即將在4月18日拉開帷幕的第九屆佛山（國際）陶瓷交易會，由于德國拓歐集團(tuán)佛亞展覽（香港）有限公司入主等原因，給佛山陶瓷行業(yè)舉行了八屆之久的會展披上了神秘的面紗。近期，有行業(yè)媒體對此進(jìn)行了追蹤報道，從而使本次展會的相關(guān)信息得以浮出水面。日前，佛亞公司有關(guān)負(fù)責(zé)人接見本報記者時表示：佛亞公司進(jìn)駐華夏國際會展中心以后，將會以四大特色服務(wù)好本次展會。
據(jù)了解，佛亞展覽（香港）有限公司是去年10月25日德國拓歐集團(tuán)佛山聯(lián)合（香港）有限公司與華夏陶瓷博覽城有限公司簽定合作協(xié)議后成立的，主要負(fù)責(zé)佛山國際會展中心的各項會展活動。而亞陶（YATAO）展，則為佛亞展覽（香港）有限公司入主陶交會后，參照國際上幾大著名陶瓷展會慣例，正式取簡稱為亞陶展，寓意“亞洲”、“陶瓷”，并且以專注亞洲及中國市場定位，志在把佛山打造成歐洲陶瓷生產(chǎn)企業(yè)登陸亞洲市場的平臺，把亞陶展打造成歐洲陶瓷生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入亞洲市場的平臺。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，德國的會展業(yè)在世界上具有領(lǐng)先水平，我們期盼他們在中國舉辦陶交會能在服務(wù)、效應(yīng)等方面取得更大成就和突破。
今年的春交會將于4月18日正式開幕，4月22日閉幕，為期五天。本次春交會與往屆相比，突現(xiàn)了很多不同之處。記者稍加整理，歸納出四大特色：
一是整合了多種資源，使展會商業(yè)化品牌化運(yùn)作得到加強(qiáng)。
商業(yè)化運(yùn)作的展會在品牌的經(jīng)營意識和經(jīng)營力度上會更加重視，舉辦展會的目標(biāo)更加明確。據(jù)介紹，佛亞公司入主的陶交會后，在品牌意識方面借鑒了國際上的一貫做法，把“亞陶展”作為自主品牌，淡化了“第XX屆”概念，用商業(yè)化的模式開展招商工作，志在把國內(nèi)各產(chǎn)區(qū)、世界各國特別是歐洲國家的展會資源整合起來，打造亞洲第一大陶瓷展。
二是國外招商工作進(jìn)展順利，為打造國際化會展邁出了堅實的一步。
本次展會的最大看點是，參加春交會國外企業(yè)有來自馬來西亞的白馬陶瓷、葡萄牙的衛(wèi)生潔具企業(yè)BRUMA以及德國著名的潔具配套企業(yè)HANSA（漢莎）、生產(chǎn)瓷磚黏合劑的瓷磚配套企業(yè)PCI（德國）等國內(nèi)外知名企業(yè)，這是歷屆陶交會所沒有的。國外招商工作的進(jìn)展順利，大大提高了參展商的整體實力，將為我國乃至亞洲的陶瓷會展經(jīng)濟(jì)注入更新的活力。當(dāng)然，對于外國參展商是否會借中國舉辦“陶交會”這個平臺進(jìn)軍中國市場這一說法，主辦方和承辦方均未公開透露。而業(yè)界人士的預(yù)測和個別媒體的斷言，不足以證明這一點。對于大多數(shù)中國陶瓷企業(yè)來說，外界的說法還持觀望態(tài)度。
三是組建直面外商的電子營銷團(tuán)隊并初見成效。
把業(yè)內(nèi)（特別是注重出口業(yè)務(wù)的企業(yè)）已不同程度地組建起來的電子營銷團(tuán)隊模式引入到會展經(jīng)濟(jì)中來，在國內(nèi)陶瓷行業(yè)的展會上實屬首次。據(jù)透露，佛亞公司組建的這個營銷團(tuán)隊肩負(fù)重任，主要通過網(wǎng)絡(luò)（電子郵件）、電話、傳真等電子溝通平臺與國外商人直接溝通，并進(jìn)行展位營銷及觀眾組織。
據(jù)佛亞公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年首次成立的電子營銷團(tuán)隊（E-marketing）是分別由精通英國、意大利、德國、西班牙、法國、日本等國家當(dāng)?shù)卣Z言、語種的翻譯及營銷人員聯(lián)合組成。電子營銷團(tuán)隊除了在國際招展工作上取得較大突破之外，同時還組織了國外的一些采購團(tuán)、商會、貿(mào)易組織等潛在的合作商和國外觀眾參加今年的春交會。
四是場館服務(wù)方面更合理、更人性化。
作為參展的配套設(shè)施組成部分，今年的春交會在場館服務(wù)方面的工作將更加細(xì)致。包括采用條碼的進(jìn)場系統(tǒng)，科學(xué)的統(tǒng)計參展商和參觀人員人數(shù)，避免了泡沫數(shù)據(jù)的產(chǎn)生；為進(jìn)場的參展商和觀眾（特別是外國參展商以及為數(shù)不少的世界著名采購商）提供舒適的服務(wù)，如酒店、餐飲等做到中西結(jié)合；在硬件方面進(jìn)行更新，重新裝修室內(nèi)場館，提高整體的檔次。
據(jù)介紹，此次來佛山參展參觀的外國人將達(dá)到3000人，對于整體服務(wù)方面，佛亞公司將會在原有的基礎(chǔ)上作全方位的提升。[記者黃均慶]
