德化，享有中國(guó)三大古瓷都之一的美譽(yù)，歷史上曾與江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵齊名。從宋代起，其生產(chǎn)的瓷器就大規(guī)模出口國(guó)際市場(chǎng)，瓷業(yè)成為一方經(jīng)濟(jì)命脈。但是到了本世紀(jì)80年代初，德化瓷并沒(méi)有像人們想象的那樣，支撐起瓷都的經(jīng)濟(jì)。
賣(mài)了上千年的觀音、羅漢等傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品在市場(chǎng)上一日滯銷(xiāo)一日，德化的眾多陶瓷廠家被迫探索新的出路。此時(shí)西風(fēng)東漸，他們不約而同地將目光轉(zhuǎn)向了一個(gè)全新的瓷器市場(chǎng)：西洋工藝瓷。這時(shí)候，卻有兩名剛步入瓷壇的年輕人拒絕隨波逐流，而是另辟蹊徑，走上了一條精品藝術(shù)瓷之路。
10年過(guò)去了，當(dāng)初艱難起步的“西洋工藝瓷”如今已熱銷(xiāo)150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為德化陶瓷生產(chǎn)的主導(dǎo)品種。但是一窩蜂生產(chǎn)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，也使其價(jià)格越降越低，產(chǎn)品的附加價(jià)值極低。而后來(lái)比翼雙飛的那兩個(gè)年輕人，其瓷雕作品卻身價(jià)百倍，一件作品往往賣(mài)出數(shù)萬(wàn)至十?dāng)?shù)萬(wàn)元的價(jià)格，作品的高附加值令人驚嘆。
這就是德化瓷壇的傳奇人物——柯宏榮、陳桂玉夫婦。
“逼”出來(lái)的精品瓷之路
10年前，柯宏榮、陳桂玉夫婦并沒(méi)有想到“西洋工藝瓷”的價(jià)格會(huì)像如今一樣一跌再跌，甚至有點(diǎn)“賣(mài)瓷如賣(mài)土”的味道。
“像我們當(dāng)時(shí)那么小的陶瓷作坊，根本不可能走以規(guī)模出效益的路子，跟著生產(chǎn)西洋工藝瓷，恐怕未等蝦米變成小魚(yú)，就自己餓死了。”當(dāng)年，夫婦倆環(huán)顧自家平房里簡(jiǎn)陋的陶瓷作坊，思量來(lái)思量去只有走低投入小制作高回報(bào)的創(chuàng)作方向，才有他們的生存空間，而更何況，瓷雕藝術(shù)又是他們的最?lèi)?ài)。
如果說(shuō)，夫婦倆當(dāng)年決定發(fā)展精品瓷還多少有點(diǎn)迫不得已的味道。那么后來(lái)的幾年，他們?cè)絹?lái)越堅(jiān)定了走精品創(chuàng)作提升產(chǎn)品藝術(shù)附加價(jià)值道路的決心。夫婦倆致力于推陳出新，很快就獨(dú)家研制出特種工藝瓷、松柏瓷、紋片瓷等瓷種，并根據(jù)“中國(guó)白”最適合用來(lái)作人物雕塑的特性，大膽地把目光投向了文學(xué)作品人物與歷史人物的創(chuàng)作。
創(chuàng)作題材一天天廣泛，表現(xiàn)手法日趨多樣和出人意料。結(jié)果是，柯宏榮、陳桂玉夫婦的作品脫穎而出，在全國(guó)、省、市的評(píng)比中開(kāi)始屢屢獲獎(jiǎng)，一些作品也開(kāi)始悄然走俏。
《小天鵝》賣(mài)出了一萬(wàn)元
夫婦倆的名氣大了，作品的身價(jià)也跟著水漲船高，所到之處，盡是人們的艷羨。但是，背地里，柯宏榮、陳桂玉夫婦卻苦惱不已，一件作品數(shù)百上千元的叫價(jià)與他們預(yù)期中的高回報(bào)，還有很大的差距。
一位臺(tái)灣客商的到來(lái)，掃去了夫婦倆的煩惱。這是在1993年。
一天，夫婦倆簡(jiǎn)陋的陶瓷作坊里來(lái)了一位臺(tái)灣客商。他在1990年舉辦的全國(guó)陶瓷創(chuàng)作評(píng)比會(huì)上見(jiàn)過(guò)夫婦倆的作品。此次是專程慕名而來(lái)。面對(duì)這位在當(dāng)?shù)仡H負(fù)盛名的藝術(shù)家，夫婦倆既激動(dòng)又不安，直覺(jué)告訴他們似乎有什么重要的事情要發(fā)生。
就在夫婦倆惴惴不安之時(shí)，這位臺(tái)灣商人突然指著陳列架上的《小天鵝》，驚喜地叫到：“這件作品我要，l萬(wàn)元賣(mài)給我!”出語(yǔ)如此突然、直率，而且霸道，夫婦倆不禁嚇一跳。等明白對(duì)方迫不及待的心情，夫婦倆又不禁心頭一熱。
這是至今為止自己作品的最高價(jià)。但一向質(zhì)樸、善良的夫婦倆還是以誠(chéng)相告，這件作品在燒成時(shí)出了一點(diǎn)小問(wèn)題，當(dāng)屬次品。對(duì)方一聽(tīng)急了，以為他們不賣(mài)，便說(shuō)：“什么是次品?是藝術(shù)哪怕它有這樣那樣的不足都是值得的。”對(duì)方執(zhí)意要買(mǎi)，夫婦倆不便拒絕，于是他們賣(mài)出了第一件高價(jià)作品。
臺(tái)灣商人走后，夫婦倆開(kāi)始意識(shí)到只有瞄準(zhǔn)境外和海外收藏家，才有可能為自己的作品爭(zhēng)取到好身價(jià)。這就有了他們后來(lái)以展促銷(xiāo)的成功策劃。
