見(jiàn)鐘情。
唯美是國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大的建筑陶瓷制造商和銷售商，屬行業(yè)“三駕馬車”之一，列中國(guó)陶瓷十大品牌之三。多年來(lái)，唯美一直致力于發(fā)展陶瓷文化，中國(guó)陶瓷博物館即由該公司建立，是中國(guó)首家由企業(yè)建立并得到國(guó)家認(rèn)可的大型陶博館。
這樣的企業(yè)當(dāng)然是豐城放大優(yōu)勢(shì)的首選。此后一個(gè)月內(nèi)，豐城市黨政主要領(lǐng)導(dǎo)先后 8次赴粵洽談；唯美高層也先后幾次來(lái)到豐城考察。6月初，唯美集團(tuán)董事長(zhǎng)黃建平親臨豐城實(shí)地考察，在暢游贛江后，僅在兩天內(nèi)就下定了投資豐城的決心。
6月25日，唯美陶瓷與豐城簽下了投資達(dá)16億元，包括建筑陶瓷、贛江貨運(yùn)碼頭及貨運(yùn)中心兩個(gè)項(xiàng)目的大單。
錯(cuò)位發(fā)展，放大優(yōu)勢(shì)，讓豐城再一次獲得了成功。
半年時(shí)間，國(guó)內(nèi)3家陶瓷企業(yè)巨頭聚首豐城，勾畫出了豐城精品陶瓷生產(chǎn)基地的絢麗圖景。錯(cuò)位發(fā)展，讓豐城在“東陶西進(jìn)、南陶北進(jìn)”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移大潮中，迎來(lái)了一個(gè)無(wú)比廣闊的發(fā)展新天地！
