企業(yè)推行形象戰(zhàn)略，是一種合理功利化的活動，謀求解決企業(yè)發(fā)展過程中的實際問題，講究實效性，它不是“花園工程”，沒有形式主義的色彩，一切都服務于強化企業(yè)發(fā)展活力和市場競爭力，力求以最小化的資金投入獲取最大化的經(jīng)濟利潤，帶有鮮明的目標性特點。當然，企業(yè)形象戰(zhàn)略雖然謀求功效，但并不以獲取“近利”為目的，它追求的是企業(yè)的長遠性、戰(zhàn)略性市場利益。

  　�。ㄈ�）尋找差異

　　企業(yè)形象戰(zhàn)略歷來強調獨特鮮明的個性，既要不同于行業(yè)外的經(jīng)營者，又要不同于行業(yè)內的競爭者。借助符號形象使自己遠離競爭者，這是策劃企業(yè)形象戰(zhàn)略的重要特征。在企業(yè)整體形象設計中，無論在企業(yè)戰(zhàn)略形象、文化形象、員工形象還是行為形象、視覺形象、品牌形象、媒介形象，均強調自己的特色，忌諱雷同或相似，突出個性化，以便各種公眾在琳瑯滿目的企業(yè)、商品中迅速識別出企業(yè)及其商品，力求以個性贏得公眾、贏得市場。這種謀求“人無我有、人有我新”、追求“鶴立雞群”效應的品質，就是現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略的差異性物質。

　�。ㄋ模┙^對一致

　　企業(yè)形象戰(zhàn)略相對于外部競爭者，強調顯著化的差異性，而相對于企業(yè)內部系統(tǒng)，則運用標準化規(guī)劃、設計模式，謀求絕對化的一致性。企業(yè)形象戰(zhàn)略要求企業(yè)整個系統(tǒng)（包括各個分支機構）的所有方面，都采用同一主題的理念、同一模式的造形、同一基調的形象，創(chuàng)造出強大的整體感、一體感效果，通過戰(zhàn)略上、目標上、文化上、行為上、視覺上的有機整合和科研、生產(chǎn)、營銷、服務、管理各個環(huán)節(jié)上的一致化規(guī)定，強化企業(yè)的整體形象，并以此協(xié)調企業(yè)內部部門關系、員工人際關系以及企業(yè)與外部公眾的公眾關系。

　　企業(yè)形象戰(zhàn)略的一致性與企業(yè)機制的系統(tǒng)性、整體性特征，是企業(yè)發(fā)揮 “（1+1＞2）” 系統(tǒng)工程效應的保障，也是企業(yè)以強大的整體氣勢震撼公眾的基礎。

作者：曾建霖
1992年畢業(yè)于泉州師院中文系
1993年就職于福建電視臺廣告部（福建廣播電視廣告總公司）
1994年研修于廈門大學新聞傳播系高級策劃研修班
1995年-1997年就職于福建“9.8”籌劃中心（中國投資貿(mào)易洽談會）
現(xiàn)任德化正視廣告有限公司、泉州市多寶堂文化傳媒有限公司董事長