借牌貼牌不如自己創(chuàng)牌
“中國(guó)是陶瓷的故鄉(xiāng)，但中國(guó)卻沒(méi)有幾種陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際上叫響。”
唐山惠達(dá)陶瓷公司總經(jīng)理王惠文的這個(gè)心結(jié)終于在２００５年８月解開(kāi)了。據(jù)世界品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)估，惠達(dá)的品牌以２４．５３億元的品牌價(jià)值位列建材行業(yè)之首，為此，惠達(dá)付出了２０年的艱辛。
１９８４年，惠達(dá)剛成立兩年就遭遇行業(yè)不景氣，公司的陶瓷堆積如山，王惠文只好背著陶瓷馬桶到外地走街串巷闖市場(chǎng)。這讓王惠文掂出了品牌的分量。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)只認(rèn)“唐陶”的金字招牌，于是惠達(dá)開(kāi)始“借牌”，通過(guò)有償使用“唐陶”商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品由低檔向中高檔的轉(zhuǎn)變，掘到了品牌發(fā)展戰(zhàn)略的“第一桶金”。由于打價(jià)格戰(zhàn)，惠達(dá)為免自相殘殺，選擇了給國(guó)外公司做貼牌加工出口，經(jīng)濟(jì)效益還不錯(cuò)。
可是，２０００年的一次海外參展，讓惠達(dá)人深受刺激：在美國(guó)的同一展臺(tái)上，惠達(dá)貼牌生產(chǎn)的陶瓷出口價(jià)格是２０多美元，這里卻賣２００多美元！貼牌不是長(zhǎng)久之計(jì)�；葸_(dá)堅(jiān)定了發(fā)展自己品牌的決心。
陶瓷企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于研發(fā)設(shè)計(jì)，惠達(dá)發(fā)起了新技術(shù)、新工藝、新材料、新產(chǎn)品四位一體的陶瓷革命，經(jīng)過(guò)幾年奮斗，在２００５年推出了２２５款新品，擁有了１５０項(xiàng)專利�；葸_(dá)商標(biāo)成為中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)唯一“中國(guó)馳名商標(biāo)”，先后獲得了澳大利亞、美國(guó)等國(guó)家產(chǎn)品認(rèn)證，成為中國(guó)建材出口基地龍頭企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷８３個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口額突破７６００萬(wàn)美元。
質(zhì)量是自主品牌的支點(diǎn)�；葸_(dá)陶瓷提出“不重視質(zhì)量就離開(kāi)惠達(dá)”，使質(zhì)量理念深植于惠達(dá)人心中，在高于國(guó)標(biāo)的基礎(chǔ)上，不斷修訂企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，使主要指標(biāo)高于國(guó)標(biāo)３０％，將優(yōu)等品作為“惠達(dá)”陶瓷產(chǎn)品的唯一等級(jí)。顧客投訴率從２０％降到１％。。
政府要用品牌政策扶優(yōu)扶強(qiáng)
惠達(dá)產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)出名了，但成為世界“衛(wèi)陶之王”又成為惠達(dá)的新目標(biāo)。國(guó)外有攔截，國(guó)內(nèi)有追兵，惠達(dá)人感到了創(chuàng)牌的不容易。
其實(shí)，河北省和唐山市早就開(kāi)始關(guān)注惠達(dá)這樣的企業(yè)。河北省副省長(zhǎng)付雙建介紹：“惠達(dá)陶瓷在２００５年被評(píng)選為中國(guó)名牌產(chǎn)品后，省里獎(jiǎng)勵(lì)３０萬(wàn)元，市里獎(jiǎng)勵(lì)５０萬(wàn)元，我們以此來(lái)激勵(lì)企業(yè)推動(dòng)品牌的發(fā)展。”
“陶瓷是河北重要的產(chǎn)業(yè)，我們?cè)谡吆唾Y金上給予創(chuàng)牌企業(yè)一系列支持。”河北省商務(wù)廳廳長(zhǎng)崔江水說(shuō)，“目前陶瓷企業(yè)品牌觀念還較淡薄，爭(zhēng)創(chuàng)名牌的意識(shí)不強(qiáng)。這就需要政府有所作為。”加入世貿(mào)組織后，陶瓷業(yè)面臨著發(fā)達(dá)國(guó)家提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻和隱性貿(mào)易壁壘等問(wèn)題，為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，河北省對(duì)企業(yè)的品牌培訓(xùn)已達(dá)上萬(wàn)人次。
付雙建說(shuō)，省政府成立了出口品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組，加大力度扶持出口品牌，優(yōu)先安排品牌出口企業(yè)使用技術(shù)更新改造項(xiàng)目貸款貼息和出口產(chǎn)品研發(fā)資金，為品牌出口企業(yè)營(yíng)造最便捷的通關(guān)環(huán)境。同時(shí)，建立了侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的預(yù)警機(jī)制，提高企業(yè)的品牌意識(shí)，并為品牌企業(yè)發(fā)展提供法律保障。創(chuàng)牌正在改變著河北陶瓷的未來(lái)。目前，河北陶瓷已開(kāi)始向航空航天、衛(wèi)星和半導(dǎo)體芯片等高新技術(shù)領(lǐng)域伸展。