18萬(wàn)元不是天價(jià)
一尊那么小的瓷雕作品居然能賣(mài)1萬(wàn)元，這在1993年的德化同輩藝人中，簡(jiǎn)直可以說(shuō)是創(chuàng)造了一個(gè)前所未有的高價(jià)，一時(shí)令許多同行羨慕不已，也使得柯宏榮、陳桂玉夫婦一舉成為德化瓷壇的“黑馬”。
就在外界還在津津樂(lè)道一尊《小天鵝》賣(mài)出l萬(wàn)元價(jià)格時(shí)，柯宏榮夫婦已經(jīng)收藏起心中的喜悅，開(kāi)始向海外市場(chǎng)進(jìn)軍。一年多時(shí)間，夫婦倆埋頭創(chuàng)作。很快就攢起了一大批絕美的瓷雕作品。
1995年至1997年，時(shí)機(jī)成熟了�？潞陿s、陳桂玉夫婦連續(xù)3年分別在德化、新加坡和香港舉辦個(gè)人瓷雕作品展。這是德化有史以來(lái)的首次出外赴展，均大獲成功。在新加坡，原擬赴展的140多件作品中途運(yùn)輸損壞過(guò)半，其余全被收藏一空。1998年元月在香港，《山鬼》更是創(chuàng)下了單件作品18萬(wàn)元的高價(jià)。
三四年過(guò)去了，新加坡、香港等地的一些同行和收藏家對(duì)他們的作品一直津津樂(lè)道，念念不忘，最近連續(xù)幾次盛邀他們?cè)俅稳マk展，但都被他們婉言謝絕。他們暫時(shí)還不準(zhǔn)備過(guò)去辦展。知道的人笑他們傻，既然那里有那么多人喜歡，為什么不過(guò)去多賺一些錢(qián)呢?
夫婦倆對(duì)此自有他們的想法。辦展并不是為了撈錢(qián)，而是為了展示和提高自己的創(chuàng)作水平。只有自己作品的文化內(nèi)涵越來(lái)越深厚，作品的高價(jià)才會(huì)名副其實(shí)。“何況以我們的一貫作風(fēng)，展出過(guò)的作品再拿來(lái)展沒(méi)有什么意思，要辦展就要有新作品。”即使最近幾年來(lái)，應(yīng)邀參加縣委縣政府統(tǒng)一組織的德化名瓷展，他們也都要拿出一批新作品。
“高價(jià)位保衛(wèi)戰(zhàn)”
世上沒(méi)有不透風(fēng)的墻，隨著柯宏榮、陳桂玉作品不斷被高價(jià)買(mǎi)走、收藏的消息不脛而走，夫婦倆幾乎每制作出一件作品，只要仿制難度不是太高，各種各樣的“李鬼”很快就會(huì)充斥市面。其中被仿制最多的兩款作品是《海邊女》與《玉蘭仙子》。
各種各樣粗制濫造的仿制品，不僅威脅到了柯宏榮、陳桂玉夫婦倆的聲譽(yù)，而且影響到了他們作品的市場(chǎng)價(jià)位。夫婦倆的一件專屬作品要賣(mài)四五萬(wàn)元，十幾萬(wàn)元，假冒市場(chǎng)上可能只要三四十元、一兩百元。夫婦倆怒斥這些仿制者不懂藝術(shù)的價(jià)值，只知賣(mài)泥土錢(qián)，搞壞了陶瓷市場(chǎng)。
對(duì)此，陳桂玉進(jìn)一步舉例說(shuō)，德化是全國(guó)最大的西洋工藝瓷產(chǎn)區(qū)，其出口刨匯為德化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展立下了汗馬功勞。德化瓷廠因此迅速發(fā)展至近兩千家，但規(guī)模的壯大并沒(méi)有成為德化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，各企業(yè)之間互相壓價(jià)，仿制，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，反而使德化人付出更多汗水，得不到更多的利潤(rùn)。
“雖說(shuō)藝術(shù)無(wú)價(jià)，但一分錢(qián)一分貨，是藝術(shù)品就應(yīng)該賣(mài)出藝術(shù)的價(jià)。”陳桂玉強(qiáng)調(diào)說(shuō)。目前令這對(duì)夫婦有驚無(wú)險(xiǎn)的是，盡管市面上仿制他們的作品很多，有些也仿制得有五六分像，但這些作品總是缺少他們夫婦獨(dú)具的文化內(nèi)涵，可以一時(shí)瞞過(guò)普通老百姓的眼睛，卻很容易被業(yè)內(nèi)收藏家一眼識(shí)破。
柯宏榮、陳桂玉夫婦也不是完全沒(méi)有采取對(duì)策。他們已為自己的部分作品申請(qǐng)了專利保護(hù)。但因?yàn)闆](méi)有時(shí)間和精力將對(duì)方一一推上法庭，仿制者仍有增無(wú)減。此外，夫婦倆認(rèn)為目前最有效的方法是，一旦有了新作品，絕不輕易向外界展示，而是等到一定的時(shí)機(jī)集中展出，讓仿制者跟不上進(jìn)度，從而搶占市場(chǎng)先機(jī)。
“我們目前能采取的辦法，只能是一旦有了新作品絕不輕易示人，要展出也是成批集中亮相，讓仿制者短期內(nèi)無(wú)法一一模仿。”
這其實(shí)也是夫婦倆“高價(jià)位保衛(wèi)戰(zhàn)”的一個(gè)策略，那就是每隔一段時(shí)間就給市場(chǎng)制造一個(gè)懸念，充分吊足購(gòu)買(mǎi)者和收藏家的期待心理。
刊登于《海峽周報(bào)》2000年7月18日
